广告创意是一种创造性思维。在广告活动中,创意过程是发现独特概念并以新的方式重组原始概念的过程。具体的创作过程没有固定的模式,不同的广告专家有不同的看法和概括。目前在国际广告界影响最大的创作模式有两种:罗杰冯奥克的“四步创作模式”和詹姆斯韦伯的“五步创作模式”。(1)罗杰冯奥克的“四步创意模式”和“四步创意模式”是广告学家罗杰冯奥克于1986年提出的广告创意模式,目前被许多项目级广告公司采用。按照罗杰冯奥克的模式,每个有创造力的人在创作过程的不同阶段扮演着不同的角色:探险家、艺术家、法官和战士。1.探索者——寻找新信息,关注异常模式。没有什么伟大的想法是凭空产生的。创意人员需要构思创意素材:事实、经历、史料、常识、感受等。这些信息无处不在。商品、消费者、竞争对手的广告、关于广告的书籍、商业杂志,甚至一些看似无关紧要的信息,比如一家咖啡店、一栋大楼、一家商店、一个人等等。可能会激发员工的创造力并带来意想不到的收获。创意人员需要开阔视野,摆脱自身专业领域的局限,关注其他领域的新发现,放眼全局,这样更容易发掘出独特的创意和创意。2.艺术家——实验和实施了各种方法来寻找和实施独特的想法。在整个创作过程中,扮演这个角色是最辛苦、最漫长的,也是最有收获的。艺术家必须完成两个重要的任务:找到伟大的创造力,实现伟大的创造力。(1)寻找大创意。这其实是一个心智恢复的过程。艺术家的首要任务是一项长期而艰巨的任务,即仔细检查前期收集的所有相关信息,分析问题,找到关键词或视觉概念来传达需要解释的内容。也就是说,在写文案或设计艺术作品之前,广告的大致面貌是在一个人的头脑中形成的。这个环节,又称“可视化过程”或“概念化过程”,是广告创作中最重要的一步,也是找到“大创意”的环节。大创意是一种基于策略的大胆创意,以独特的方式将产品利益与消费者欲望结合起来,为广告目标注入活力,使受众产生兴趣。在寻找伟大创意的过程中,创意人员可能会遇到各种各样的障碍,包括创意人员的身心压力、思维定势的局限等。尤其是后者,往往使创作陷入模仿、重复、老生常谈的泥潭。(2)实现大创意。创意人员一旦掌握了大创意,下一步就是如何实现大创意,即如何通过文字、图像、音频等符号将信息塑造成完整的传播形式,从而打动观众的内心和感受。这些符号的排列不仅要传播信息,还要营造一定的氛围,唤起人们对产品的喜爱。例如,新加坡卫生局的一条关于牙齿健康的信息是通过巧妙的标题和排版传达的。正如创意总监加里艾伯特(Gary Ebert)所说,整个广告是“一个非常简单的广告声明”(“刷牙、流口水和看牙医可以保持牙龈健康,并有助于防止牙龈脱落”!),但通过选择一种不完整的字体进行排版,并从标题中去掉关键词“牙齿”,就可以将关于牙齿问题的信息快速传达给读者,而不需要花费大量的金钱,也不会让读者感到恶心。这部作品最终被纽约类型导演俱乐部选中,参加了十年来最佳广告排版展。简而言之,如果说文案是广告的文字语言,那么艺术就是广告的肢体语言。电视通过图像和声音吸引观众;广播凭借声音在观众的脑海中创造文字和图像。

