如何确定广告目标

利用广告进行营销推广，离不开广告策略和策略的制定，这仍然是实现你完整营销计划的需要。广告策略和策略应包括广告目标和定位策略、广告信息策略、广告表现策略和媒体选择与发布。制定这些战略的最终结果应该以文件的形式表达出来。提醒你用简洁、可衡量的词语来描述你的广告目标。广告可以引导消费，刺激消费，甚至创造需求。广告目标应根据目标市场、市场定位、营销组合等来确定。为整个广告和营销活动指明了方向。设定明确的广告目标可以减少许多不必要的浪费，消除广告中可能出现的不必要信息。1.广告目标的类型在产品的不同阶段，你可以根据市场的需要选择不同的广告目标：广告目标是特定受众在一定时间内必须达到的特定传播任务。知情广告目标。通过广告告诉消费者，你有新产品或服务进入市场；还可以向消费者传达公司产品的新用途，介绍产品的新功能，产品的价格变化；树立产品品牌或树立企业形象。知情广告目标主要用于新产品介绍期间。有说服力的广告目标。使用有说服力的广告目标可以建立消费者的品牌偏好，说服顾客购买公司的产品，鼓励消费者转向公司的产品或改变顾客对产品特征的感受。比如“大可宁”软膏，通过其“治标不治本”的功效，可以说服消费者选择这种产品。提醒广告目标。提醒消费者使用公司的产品或告诉他们在哪里购买。淡季提醒他们保持公司知名度等。丘吉尔说：“广告丰富了人类的消费能力，创造了追求更好生活水平的欲望。它为我们和我们的家庭设定了改善食物、衣服、住房和交通的目标，也促进了个人努力工作的意愿。广告让这些丰硕的成果同时实现。没有任何活动能有如此神奇的力量。”如果你的产品已经进入成熟阶段，采用提醒广告目标非常重要，可以增强消费者对产品的记忆。2.广告目标应该是营销目标。广告目标永远从属于公司的营销目标。所以，你在制定广告目标的时候，就要制定广告目标和能够达到营销目标的相应策略。广告是在产品销售淡季用来吸引顾客的，当产品销售停滞不前时，告诉消费者如何在更多的情况下使用产品。确定相应的广告目标指标。在制定广告目标时，可以指定广告费用与销售额之间的对比关系，或者每增加一定的广告费用需要多长时间才能增加销售额，或者要求增加多少市场份额、订购多少产品等指标来衡量广告目标的实现情况。确定广告目标时要牢记要点：利用告知广告目标，利用说服广告目标，利用提醒广告目标使广告目标服务于营销目标。20世纪90年代，荷兰飞利浦电子集团开发了其电动剃须刀的一系列新产品，销售业绩快速增长。这个时候，集团需要不断更新广告来配合。其国际代理机构DMBB对飞利浦的广告目标描述如下：1 .吸引年轻一代用户。2.鼓励不太懂湿剃和干剃优点的人开始使用飞利浦电动剃须刀。3.为了提高产品的领先地位，在那些已经牢固树立了干剃习惯的国家，面对的是主要竞争对手“百令”。

成都地铁党群纪检文化建设设计安全科技公司文化墙设计不知如何提升品牌形象

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