包装设计与馈赠文化

日本传统礼品包装的独特风格

日本在历史上是一个孤立的国家。16世纪仍实行闭关锁国的政策，保持了日本传统文化的完整直到20世纪。日本人严格区分自己的传统风格和外来风格，使得传统文化和传统产品较少融入和渗透到进口产品文化中。因此，日本传统包装几乎没有受到外部影响，很好地保存和继承了其优秀的文化遗产。

日本传统文化观念深受中国文化的影响，与中国传统精神观念相似。日本传统包装，对礼仪、友谊、平等、简约的追求，都体现出一种极具象征性的形式。比如：用绳子打结是平等友谊的象征；用白纸包装的礼物象征着送礼者真挚的感情，强调礼物的特点。

日本传统风格的工艺布可谓五花八门。它具有禅宗文化的朴素审美意识和源于中国的华丽世俗风格，也包含了当地民间文化的淳朴装饰手法。禅宗的审美意识是日本民族风格的重要组成部分，自然、脱俗、孤傲、恬静，追求草、木、竹、纸的包装，常采用扎、拴绳等形式来包装物品。世俗风格具有浮土绘画艺术的特点，注重细节，追求精致、奢华、精致、轻快的形式，富有日本民族文化特色。

桑葚产品包装袋设计新疆红玛瑙葡萄干包装设计甜咪咪月饼包装盒设计日本人善于学习和模仿。随着经济的发展，外来文化思想的影响，生活水平的提高，日本的传统包装日益完善，极大地促进了销售。

中国儒家文化形成中的送礼习俗

中华民族的文化是在漫长的岁月中逐渐形成的，中国独特的送礼习俗是在儒家中庸思想的影响下形成的。(图8-14)

中国传统文化讲究伦理，崇尚道德至上。中国人重视家庭生活以及亲戚、朋友和邻居之间的关系。由于互惠的习俗，需要利用包装来增加价值感和价值感，注入亲情和温暖，在人际交往中发挥独特的作用。

传统包装在现代社会仍然有其独特的价值。传统包装多采用天然材料。比如：中国端午，若叶用彩线扎裹着米箅，荷叶裹着肉，竹筒饭裹着民族特色的竹筒饭，酒装葫芦，文房四宝，面筋筐，中药药丸盒，咸菜罐等。这些产品给人一种简单友好的印象和悠久的历史文化感。注入强烈的人情味，让消费者一看包装就对商品产生好感和亲切感，迎合现代都市人追求回归自然的时尚和怀旧，产生购买欲望。

中国传统包装也有着朴素的禅宗文化审美意识，经常将中国水墨画和禅宗文化运用到包装设计，很好地体现了中国传统文化的独特精神，即少胜多，小见大。

珠海爱媛礼品盒包装设计水果红心猕猴桃包装设计青神椪柑产品包装设计多种新设计风格人文气息、地方风味、自然风味

无论在中国、日本还是其他国家，包装设计的风格都在不断更新，设计师们也在不断探索新的设计风格。现代商品包装设计不仅要求新奇和原创，还要求人性化、地方化和自然化。在包装中运用幽默、怀旧、自然和地方风味的各种表现语言，可以增强包装设计形象对消费者的情调，增加商品的人性化，迎合消费者的情感。这种包装是中国包装和日本包装中最有特色的。

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