广告创意的过程

文字、图像和声音的特定组合共同构成了广告的表达特征。平衡、协调、动态引导广告创意人员将上述要素结合在一起,形成一个传播信息,使其相互关联、相互强化。3.法官——评价实验结果,判断最有效的方法。在这个阶段,创意人员应该判断创意是否可行,决定是完成、修改还是放弃大创意。这个时候,创意人员要做到两件事:一是争取值得的大创意;第二,避免扼杀艺术家的想象力。在评价创意的时候,你要回答以下几个问题:这个创意是真的好,还是还可以(我的第一反应是什么)?这个想法是对的(或错的)?不成功怎么办(值得冒这个险吗)?我的偏见是什么(观众是否也有同样的偏见)?是什么阻碍了我的思考(我是不是瞎了?如果艺人和评委做得好,军人的角色就轻松多了。4.战士——克服一切干扰和障碍,直到创意的概念实现。为了贯彻创意的理念,即让创意在媒体上得到认可、产生并最终发布,创意人员需要与公司内部的其他人员和客户进行一系列的“战斗”。在内部,通过完整的信息战略文本,努力销售我们的创意中包含的文案、美术、制作成分,并做出合理的解释,以说服公司的客户群体;对外,协助客服团队向客户展示广告创意,以获得客户认可。在完成这些任务后,士兵们进入广告设计并开始制作,并再次成为艺术家,努力在预算内完成最好的广告作品。(二)詹姆斯韦伯“五步创意模式”美国广告科学家詹姆斯韦伯在他的《产生创意的方法》-book: 1中把广告创意的过程分为五步。收集原创素材很多广告创意人员忽略了这一步,不去努力完成收集信息的任务,而是被动的等待灵感,这是有些人往往得不到好创意的主要原因。第一步要收集的数据只有两种:具体数据和一般数据。所谓的具体信息,就是与产品相关的信息,以及你打算销售的那些人的信息。一般的信息不一定和产品绝对相关,可能是生活细节、书籍、电影、艺术展……一个好的广告创意人应该具备广泛吸收知识的能力,并为创意提供来源。2.信息的分析和消化广告创意人员对获得的信息进行分析和消化,这是在创意者的头脑中进行的,很难用具体的术语来准确描述。一般来说,根据广告目标,我们可以列出广告产品和竞争产品的共性、优势或局限性,通过比较分析找出广告产品的吸引力点和定位点。在“问题”的引导下积极思考,将积累的图像和各种片段以各种组合方式进行整理。在这一步中,我们看不清组合中的事实,但我们对信息的理解已经使它成为我们头脑中的一个概念,我们已经初步获得了它们的“真谛”。3.在顺其自然的状态中寻找灵感。有时候,有创造力的人虽然努力思考,绞尽脑汁,还是找不到满意的解决办法。这时,让我们暂时放下手头的工作,听听音乐,看看电影,或者读一些侦探小说.简而言之,做一些你喜欢的事情,可以激发你的想象力和情绪。把问题放在潜意识里,让它们自动工作。这时,新的组合、新的流程、新的意义才能真正出现。4.创造力突然涌现。当我们筋疲力尽时,我们经常在最意想不到的时候接近山顶。

创意也是如此。有的人一边喝酒一边培养诗词,有的人在闲聊中找到思想的精髓,有的人在梦中找到解惑的钥匙.这个阶段孕育了创造力,但新组合如何从旧组合中来,真的很难说,但可以肯定的是,这是前三个阶段的结果。5.创造力的发展实际上是验证创造力在现实世界中能否经得起考验的一个阶段。把创意放到现实世界中,还是需要大量耐心的工作,让大部分创意能够适应实际情况。应该交给有先见之明的批评家来审查。好的想法会刺激看过的人去补充,让它更光彩。

