名称是企业存在的基本要素之一。一个成功的名字和企业一起乘风破浪，给企业带来名利和荣誉。如何选择一个成功的名字？随着商标的规范化管理，企业选择一个符合要求的有意义的名称并不容易。专业命名机构的出现为企业命名提供了新的方向，对命名行业有着深刻的研究和见解。凭借几年的行业经验，为国内数百家企业提供了成功的命名。一个成功的命名方案并不是一个企业成功的“交接”，每个企业不会只需要命名一次。业务的拓展，子品牌的建立，不同发展时期的更替，都是先行者。
准确定位：定位是一切活动的前提，是发展的航标。命名也需要定位。定位不同，对命名的影响也不同。准确的定位可以给命名一个明确的发展方向，是命名的基本前提。在命名过程中，主要分为行业定位和受众定位。
(1)行业定位：每个企业属于不同的行业，腾讯、新浪、搜狐属于互联网行业，奔驰、宝马、奇瑞属于汽车行业，孔师傅、统一、娃哈哈属于食品行业，中国人寿、中国太平属于保险行业；不同的行业有不同的特点，其关键词和行业代词也不同。比如糕点行业，关键词主要是口感、甜度、香气、工艺、产地等。在给糕点行业命名的过程中，要尽量贴近这些关键词，比如味多美、法式面包等。
(2)受众定位：每个企业都有自己的受众，受众定位的不同对企业的命名有关键影响。比如女性卫生用品要以女性为对象，命名也要考虑女性的内心和需求，而老年人的保健品要以老年人的身体状况和需求为依据，儿童的营养要以儿童的身心发展为依据，孕婴用品要以孕妇的心理健康和身体健康为依据进行命名。抓住受众的位置，对这个群体进行全面的分析，明确他们的需求，根据他们的需求来命名，可以达到事半功倍的效果。
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