药妆产品营销策划

药妆的概念起源于欧美，是指介于药品和美容产品之间的产品。虽然中国药妆市场发展较晚，但据统计，中国药妆市场正以每年8%以上的速度增长，这也证明了未来中国药妆市场可能是无限的。营销策划是营销药妆的更好方法。药妆的营销策划如何扩大市场份额？

药妆营销策划的三大策略

1.实施差异化路线

药妆要想在市场上立足，首先要有吸引消费者注意力的产品或服务。在各行各业产品日益同质化的今天，他们在开发产品时必须立足于创新，在运营过程中创造差异化优势，实现业务、产品和价格的优化组合，创造全新的市场结构。同时，要不断推出具有独特特色的新产品，开发潜在的消费需求，寻求新的“客户”增长点。真正做到“除了我谁都没有，谁都有我”！

2.生动的路线

生动的营销无疑就像是给僵化的医药营销模式注入了一针“强心剂”，让市场上介于传统营销和“第三终端”营销之间的医药企业和大型医药连锁企业有了竞争的乐趣，新的利益又活了过来。

传神营销的到来绝非偶然。在新经济中，物质因素逐渐减少，非物质或人文因素迅速增加。即使是高科技行业的产品，也必须在实用性之外增加休闲娱乐的附加值，才能发挥其整合营销的效果。

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人性化营销，顾名思义，就是一切以人为本，营销活动按照人性进行，通过充分满足人性的需求来达到企业管理的目的。这种观点是21世纪所有企业包括很多企业都面临的问题。换句话说，人力营销，医药企业必须提到议事日程上来。

人性化营销的巨大作用不是提高品牌的度，而是提高消费者对品牌的忠诚度。

药妆营销策划需要注意什么

1.执行应该是“尴尬的”

顺势而为，跟随他人的脚步。就像一个追星族在机场外心里等着一个明星，一个明星一般不会主动搭讪，也不会停下来等你拿笔给你签字。所以追星族往往是先跟上明星的节奏，才有机会得到明星的签名和照片。

营销也是如此。如果决定利用市场，就不要继续用原来的节奏。在规划药妆营销的时候，要时刻关注各处“巨人”的节奏，制定严谨有序的营销方案，并快速有效地实施。

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很多潜在的营销点转瞬即逝，这就要求营销人员迅速抓住战斗机，迅速做出反应。

对于很多可能被利用的商机，可以从两个方面来解读：一是快速捕捉快速反应，所谓时机要“准”；二是付诸行动，迅速将商机转化为商业利益，这叫“残忍”。

3.定位要“别扭”

聪明的营销人员不会盲目利用这种情况。显然，这些营销人员非常清楚，他们从以下获得的只能是碎片。他们不想这么做。他们学会利用超越。这时候就要顺势而为了。标准只有一个，就是有超验和精准的定位。

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