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产品包装设计效果图怎么做? 一般包装用illustrator等矢量软件做,至于怎么做无非就是字体 图层,用钢笔画曲线画图案如果你想要3D的,就用PS做出每个面的图片然后贴图,用3Dmax渲染像这样的包装设计图是用什么软件做的?从你附上的这个举例图片可以具体来说,设计一款包装首先你要确定包装的尺寸(即长宽高),再根据这一尺寸画出刀模图,举例示意:这款刀模图是相对比较简单的,作为平面设计师,我们可以在电脑上用CDR或AI软件绘制,如你图片上的刀模(设计画面上的标注线条)事实上是由生产厂家用CAD绘制出来的,再根据CAD图纸制作出一款符合这一包装需求的刀模在啤机上对印刷画面进行裁切。如下图所示:事实上,我们设计师对这些制作工艺只需大略了解即可,不用深入研究,在确定尺寸后,按照尺寸画出平面展开图之后,即可在展开图上排版设计我们需要设计的画面(这一块才是我们主要负责的内容,画面设计可以用PS,CDR,AI等软件都行),再将画面设计文件交由包装生产厂家进行生产制作。你所附图片其实是一个不完整的图片,由你图片可以看出这款包装的上下面是没有任何色彩或文字的印刷,下面的线条标注我能看出是一个成品的底面完成裁切后呈折叠契合状。这项刀模的绘制工作完全可以交给厂家来完成,你只需设计好中间四面的画面内容即可,如果你想学习绘制刀模图的话,只需拆开实物包装呈一个平面展开图即能明了,但有些刀模图可能非常复杂,可等厂家把制作好的刀模送来,按实物刀模绘制线条即可,完全不用自己去想,这并不是我们包装设计师的主业,没必要!包装设计效果图用什么软件包装设计一般用ai、ps或coreldraw就够了,这三个软件根据设计需要来使用。如果要做效果图用犀牛软件建模,犀牛做包装立体效果足够了,很容易学的,比其他3d软件容易上手,如果要渲染材质纹理什么的,可以下载个渲染软件,最后可以用ps把设计好的图贴上去。望采纳!做包装设计的,ps怎么做效果图?求解步骤~用ArtiosCAD 7.70en 不但可以做效果图,还能做成3D的PDF图包装设计效果图用什么制作比较方便 好用很多软件都可以做的啊。个人推荐用Illustrator,做出来的图是矢量的产品包装设计如何运用ps做成效果图?可以直接到网上去下载模版,百度搜索铝箔袋模板、包装箱(盒)模板;或者自己直接做,你要找到可以参考的袋子或者箱子,然后临摹,用钢笔工具来画。3dmax怎么做包装效果图  有时候在做包装设计的时候,新的产品还没有生产出来,但是新产品的宣传就得开始,这个时候一般都会用新产品的照片,那么用三维来做是最佳的选择了。也有时候需要对产品做商业拍照的时候,这个摄影费也应该是不小的,那么也可以用三维来比达,这样更好的节约成本。  用三维做包装效果图最方便的一点主要就是能任意选择角度。先用犀牛建模的,用犀牛主要是缘于我最开始是做产品外观设计的,当然犀牛这个软件也是一个专门做产品外观建模的,当然也可以用3DMAX建模,只要能建模的软件都可以。建模中最重要的就是产品的形态、比例等,建模的一定要准确,不然后面要改的话,就很不方便了。  下面是用犀牛建模的一个奶粉罐为例,三维包装效果图制作方法:  渲染,建模完成后,导成通用的3D文件如:3DS、BOJ等文件格式。  用C4D软件渲染的,这个软件的好处就是渲染的速度非常的快,一般渲染一个*的图,场景不复杂的情况下,一般在一个小时以内。当然也可以用VR、KS、HS等一些渲染软件。  渲染中最重要的就是包装的贴图,材质、灯光、环境等调整、设置。渲染不能做到我们理想中的那么完美,也是需要结合PS的后期处理的。包装盒设计展开图怎么做成立体包装效果最好转成TIFF格式,然后再到PS里进行CTRL+T,然后点右键进行斜切!我做保健品包装就是这样的!不过稍微注意一下透视!
62812021-05-19
广告设计要遵循哪些基本原理??  基本原理有标准式、满板式、对角式、定位式、重叠式、分散式、引导式、组合式、聚集式、自由式、标准式。 简单规律的排版方式。一般从上至下的排序为图片标题、正文内容、标志图形,利用图片和标题吸引读者的注意,产生自上而下的顺序,符合人们认识事物的心理顺序和思维活动的逻辑顺序,能够产生良好的阅读效果。 满版式构图重点在于图片传达的信息,将图片铺满整个版面,视觉冲击力强,非常直观。 对角式主要元素分别位于左上与右下或右上与左下角,主要视线处于对角线之间,版面有不稳定感,视觉冲击力强,形成在变化中互相呼应的视觉效果。 定位是版面中的主要元素,位与中心进行定位,其他元素围绕这个中心对齐补充说明和扩展,力求深化突出主题。 重叠式版面中的主要元素以相同或者类似的形式反复出现,交叠在一起,呈现出较强的整体感和丰富感,能够制作出十分活泼动感的版面,增强图形的可识别性。 分散式版面中的主要元素按照一定的规律给人规律感和轻松感。 引导式在版面中,元素图形或文字可以引导读者的视线,按照设计者安排的顺序一次阅读版面中的内容,或者通过引导指向版面中的重点内容,对其强调组合适是将版面分成左右上下两个部分,分别放置两张从中间裁切的不同的图片,再将两个图片重新组合到一起。两个图片本身不同,但却有较强的联系,形成趣味性极强的版式效果。 聚焦构图及向心式构图主题处于画面中心位置,四周景物呈现朝中心集中的构图形式,能将视线强烈引向主体的鲜明特点,但有时也产生压迫中心局促沉重的感觉。 自由式构图不代表乱排,而是根据主次、视觉效果等把握版面整体的协调性。
35332022-03-14

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