品牌命名要素

品牌名称包含两个关键要素：结构和内容。结构是指是真实的还是虚构的，内容可以是一般的也可以是具体的。现在来说说品牌传播信号，也就是表达品牌观点的东西。每个品牌的传播信号对市场感知有不同的影响。有些信号比其他信号更强大。我称这个信号为强信号。当你从品牌过渡到品牌建设的时候，首先要注意这些信号。一个强大的信号是所有信号之母，那就是品牌名。品牌名称作为一个更基本的强大信号，是品牌形象和品牌联系的最终决定因素。

有时候你很幸运，一开始就有机会给你的品牌起个名字。你很幸运，因为你没有任何历史包袱。可能有人会说这不幸运，因为选择一个合适的名字对组织来说是一个更大的问题。要么名字本身就能表达你所有的想法，要么你必须主动整合你希望它所代表的所有内涵。更重要的是，在品牌建设过程中一直强调。名字的选择要简单明了，所有能让人联想到品牌的东西都要浓缩成一个字。你把品牌简单的想法简化成了品牌驱动。现在，你需要把这个品牌驱动简化成一个名字。记住，一旦名字选定，一旦名字深入消费者的精神文件夹，他们就很难改变印象。所以，这一点你一定要注意。如果你没有好的印象，你很难再有机会。

因此，强势品牌应具备以下条件：

1.品牌名称(命名)要满足所有传播条件，要醒目、可识别；与众不同，有个性；值得信赖，直击消费者心灵；简洁、好记、朗朗上口，符合语言和交际的基本逻辑和规律。

2.品牌名称(命名)是从品牌战略角度仔细考虑的结果。换句话说，名称不会限制概念或商品的未来发展。一个好的品牌名称，一定要对其有一定的预测和控制，甚至更好的促进其衍生其他积极因素。这里涉及到品牌名称与公司战略管理的边际性和关联性。优秀的品牌名称，可以说是与公司的某种思想范式和本源理论模型重合并隐含其中。所以，从品牌战略管理的高度出发，品牌名称的制定可以说是更加有力。

3.品牌名称(命名)不应该局限于某一地区的文化心理，而应该具有文化的宏观视野和包容力。在品牌名称语料库的选择和组合中，要做大量的研究工作，确保创意名称合理合理，没有歧义或其他不良含义，不会在不同市场造成任何语言或文化问题。

4.品牌名称(命名)可以作为商标合法注册和保护。合法性是指品牌名称(命名)必须在相关法律法规允许的范围内，并能受到法律的保护和约束。一个品牌名称，或者说一个品牌，如果不能注册，不能得到法律的认可和保护，就不是真正的自有品牌。这是品牌命名的第一个前提。

5.品牌名称(命名)如有必要，也可作为互联网域名(URL)。网上国际上广泛使用域名，所有领导都可以访问一个有一定域名的网站。域名也是。谁先注册谁就有使用权。注册域名后，其他任何组织或者个人无权注册相同的域名。所以域名资源有限。据不完全统计，三字域名已经全部注册，剩下的四字域名已经不多了。此外，国内外一些投机者疯狂抢购注册域名。所以品牌名(命名)要尽早抢占以企业名、简称或品牌名命名的更好域名！

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