品牌命名方法漫谈

一个好的品牌名称是一个品牌被消费者认可、接受、满意甚至忠诚的前提。品牌名称在很大程度上直接影响产品的销售。品牌名称作为一个品牌的核心要素，甚至直接影响一个品牌的兴衰。通过对市场品牌的研究，笔者总结出以下十种命名方法，可供企业在品牌命名时参考。1.区域法律。即企业产品的品牌与地名挂钩，让消费者信任地区，进而信任产品。青岛品牌啤酒是以地名命名的产品。人们看到青岛，就会想到这座城市“红瓦黄墙绿树碧海蓝天”的壮丽景色，让消费者在对青岛的认可的基础上，对青岛啤酒的认可。同样，蒙牛品牌乳制品的快速发展，也是以内蒙古的简称“蒙古语”作为企业品牌的要素。消费者看到“蒙牛”二字，就会想到牛羊的壮观景象，进而对蒙牛产品产生信任。再比如，电视广告中一种叫“宁夏红”的酒，是用宁夏特产枸杞酿造的补酒。它的品牌就是突出产地来证明这款酒的真伪。可见鲜明的地域名称是和企业产品挂钩的。确定品牌的方法有助于通过区域积累的方式提升消费者对品牌的认知度。但有时很多企业会按地区给自己的企业或产品命名，可能会造成混淆。第二，时空法。即把与产品相关的历史渊源作为产品品牌命名的要素，让消费者对产品有一种真实的认同感。著名的“道光25”酒是在1996年6月灵川酒厂老厂搬迁，清道光四年(公元1845年)四个木酒海(古酒器)被埋入地下152年时偶然发现的。根据国家文物局和锦州市人民政府组织的考古和酿酒顾问的鉴定，这些藏在洞穴里一个半世纪的贡酒，确实是“稀世珍宝”。企业于是抓住历史赋予的文化财富，将掺入此酒的新产品酒命名为“道光25”。“酒是老的香”，消费者只要看到“道光25”，就会有喝祖传精品酒的感觉。因此，利用时空方法来确定品牌，借助历史赋予品牌的深刻内涵，可以迅速赢得消费者的青睐。第三，目标法。就是把品牌和目标客户联系起来，然后让目标客户有认同感。“泰泰口服液”是泰泰药业有限公司生产的女性补血口服液，这个品牌让消费者一看到这个产品就知道是专门为已婚女性设计的营养补充剂；同样，“太子奶”品牌提醒马尚连，这是一款儿童乳制品，也是“好孩子”童车，“娃哈哈”儿童口服液，“蹲式”儿童食品，也是儿童用品的优秀品牌；我们的“商业传播”品牌将目标客户直接指向在市场上“取得巨大成就”的老板，创造了电子产品的奇迹。使用目标方法来命名品牌对获得消费者的认可有很大的作用。第四，命名方法。就是以名人、明星或企业创始人的名字作为产品品牌，充分利用名字所蕴含的价值，促进消费者对产品的认可。比如“李宁”品牌，体操王子李宁利用自己的体育明星效应打造了一款中国体育用品。领先的“戴尔”电脑是以创始人戴尔命名的品牌。还有“王致和腐乳”、“张小泉剪刀”、“福特汽车”、“邓亚萍牌体育用品”、“惠普”、“乔丹运动鞋”、“松下电器”、“本田汽车”等。用一个人的名字命名一个品牌，可以提高认知率。5.中外法律。就是用中文和字母或者它们的组合来命名品牌，让消费者对产品有更多的“洋”感，进而促进产品销售。

比如“TCL”单独使用英文字母；“雅戈尔”品牌以英文音译的“YOUNGER”为品牌，加上英文的“洋味”和“海信”，在外国人眼中的意思是“高感觉”，意为“高灵敏度、高清晰度”，为产品被推到领先地位铺平了道路。同样，在翻译成中文时，外国也巧妙地运用了中文的读音和意思，并取得了不错的效果，如PENTIUM、宝马、潘婷洗发水、safety、APPLE computer、家乐福超市等。也有音译结合意译的品牌名称，比如可口可乐、百事可乐、CLEANCLEAR等等。在运用中外法律时，要巧妙结合，避免为外国做事，或者为中国国家做事，尤其要防止“外国名字”被误用，使消费者厌烦，甚至适得其反。

不及物动词数字方法。就是用数字来命名品牌，借人们对数字的联想效应，推广品牌特色。比如“三九药业”的品牌含义是：“999”健康持久，事业和友情长久。“7-11”是一家领先的零售商和便利店特许经销商，在北美和远东拥有21，000家便利店。公司以“-11”命名其业务，意思是以1946年在消费者中流行的营业时间从早上7: 00到晚上11: 00的服务特色命名，现已成为领先品牌。还有“001天线”、“555香烟”、“505神奇活力包”、“三星电子”、“三一重工”等等。通过使用数字命名方法，消费者可以增强品牌的差异化识别效果。

七、功效法。就是用产品功效来命名品牌，让消费者通过品牌来认同产品功效。比如“大脑放松”是一个“健脑益智”的营养口服液品牌：“飘柔”洗发水，以“康牙灵”和“六必治”牙膏命名，但以牙膏对牙齿的防治作用命名。用功效法给品牌命名，可以让消费者在看到品牌名称的时候想到产品的功能和效果。还有“快速翻译”、“快速e点”、“好记星”、“止泻止痢”等等。

八、价值法。就是用企业所追求的简洁的语言来命名品牌，让消费者看到产品品牌就能感受到企业的价值观。比如上海“山大”网络发展有限公司、湖南“远大”企业都突出了有志之士的价值追求。福建兴业银行体现了“繁荣事业”的价值追求。武汉“健民”品牌凸显了企业为人民健康服务的追求。北京同仁堂和四川德仁堂的品牌突出了“同道仁德，助天下养生”的追求。因此，用价值方法命名品牌，对于消费者快速感受企业价值具有重要意义。

九.镜像法。就是用动物、植物、自然景观来给品牌命名。比如“七匹狼”的服装给人一种野性勇敢的感觉，让人想起《与狼共舞》的经典情节：“圣像”地板，给人一种大象几乎无法踩踏的地板形象；还有“大红鹰”、“熊猫”、“美洲虎”、“牡丹”、“竹子”等等。用形象法给品牌命名，借助动植物的形象，可以让人产生联想和亲切感，提高认知速度。

十、企业名称法。就是把企业名称命名为产品品牌。比如飞利浦电器、索尼电器、三洋电器，还有很多汽车、食品、柯达胶卷、IBM、3M、海尔、海信、春兰、美的、万宝路、Royalstar等等。国外品牌一般采用缩写，如IBM、3M、NEC等采用缩写，即把公司(企业)名称的每个字的字母组织成一个新的字，具有简洁性的特点，但不能说明企业的特点。利用企业名称法为产品品牌命名，有利于产品品牌的形成和企业品牌的相互促进，从而达到有效提升企业形象的目的。

总之，企业在给品牌命名时，要根据企业的实际情况和市场需求，创造性地给品牌命名，使中国品牌领先。

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