对于企业来说，品牌升级是战略转型的有效手段。随着时代和社会的发展，企业要想避免品牌同质化，就必须升级品牌，维护品牌资产。
第一，随着市场的发展，现有的品牌定位已经不能适应当前市场的竞争环境。要在之前知名度的基础上赋予更多的品牌内涵，提升口碑和忠诚度，比如天猫、菜鸟物流；
第二：当前业务不景气，或者当前业务与未来业务发展趋势不匹配，需要进行业务转型。这时候就相当于对之前的品牌资产进行清理和重新积累，或者在尽可能保留原有资产的同时重新定义。无论什么原因，都是企业在发展中不得不做出的选择。
如何判断品牌策划升级是否成功？
1.是否提升品牌形象
2.是否符合市场发展趋势
3.是否符合目标市场的需求，
4.符合目标市场的习惯和审美
5.最重要的是是否促进销售
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