上海通用的品牌传播之道

2004年3月，上海通用再次推出全新的企业形象广告。在这个名为《逗号》的图像广告中，八组具有特定含义的图片被一个接一个地布局出来，每一张图片最终都固化成了一个逗号的视觉符号，但本该完成的却因为逗号而被更大程度地延伸。

首先，将别克升级为母品牌

2月，上海通用汽车在上海推出“别克品牌新宣传”，首次将别克品牌提升为母品牌。“淡定、思远、志在千里”成为别克品牌的精髓，而其四大系列汽车品牌都属于别克母品牌。同时，通用为君威、GL8、凯越、赛欧做了明确的品牌定位和产品定义。新电视广告“逗号”的出现，意味着上海通用开始努力打造别克品牌。

随着君威、凯越、赛欧和GL8的明确定位，以及通用另外两个品牌雪佛兰和凯迪拉克正式进入中国市场，通用的品牌战略需要重新定义，因此别克作为上海通用母品牌被提上战略日程。“这个形象广告代表着上海通用经过多年的发展已经达到了一个高峰，但并不代表它就不再发展，将来会看得更远，取得更大的成就。”作为上海通用的合伙人，达比广告创意组总监陶伟民讲解了当时的创作背景。“如何将这个抽象的概念形象化，需要用最有力的画面在60秒内展现出来。逗号实际上在某种程度上对应于句号。我们目前选择的这些关键词，如攀登、荣耀、收获、杰作、记录、成就等。指出别克所取得的成就。它们是阶段性的逗号，但从长远来看，它们是逗号。”陶为民说。

仁寿县信访局文化建设设计渔民传奇鱼调味品牌策划眉山双创文化氛围设计在上海通用汽车别克品牌总监任建琼看来：“别克品牌一直是追求卓越、追求超越的品牌。他们用逗号一个接一个地继承过去和未来。串起别克的品牌链，成为奋进的品牌象征。”

事实上，别克的品牌策略是国际品牌积极融入本土智慧的成功尝试。进入中国后，别克通过拍摄精美的电视广告和平面广告，不断向品牌注入更多的东方文化精髓和当代价值观，以“淡定大气、激情进取”塑造别克的品牌个性。

第二，做细分市场的品牌整合

“当我们在1998年将其引入中国市场时，中国人对此知之甚少。所以我们决定，别克品牌在中国诞生以来，一定要走一条贴近国人审美价值取向，融合东方价值观和文化理念的品牌建设之路。”在谈到别克的品牌传播策略时，上海通用汽车市场部执行总监孙效东是这样总结的。

品牌策划国泰优香种业土拉香烹饪酱品牌VI设计广元市剑阁职业中学历史博物馆设计随着上汽通用新车型的快速推出和新细分市场的拓展，别克产品在设计和功能需求上更贴近中国消费者的使用和审美需求。品牌建设和传播面临的挑战是，既要突出产品特色，又要符合别克的整体定位。因此，从这一刻开始，上海通用开始思考别克品牌的主要消费群体和品牌识别的需求。

2000年，随着GL8的上市，上海通用通过《小鹿》提出了“有空间，才有可能”的口号，满足了商务人士的需求，鼓励他们发展。之后，《大地商务舱》将GL8定位为高端豪华MPV的典范。

赛欧针对年轻白领。赛欧丰富了别克的个性，让上海通用与更年轻的消费者沟通，拓展了别克的外延。

第三，品牌文化逐渐进入东方意境

从2001年开始，别克品牌逐渐开始了本土化的品牌传播策略。上海通用吸收了中国古代文化的精华，给品牌注入了更多的东方文化元素，逐步提炼出别克品牌的核心价值和品牌精髓。经过几年的市场积累和确认，上海通用认为V6发动机是别克“新世纪”系列产品相对于其他竞争产品的差异化优势。所以V6发动机的广告是2002年推出的。这则广告展示了别克V6发动机的安静、平稳和动力，也象征着别克车主的沉稳内敛、雄心勃勃和激情澎湃。

新都市陈晖社区品牌宣传策划七佛宫茶庭院文化设计品牌营销策划随着“心平气和，思远，志在千里”这一新的传播语言的运用，别克品牌所传达的和谐、对称、大气、哲学、理性的思维开始感染人，品牌文化逐渐进入东方意境。

同时，上海通用四大系列轿车的品牌推广也形成了各自鲜明的风格。

君威面向成功人士和商业精英。“做自己想做的事，动起来，一起动起来”的品牌DNA延续了别克品牌的东方气质，也满足了成功人士的心理需求：优秀的认同感和创新成就的动力。在君威2的电视广告里。o、君威车像水墨画一样沿着荷塘行进，外部的宁静让蜻蜓最终停留在君威的logo上。“融智慧于运动，默处见君威”这句话，树立了君威车的绅士风范。作为别克的旗舰品牌，君威的形象内敛、沉稳、大气。

在凯越的电视广告中，我们看到一群充满活力的职业精英在为自己的职业生涯而奋斗，并不断进步。凯越作为面向年轻中产阶级和白领阶层的中级车，其品牌DNA与君威有着不同的定位：

“一体化、进取”体现了凯越品牌务实进取、热爱事业的行动写照。赛尔号“品质新生活”的品牌DNA让我们觉得赛尔号在向观众宣扬一种生活态度和生活方式。从最初的“自力更生的新生活”到现在的“品质新生活”，赛欧清晰地描述了目标群体的生活命题，并与其他车一起从简单的价格角度划分了自己的目标群体。赛尔号的定位更人性化。

婺源港泰市委办公楼设计同庆南丰宣传手册设计四川安贞信息科技有限公司文化墙设计“通过几年的市场积累，世界先进技术和本地化生产开发铸造产品和骨相，并以中国文化精髓塑造品牌灵魂，日益成为别克品牌的特色。”达比广告大中华区总裁梁贵权说。

上一篇：文学的发展与广告

下一篇：品牌升级设计步骤及内容