会展经济对城市发展的作用

会展经济是一种低投入、高产出、无污染、高效益的经济形式，是城市经济发展的助推器。会展经济的发展可以有效促进城市经济的发展。另一方面，城市经济的发展增强了城市会展经济的市场竞争力。会展经济在城市经济发展中的重要作用主要表现在以下几个方面：一是会展经济是城市经济的重要组成部分，会展经济的发展必然导致城市经济总量的扩张；其次，会展业协会的带动作用较强，会展经济带动相关产业的发展，从而推动城市经济的发展；第三，会展活动也是宣传和营销城市的活动。会展经济的发展可以促进各种要素和经济资源在城市聚集，从而促进城市经济的发展。1会展经济的发展带来了城市整体经济的提升。从国内外会展城市的经济发展来看，会展经济作为城市经济的重要组成部分，是城市经济整体扩张的重要因素。在日内瓦、瑞士、汉诺威、慕尼黑、杜塞尔多夫、纽约、法国、伦敦、亚洲、新加坡、香港，会展业已经成为城市的支柱产业，会展经济给城市带来了丰厚的利润和前所未有的经济繁荣。每年在美国举办200多个商业展览会带来的经济效益超过38亿美元。法国展览会年营业额为85亿法郎，参展商营业额高达1500亿法郎，参展商和参观者间接消费约250亿法郎。每年，香港也通过举办各种大型会议和展览赚取可观的利润。从mainland China的角度来看，成都在1999年举办了44次展览和交易会，成交额为349.76亿元。当年春糖酒展直接成交额11.9亿元。此外，为3万名参会商户提供会议、交通等项目服务，每天赚取现金1250万元。除了广告宣传，20天内产生了近3亿元的经济效益。上海全国商品交易会开幕五年来，已有40多万家参展商，交易额达到270亿元。1999年在昆明举办的世界园艺博览会吸引了6000多万游客，综合经济效益超过4亿美元。2000年在厦门举行的海峡两岸贸易博览会有来自20多个国家和地区的海外商人参加。进出口额达到1.5亿美元，其中出口额超过6000万美元，国内贸易订单协议金额超过1亿元人民币。1999年，深圳证券交易所的交易量为1459笔，成交额为64.49亿美元。2000年春天，“北京第六届国际汽车展”有40万观众参加，单门票收入就有几百万元。粗略计算，主办方收入超过8000万元。这种直接经济效益的吸引使得会展经济在中国发展迅速。据不完全统计，近10年来，我国外贸出口交易额达到340多亿美元，国内贸易交易额达到120多亿元人民币，创造了良好的经济效益和社会效益。据2000年北京会展经济统计，全年北京签署的合同、协议、意向项目总投资达60.23亿美元。仅在中关村管委会，国际周期间就签署了18个投资合作项目，总投资13.8亿美元。谈判的项目涉及信息技术、计算机和网络、电子、生物、医药、农业、资源和环境等近30个方面。会展业与城市优势产业的互动发展增强了城市的经济实力。国内外一些著名会展城市已经建成了城市会展业互动发展的循环链。城市会展经济的发展起着至关重要的作用

长春是中国最大的综合性电影制作基地。50年来，长春制作故事片，翻译外国电影1000多部。长春凭借电影产业的发展优势，构建了以电影产业推动电影节、以电影节推动电影产业发展的良性循环机制。长春市以电影文化为重点，近几年还建设了长春影宫和长春电影城，夯实了长春举办电影节的物质基础。电影节进一步促进了长春电影产业的发展，电影节与电影产业相互作用，与长春的知名度、财富和物流相衔接，共同促进了长春城市经济的发展。长春是中国重要的商品粮基地，世界闻名的黄金玉米带和大豆王国。发展现代农业具有巨大的潜在市场优势和广阔的合作发展前景。长春凭借现代农业的发展优势，于2000年至2002年成功举办了第三届中国长春国际农业食品博览会。2002年举行的第三届长春农博会规模宏大，人气十足，盛况空前。100多万人参加了展览，现场交易农产品、食品、土特产品、农业机械13000多种，成交额2亿多元，签约项目104个，合同金额8632万元。短短三年间，长春农博会已成为国内外知名的农业精品展会之一，长春会展业的品牌和亮点，长春对外发展的良好载体，长春农业走向世界的桥梁。3会展业带动相关产业发展，夯实城市发展的产业基础。会展经济的关联性很强，包括产业关联和主体关联。由于会展经济涉及服务、交通、旅游、广告、装饰、边检、海关、餐饮、通信、酒店等多个部门，其快速发展不仅可以培育新的产业集群，还可以直接或间接带动一系列相关产业的发展。借助现代会展的展示功能和行业协会的主导作用，城市也可以以发展会展经济为突破口，促进产业结构的优化升级，从而促进城市经济发展。国内外会展经济发展的经验表明，会展活动带来城市交通的增加，会展业带动交通、旅游、酒店、餐饮、购物的发展，从而形成一条长长的“第三产业消费链”。一方面，参与的客人的消费比一个假日游客高2 ~ 3倍，从而刺激商品和服务的消费需求，促进商业、餐饮和服务业的发展；另一方面，由于自身的特点，展览往往是以商品展览、研讨会、参观、新闻、交流等综合方式进行，必然会导致电信、广告、印刷、旅游、交通等配套行业的跟进和利润分享。1984年洛杉矶奥运会有23万人次，1996年亚特兰大奥运会有30万人次。根据香港会议局的有关统计，1996年，在香港举行的大型会议、展览、奖励旅游、企业会议及其他活动多达3030项，来港参加这些活动的游客多达36万人，消费总额超过58亿港元。一九九九年，香港展览业带来93.8万名酒店住客，占其入住率的16.5%。每年英国的“理想房间展”都会吸引成千上万的参展商和参观者。参展商和参观者年消费超过7.5亿英镑，参观展览1000万人次，50万外国游客消费1亿英镑。会展业对城市房地产业的发展也有重要影响。2000年悉尼被确定为第27届奥运会的主办城市后，从1993年到1999年，连续七年，土地和房屋的价格以平均每年100万英镑的速度上涨

