礼品包装设计的要求

现代人更加宽容豁达，让人可以接受各种风格的礼包。优雅、简约、清新、简约、童真、浪漫、温馨、成熟、稳重都能在消费者中找到朋友。无论什么风格的作品，关键在于设计师是否赋予其思想和灵魂，包装中所包含的设计理念和具体含义是否通过图形、色彩、文字等设计元素传达，而不仅仅是表面的视觉效果。

在这个更加注重理性和秩序的时代，现代包装设计教师应该把握好设计的适度性、合理性和科学性，避免过度包装。有些礼品包装不惜本末倒置，夸大包装，包装成本超过商品价值几倍，造成包装行业的夸张，让消费者反感，浪费资源，不符合现代环保理念。礼品包装设计要注意是否符合内容的属性；是否准确传达商品特征；图形、颜色、文字是否有适当的含义；表达方式是否独特和个性化；是否表达了设计师或企业的一些概念；是否能迎合销售区的人。设计师只有不断创新探索，勇于学习中外知识和信息，掌握新的设计方法，才能使设计方法和风格多样化，设计出能满足不同消费群体的礼品包装。

丹橙果业橙色礼盒包装设计苏豫大闸蟹礼品包装设计方案尚美梅雨调味包装设计礼品包装总是联想到“奢华、精致、优雅、华丽、高档”四个字。因为礼品包装在材料、结构、装饰、制作工艺等方面都比一般的包装更加精良。精致、华丽、丰富的设计风格代表了礼品包装的一致印象(图134)。现代社会是一个多元共存的社会，礼品包装设计有多种风格和形式。简约、明亮、环保的设计风格不再追求华丽、奢华的过度包装，拓展了“礼”的概念。回归自然、绿色环保、简约设计、人性化设计逐渐成为礼品包装设计的趋势(图13-5)。

传统文化的体现

不同的文化土壤孕育出丰富多彩的艺术花朵，世界因差异而更加精彩。尊重各民族之间的文化差异，首先要了解和认识不同文化背景下灿烂的民族文化及其不同内涵。各具特色的礼仪和习俗有成千上万种不同的外部表达方式，其中礼物是更重要的一种。好的礼品包装要集图案、符号、文字、美感、信息、民俗、友情于一体。

在庆典、婚礼、团聚等传统习俗的礼品包装中。我们可以强烈地感受到民族文化内涵的差异在色彩、图案、结构和装饰风格上造成的巨大差异。比如中国人崇尚红色，但更喜欢黄色、橙色等暖色。在中国传统观念中，红色代表快乐，象征着活力、快乐、热情和吉祥(图13-6)；明黄色曾是皇帝的特殊颜色，有权威、光辉、智慧、高贵、收获、成熟和财富的含义(图13-7)；橙色是积极的，愉快的，甜蜜的，新鲜的。因此，春节、中秋节等传统节日和婚礼的礼品包装主要是红色、黄色或橙色，以反映喜庆温暖的节日气氛，符合中国人的共同审美需求(图138)。在西方，尤其是美国，他们特别喜欢蓝色。他们认为蓝色意味着信任、保守、理想和神圣，而他们认为白色是纯洁、明亮、快乐和白色的象征。所以婚礼用品的包装多是冷色的纯蓝或浅色的白色，表达对新郎新娘忠贞爱情的祝福。

乔乳酸菌乳饮料产品丰收园彭祖长寿猕猴桃全脂纯羊奶利乐包外盒在中国传统文化中，精神文化的享受体现在平和含蓄中，严禁过度炫耀(图139)。这为礼品包装设计，开启了一个新的境界，即避免华丽喧嚣的礼品包装，而是表现出一种深刻而含蓄的文化精神，追求一种超越物质、冷静而深刻的境界。从这个意义上说，礼品包装是境界的象征，是精神的寄托(图13-10)。

由此可见，传统文化、民俗风情和人们感情的差异，以及偏爱的内容和形式也是不同的，所以包装设计的礼物应该是丰富多彩的。

国籍的体现

在礼品包装中，具有民族特色的吉祥图案被广泛使用(图1311)。中国传统艺术和民间艺术中有许多吉祥图案，意义深远，深受群众喜爱，如富贵人家、三阳开泰、松河延年等。以自然物或传统故事为题材，通过寓意、象征、托辞、类比等艺术表现手法表达人们对美好生活的追求和希望。它注重吉祥的内涵，不同于普通的装饰图案。因此，在礼品包装中使用吉祥图案时，应强调使用的图案应符合包装的主题和内涵，然后是视觉美感和对形式的研究和考虑。

每个民族都有自己的吉祥物，每个民族青睐的装饰图案也因地域文化和民族气质的不同而有独特的风格趋势(图13-12)。比如气候寒冷的北欧国家，更倾向于欣赏蓝色的冷色，多以植物为主题，喜欢简单适中的对称图案；性格强势、工作严谨的日耳曼民族更喜欢色彩稳定、线条简洁的图案；一些生活在热带地区的非洲国家，喜欢对比强烈的几何图案，由黑、白、红三种颜色组成，多为直线，多为棱角。

渔夫传奇鱼调味包装设计牌坊口吴佳月饼包装设计方案加州酒店月饼包装设计只有在礼品包装中把握民俗的味道，尊重民俗，深入了解和吸收各种民俗风情，才能抓住要领。每个民族、地区、时期都有一些经典的意象、形态、色彩、深浅，记录着他们对礼物的独特理解。这是人类美好情感的重要组成部分，可以丰富我们的情感表达，使礼品包装的设计语言更加精彩。民间艺术给人一种健康、美丽、清新、自然的艺术风格，其丰富多彩的艺术形象可以为馈赠包装设计提供丰富的素材(图13-13)。

