食用油企业或品牌命名要点

今天重点讲食用油公司的命名规则。

食用油与我们的日常生活息息相关，命名时要注意亲和力，尽量贴近消费者，避免生硬的风格调性。看国内十大食用油品牌，名字侧重点不同，没有规律可循。

龙鱼以吉祥图像作为命名主体，风格强调传统色彩，不具备产品品类的方向性识别。龙鱼品牌识别的行业关联性不是来自于它的名字，而是来自于多年的广告。

涪陵门和龙鱼的命名方法一模一样，以传统吉祥文化为核心理念。区别在于固有词的结构，比“金”在交际上更有优势。其名称本身并没有明确传达类别属性。

鲁花品牌名称的命名重点在于突出地域性。在类别识别的体现中，用“花”来传达(用食用油时的图像)。

至于李铎、海狮、嵊州、红蜻蜓、刀痕、鹰痕等品牌。我们会发现一个共同的问题，即范畴范围缺乏方向性。一只红蜻蜓和女鞋一模一样，消费者很难分辨。

来自艺点意创命名实验室的顾问指出，食用油的品牌命名应注重行业属性和产品类别的体现。以驻马店“智信坊”品牌为例。起初，该公司委托艺点意创中国命名其新创建的食用油企业。项目组承接项目后，对企业的整个业务范围和业务链有了透彻的了解和细致的梳理。该企业生产的产品由传统芝麻油、精制芝麻油、机制压榨芝麻油、高蛋白芝麻粉、高脂肪芝麻粉、肉骨粉和康正特产富硒芝麻油组成，并引进和采用芝麻精选、清洗、烘烤、压榨、浸出、精炼等国际先进生产工艺。基于以上认识，命名实验室项目组提出了“炙心方”的核心理念，最终以“炙心方”为最终方案。这个名字的成功之处在于，对于整体风格和内在含义的和谐统一，“之”潜移默化地体现了原料的属性，“心”预示着压榨的生产过程，“方”只是传统食品的生产加工场所。名称包含原料、方法、工艺、加工场所等信息。构思非常巧妙，是食用油品牌不可多得的佳作。

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