2001年APEC会议期间，上海东方明珠和上海国际会议中心出现了前所未有的交通高峰，通话费用比平时高8-9倍。会议期间，上海移动1860客服中心开通了24小时英语服务。由于亚太经合组织会议等国际会展活动在上海举行，2001年上海移动在不到一年的时间里投资60亿元进行网络建设。网络容量从2000年的300万增加到968万，翻了一番。因此，上海移动参加了大量展览，塑造了公众形象，增强了品牌意识，提高了运营效率，加快了发展。展览的举办也给邮政带来了很大的好处，展览中使用的信件、快递邮件、包裹、报纸、邮件、明信片、门票、礼品和邮票等服务于集邮产品的销售。促进城市产业结构优化升级，提高城市经济增长质量，现代会展也是促进城市产业升级的重要手段。许多国际会议和展览都是为了向学术界、工业界和公众介绍世界或国家最前沿的科技成果和学术成果，有些甚至是一种萌芽的想法或假设。但对于会议、展览主办城市的相关专家、学者、商界人士来说，可以利用近水楼台先得月的优势，率先拥有或使用当今世界的先进科技成果，或者通过展览的机会，向相关专家、学者提出自己在新技术、新产品研发方面的困难和问题。因此，展览有助于企业了解产品和技术发展的最新趋势，学习、引进和吸收发达国家的先进技术知识和管理经验，加快技术转让和流动，加强城市间的技术交流与合作，促进城市产业结构调整，实现产业升级。以北京为例，其产业结构与首都经济发展方向仍有一定差距，特别是与国际大都市相比，北京第一产业比重较高，第三产业比重较低(见图1-2)。首都经济的发展要求北京进一步挖掘科技资源，充分发挥科技进步和信息化促进产业升级的作用，加快发展现代服务业，大力发展高新技术产业，积极推进农业现代化，实现三次产业综合升级，形成符合首都功能定位要求、具有较强市场适应性和竞争力的产业结构。会展经济的发展，特别是2008年奥运会的筹备和举办，为北京产业结构的优化升级带来了良好的机遇。举办奥运会促进了北京体育文化产业、信息服务业、房地产业、旅游业、交通运输业和商业的发展，从而大大提高了第三产业的总产值，改善了第三产业结构。在备战奥运会的过程中，北京的交通、环保、场馆建设、信息服务、安全、管理等方面对高新技术的应用提出了很强的要求，既从需求角度刺激了各大科研机构的技术供给，又增加了高新技术产业的产值。2000年，北京高新技术增加值213.5亿元，占全市工业增加值的28.9%，对工业的贡献率达到60.9%。据相关统计，2008年，北京高新技术产业增加值占工业增加值的45%以上。高新技术产业为北京产业结构优化升级提供了新的机遇，也为提高北京经济增长质量注入了强大动力。5在促进城市营销驱动因素和资源集聚的背景下，一方面，及时准确地获取城市营销驱动因素和资源