总之，优秀的礼品包装作为一种艺术表现形式，体现了不同的文化内涵，是不同国家和地区不同民族的文化精神和特点。设计师深刻理解它们的精神内涵，并将其转化为适当的视觉元素，给我们带来如此丰富的视觉体验和美丽的艺术享受，为我们了解丰富多彩的民族文化提供了一种视觉方式。只有尊重和珍惜文化的多样性，创造一个真正平等和多样性的理想社会，人类才能培育出丰富多彩的艺术花朵。

商业性和艺术性的体现

礼品包装作为商品包装，是商品不可分割的一部分，因此具有一定的商业性。礼品包装是现代包装体系的重要组成部分。每个设计师都必须考虑和研究如何在材料、结构、图片和颜色上体现礼物的礼貌和价值。同时要考虑如何物尽其用，降低成本，提高利润，使设计具有良好的视觉审美效果，激发消费者的购买欲望，促进销售，使产品在商业竞争中立于不败之地。有的商家善于抓住好的商机，在特殊节日推出特价套餐，针对性强，能刺激消费者消费，促进销售(图1314)。比如西方的情人节，巧克力是商业战争中最有竞争力的对象。最终，往往是精美的礼品包装让厂商胜出。虽然这些精美的包装平均花费了10%，但却为制造商赢得了更多的利润，这表明消费者开始更加关注包装以及包装带来的深远意义。

五香五味的粮食产品包装设计巴山绿源核桃包装设计新疆红玛瑙葡萄干包装设计在现代生活中，礼物伴随着各种生活方式和社会活动。无论贫富，无论文化水平，人们的共同目标是追求更富裕、更舒适、更体面的生活。在送礼物的过程中，他们不仅给别人送去祝福和祝福，还把自己的成功和喜悦带给别人，这使得礼物包装有了更丰富的内涵。带有都市商品色彩的礼品包装，与其说是让收礼物的人看着顺眼，不如说是让送礼的人在送礼物的时候更有尊严和自尊。在设计这样的包装时，我们应该尊重送礼者的意愿，兼顾风格和精致、奢华和利益，以及时尚和习俗(图1315)。

礼品包装具有商业倾向，服务于人们的生活和商业活动。这使得礼品包装的风格和表达更加丰富多彩，不拘一格，更贴近生活，引导着时尚消费的潮流。时尚和流行引领生活潮流，激发人们的创造力和进取精神，提高生活质量。关注时尚，与时俱进应该成为设计师的职业本能，应该及时吸收时尚带来的新鲜空气，并在礼品包装设计中体现出来。我们应该善于摒弃旧的模式和过时的东西，勇于创新，勇于突破，引领时尚，使礼品包装充满活力和新鲜感(图13-16)。

礼品包装设计是一门综合艺术，无论是在包装的选材、结构还是画面设计上，都蕴含着深厚的艺术气息，尤其是在画面设计上，涉及摄影、书法、绘画、构图、漫画、图案、色彩等艺术形式，比普通包装更具艺术性。礼品包装的艺术性体现了礼品的感染效应、识别效应、诱导效应和启蒙象征效应。

来自文君的茶品，包装设计天河鸡精，包装设计三元金耐营养饮食，包装设计好礼包装，应该有很强的感染效果，是一种艺术感染力，一种潜移默化的神奇力量。有时候喜欢上一个礼包，会不自觉地被它的美好所吸引，被它的艺术效果所感动，不经意间觉得心里某种朦胧的满足感被它召唤出来，情绪得到安慰，灵魂得到满足。这就是礼品包装的艺术性所带来的巨大魅力。

艺术性也体现了身份效应，首先要考虑的是送礼者，因为礼物包装设计是为了满足送礼者而不是让送礼者开心。礼物是祝福的象征。它不仅给了人一件有用的东西，也给了你一份真诚，一颗心，一份具体的祝福。没有包装，很难令人满意地表达某种祝福，也很难让人认同。一个成功的礼品包装一定会让买家觉得自己能恰当地表达我的意思，也会给收到礼物的人带来欢乐(图13-17)。

在《礼物包装设计，》中，我们应该强调艺术性，注重艺术的诱导作用，强调渐进性。一个好的礼品包装的开启过程，是一个艺术欣赏和艺术魅力展示的过程。设计师可以选择不同的切入点，或者图片本身，或者包装的结构，或者包装的方式，或者附加的装饰。它能给人一些启迪，懂得品味和美德，懂得情调和情操，从而懂得欣赏爱情，锤炼真诚，珍惜友谊，懂得在人际交往中什么才是真正有价值的。礼品包装中的启发作用是由美而生的，但没有美就没有作用。

农产品笨鸡、笨蛋广安特产礼盒食品青脆梅子礼品包装有其象征意义，象征意义可以增加礼品的情感含量、文化含量和价值含量，并可以提升礼品的综合价值，但象征意义必须有文化背景的支撑，在常规习俗的前提下，设计师需要有全面的修养，认真调查研究，精心策划，反复推敲，才能达到礼品包装象征意义的最佳表达。总之，成功的礼品包装不仅具有商业价值，还具有艺术性和丰富的文化内涵(图1318)。

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