广告文案的含义与构成

广告文案的意思是“广告文案”，来源于英语中的“广告文案”，有时也叫广告文或广告稿。对于“广告文案”一词的具体内涵和外延，历来众说纷纭。总结起来主要有两种观点：广义的广告文案是指所有的广告作品，包括广告创意文本、广告策划书、影视广告剧本、广告实施策略，都属于广告文案的范畴。狭义的广告文案仅指广告作品的语言部分，不包括绘画、照片、色彩等非文字部分。本书中的广告文案位于广告的语言部分，是指广告作品中用来表达主题和创意的语言，是一种应用文。广告文案的构成一般由标题、正文、广告标语和附件四部分组成。题目是整个广告文案的总题目。在撰写广告标题时，应该创造性地表达广告中最重要、最有吸引力的信息，以吸引观众的注意力。标题要突出广告信息的本质和广告创意的亮点，以吸引受众继续关注文本。广告文本是指广告文案中的语言部分。在广告文本中，要对广告主题进行深入的解释或说明，详细介绍广告标题中的广告信息。广告口号的目的是加强受众对企业、商品或服务的一致印象。它们要简洁中肯，信息要单一，但内涵要丰富。一般的广告标语简短、简洁、流畅。广告口号的反复使用可以给观众留下深刻的印象。广告附件是指在广告主体之后，向受众传达企业名称、地址、购买商品或接受服务的方式等附加文字。在整个广告作品中，位置一般在正文后面，也叫附随文和结尾文。

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