城市营销的基础是充分发挥城市的整体功能，通过树立城市的独特形象来提高城市的知名度和美誉度。它帮助经济主体和其他城市把握城市的发展趋势，赢得城市发展的机遇。1)会展活动促进城市营销。会展活动也是营销城市的活动，主要是因为会展活动有以下三个效果：(1)“聚金”效果。从字面上看，不难理解，会展的“聚金”效应就是能给城市带来可观的经济效益。北京申奥成功，上海申博成功，F1赛事成功，与其说是申奥成功，不如说是营销北京上海成功。本节以上海F1比赛为例，阐述现代会展对城市的“聚金”效应。一级方程式世界大奖赛，加上奥运会和足球世界杯，是三大国际赛事之一，F1选择了上海，带来了明显的效果。对于上海来说，举办F1的意义不仅在于会展活动能够为上海带来巨大的利益，推动经济相关产业链的发展，也象征着上海已经成为世界领先城市之一。举办F1是世界对上海综合经济社会实力的认可和肯定，是超越F1比赛本身的意义。举办F1让上海感受到了展会的“聚金”效应。根据上海市政府的相关统计研究，2004年有350多万海外游客来到上海，超过了2002年历史上最好的一年，其中10%是为了F1而来。F1比赛期间，方圆300公里以内的酒店全部爆满，上海及周边城市酒店入住率提高20%，价格翻番。赛马场附近的一些酒店价格甚至是平时的四倍。体育场周围的土地增加了25倍以上，房价普遍上涨。至此，F1带来了一系列产业链成长，迅速推动了汽车生产、贸易、物流、餐饮、娱乐，甚至房地产等相关行业。(2)宣传效果。通过展会，一方面可以收集商品和服务的信息，为参展商和贸易商建立新的客户关系，为寻找贸易伙伴和获取经贸信息提供便利；另一方面，它可以在短时间内有效地聚集国内外同类产品在同一舞台上竞争，为当地企业提供与同类企业交流的绝佳机会，从而向世界展示当地的文化特色、旅游资源、科技水平、经济发展实力。通过展览，外界可以了解当地的企业、产品和人员，获得认可，从而提升城市的知名度和美誉度，使城市得到有效宣传。2005年，位于四川省九寨沟县的“九寨沟天堂”举办了两次世界性会议，向世界宣传了九寨沟的形象和丰富的旅游资源。(3)名片效应。一个成功的交易会有大量的商家和消费者前来参与，这有利于提高城市的知名度。这就是会展经济特有的“名片效应”，是宣传城市形象的有效载体，也将成为吸引城市投资不可忽视的一种形式。以成都为例，借助展览，都江堰-青城山世界文化遗产、大熊猫、杜甫草堂、武侯祠等独特的旅游资源更加广为人知，城市知名度和美誉度大大提高。现在有了新名片——，中国会展第四城。2)现代会展增强了城市元素和资源的集聚能力。在信息化和经济全球化的背景下，注意力经济已经成为各方关注的焦点。能够吸引市场经济主体注意力的区域，总能抓住发展机遇，增强区域要素的集聚能力。展览活动除了通过自身的“聚金”效应聚集元素和资源外，还让更多的经济主体了解城市，增强城市对经济的吸引力

以2002年合肥的资本对接会为例，对接会吸引了近万家参展商、600多家投资者、2200家参展商、98份合同协议，投资59.1亿元，为引进外资、促进城市要素的提升做出了重要贡献。再比如2002年的西博会，直接带动杭州GDP接近1%，贸易成交额74亿元，资金178.5亿元。广交会、中博会、行业博览会、厦门投洽会等国内顶级展会，吸引城市和全国的投资，为城市集聚要素和资源搭建良好平台。3)现代会展促进城市经济和贸易的发展。通过发展城市会展经济，一方面可以收集商品和服务的信息，为参展商和贸易商建立新的客户关系、寻找贸易伙伴和获取经贸信息提供便利。根据英联邦展览业联合会的调查，展览是优于专业杂志、直邮、推销员促销、公共关系、报纸和电视的最有效的营销中介。通过一般渠道找客户要219英镑，通过展会只要35英镑。同时，举办展览将大大提高主办城市的国际知名度。通过向世界各地的参展商、贸易商和参展商宣传一个国家或地区的科技水平和经济发展实力，展示城市形象，扩大城市影响力，海外客商形成的良好声誉可以提高城市的知名度和美誉度，进一步促进城市的繁荣。会展经济的发展带动了城市就业的增加。会展经济的发展将提供并催生大量高质量的就业机会。国外有很多成功的例子。比如韩国首尔近年大力发展会展经济，2000年直接提供了10万个就业机会，而相关行业由于会展的繁荣提供了20万个就业机会。据估计，1996年在德国汉诺威举办的世博会创造了10万个就业机会，获得利润145亿马克，税收45亿马克。根据英联邦展览业联合会的计算，展览对就业的驱动因素是10: 1，即每增加1000平方米的展览面积可以创造约100个就业机会。在中国，专家预测会展业的带动作用相对较弱，但无论如何，会展经济的发展无疑将为中国人口密集城市增加城市就业提供有效渠道。以上海为例，2001年10月，中国展览面积最大、设施最先进、智能化程度最高的展览场馆——上海新国际博览中心在上海浦东新区竣工，展览面积25万平方米。据相关统计分析，上海新国际博览中心投入运营后，每年直接或间接提供2万多个就业机会，将在很大程度上缓解上海的就业压力。

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