企业品牌的价值是什么

一、品牌价值的概念

品牌价值是品牌管理要素的核心部分，也是一个品牌区别于同类竞争品牌的重要标志。一般来说，品牌价值是企业与消费者相互作用形成的一个系统概念，具体表现为企业通过品牌的独占性和垄断性获得的物质文化综合价值，以及消费者通过购买和使用商品获得的功能性和情感性价值。同时也是品牌在消费者眼中的综合形象等无形价值的集中体现。

第二，关于品牌价值评估

品牌价值评估不仅可以量化特定品牌的价值，还可以通过品牌价值的比较直观地了解品牌企业的现状，从某些方面揭示每个品牌的市场地位和变化，揭示品牌价值的内涵和规律。也为企业实现以品牌为资本的企业重组扩张创造了良好的舆论基础和社会基础。消费者通过品牌价值的影响来增强对特定品牌的忠诚度。

1.品牌价值评估的分类

齐康莱斯品牌设计策划的成都市树德实验中学沙河校区聚厦博物馆设计；叙永县后山茶营销策划的第一类评价是与股东权益相关的价值评价，即企业自身产权变动或使用权扩张所需的价值量化。这种评价必须按照国家颁布的评价目的、评价标准、方法和具体案例进行，专门针对受委托企业，为企业低价交易提供参考。第二种评价是发表在《自然》杂志上，为社会服务的研究性评价，用来量化品牌价值比较的价值。这种评价必须选择相同的标准、方法和基准日期进行统一的群体评价。它不为某个特定的企业服务，而是为社会各界提供咨询参考。

第一类评估强调交易性，第二类评估强调可比性。第一类评定的商标数量不具有可比性。第一种评价受交易或评价目的、拟出售规模、双方接受程度限制，而比较评价不受任何外部主观因素影响，内在价值完全根据系统标准下采用的客观指标估算。

2.品牌价值评估的一般程序

(1)建立一个由营销和财务方面的高级经理和分析师组成的团队。总司令可以交给更中立的第三方，也可以委托给公司外的专业人士。

(2)重新审视财务和营销部门用于评估品牌价值的方法。最好查查过去的相关文献，参考国际评价标准。

品牌策划，南充农源七佛工茶品牌营销策划；(3)水电五局三分局党建室改造设计；(3)采用面向金融和消费者调查的评价方法；只有达成共识，评估工作才能顺利进行，任务才能完成。

(4)进行财务评价，同时进行必要的市场调研，两者得出的结果必须合理、兼容。

(5)确定可行的品牌评价方法，找出每种方法的差异，从而计算出最合理、无争议的品牌价值。

(6)根据约定的资产价值，设定营销目标，营销策略成为可度量的策略。

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