如何规划企业品牌建设

品牌是一个相对宽泛的概念，它是产品和服务、经营理念、形象识别、目标受众需求等的综合体现。一个企业或经营者，是目标受众长期认知的积累。品牌的载体主要是产品和服务，只有注册商标才能依法保护品牌，而且任重道远。接下来，品牌设计边肖公司将为大家介绍企业品牌建设计划。

企业品牌建设规划

如何规划企业品牌建设

品牌的长远规划应从商标注册开始，这是企业品牌持续成功的关键。国家工商行政管理局于2009年6月发布了《关于实施《国家知识产权战略纲要》和推进商标战略实施的意见》。同时开展国家商标战略实施示范市(区)、示范企业。53个城市(区)被确定为国家商标战略实施示范城市(区), 41家企业被确定为国家商标战略实施示范企业。由此可见，我国国家商标和品牌主管部门一直在加大努力，帮助和支持企业全面实施品牌战略。形成各相关管理部门密切配合、企业和全社会参与的氛围非常重要。

要加大对中国驰名商标和地方商标的保护力度，加大对商标侵权和假冒行为的处罚力度，从根本上保护品牌的合法权益，树立建设自主品牌的信心。品牌企业应该把生产高质量的产品作为自己的神圣职责，给消费者购买产品的理由和保证。中国人应该把本土品牌的消费视为一种爱国情怀，并以本土品牌的消费为荣。与此同时，我们热切期待政府部门在日常采购中关注本土品牌的使用和消费，如汽车、电脑等办公用品。应将本土品牌列为重点采购对象，为提升本土品牌软实力树立榜样。希望地方各级政府在帮助地方企业实施品牌战略的同时，积极配合国家工商行政管理局实施商标战略，根据当地实际情况，积极规划和发展区域特色品牌建设，努力建设一县(区)一品、一镇一品，全面推进品牌战略从点到面的实施。地方主管部门应配合相关行业协会为本地企业开展“品牌诊断”活动，使企业少走弯路，少花钱进行品牌规划。

全面树立品牌意识，从品牌长远规划的角度考虑商标注册。企业应该如何注册商标？

(1)从商标专业的角度来看，只要有长远的品牌规划理念，就必须考虑商标注册。因此，在企业成立之初注册商标更为理想。在提交审批和检查企业名称之前，先查询商标注册前的名称。首先，查询商标是否可以注册，然后用这个名称来检查企业名称。做好营业执照，立即申请商标注册，有利于品牌推广和品牌价值提升。

(2)如果一个经营多年的企业没有注册商标，并且自己的企业名称已被他人预先注册，该怎么办？首先，在原有字体大小的基础上进行调整，或者完全放弃字体大小，给它另起一个名字。字号属于字号，商标属于商标。第二，果断改变出价，重新定位。例如，制药业的改版是决定性的品牌重塑和重新定位的典范。由于决策者对品牌创造的清晰思考，“修改”很快成为中国的知名商标。

(3)所有成功的企业都重视企业文化建设，商标是企业文化的结晶。商标注册是品牌建设的前提，申请商标注册时应考虑品牌的精确定位。为了参与这个项目

第三，如果一个企业有注册商标，就等于获得了一张身份证，建立了一个品牌。但这并不意味着成为一个品牌，它只是为建立一个强大的品牌打下基础。首先，我们必须保证产品质量，这是品牌的生命；第二，要注意商标的规范使用，不要随意改变商标的用途，始终保持品牌形象的一致性；第三，根据自身的品牌理念和独特的文化内涵，我们应该提炼出准确的品牌要求，即广告语言，这不仅是对这种产品或服务的准确表达，也是对目标受众的承诺，这是品牌推广的关键；第四，品牌要不断创新，规划自己的亮点，以适应市场竞争的需要，成为公众信赖的强势品牌。

企业品牌建设规划

企业品牌建设规划策略

一、明确企业品牌发展战略规划的内涵

一个企业的品牌需要顾客价值的存在，这不是空中楼阁，也不是骗人的把戏，而是真正的顾客价值。换句话说，品牌是顾客价值承诺所形成的信任价值。

然而，我国一些企业还没有深刻认识到品牌的内涵，存在严重的空心化危机。例如，自在台湾中标以来，“秦池”发展迅速，但没有形成明确的品牌核心价值，同时没有顾客价值和品牌个性，难以产生品牌与产品之间的良性互动，使得品牌对消费者的购买决策影响不大，无法形成顾客忠诚度。目前，许多企业都存在品牌空心化的现象。这里的品牌空心化是指品牌知名度高但认知度低，如“太阳神”，而“秦池”知名度高但知名度低。此外，品牌空心化也表现出高度而低的忠诚度。例如，麦当劳和肯德基，麦当劳进入中国市场较早，其程度非常高，而肯德基赢得了顾客忠诚度，因此其发展速度比麦当劳快。因此，相关企业应明确企业品牌发展战略规划的内涵。

第二，树立企业品牌发展战略规划意识

如果一个企业没有品牌战略，就会使品牌建设失去一致的方向，品牌管理没有规则可循。没有明确目标的品牌传播和推广只会带来大量传播成本的浪费，也无法积累品牌资产。因此，制定好企业品牌发展的战略规划是企业最重要的任务。品牌战略作为一种企业管理战略，旨在建立强势品牌，实现品牌价值。

三、提高品牌发展战略规划和决策环节的重要性

在品牌决策过程中，主要是解决品牌属性问题。不同的品牌决策会影响品牌管理的策略，也影响品牌的命运和道路。例如，肯德基和麦当劳的品牌决策是特许经营，宜家的品牌属性是产、供、销一体化，耐克和米邦威是虚拟经营，沃尔玛是商家的品牌路线。

可以看出，不同类别的不同品牌在不同行业、不同企业、不同阶段表现出特定的适应性。例如，在市场经济成熟的国家，品牌属性有多种形式。在英国，超过30%的产品是自有品牌，而荣达连锁集团，作为日本较大的零售商，拥有超过40%的自有品牌。市场越成熟，品牌管理就越好。因此，在中国市场经济逐渐成熟的同时，企业应该学会管理品牌，重视品牌的决策过程。

第四，加强品牌模式的选择

选择品牌模式属于品牌范畴。虽然没有好坏的品牌模式，但它具有一定的时效性和行业适用性，尤其是对资源和管理能力要求较高。如果一个企业建立一个科学、清晰、协调的品牌结构，不仅有利于整合有限的资源，减少内部摩擦，提高效率，还能加速品牌资产的积累。例如，海尔集团在2005年11月进入医药流通领域。这时，它不应该局限于单一的品牌模式，而应该建立一个新的品牌。又如，日本丰田汽车进入美国高端汽车市场时，没有继续使用“TOYOTO”品牌，而是重新建立了一个独立品牌，即“LEXUS”。与此同时，雷克萨斯没有公开将其名字与丰田联系在一起。因此，在消费者眼中，雷克萨斯拥有独立的地位，可以与“奔驰”和“凯迪拉克”相提并论

第五，强调品牌识别

强调品牌识别意味着确定品牌的内涵，即企业希望在消费者群体中建立什么样的品牌形象，这是品牌发展战略规划的关键环节，而品牌差异化是关键点。其中，顾客核心价值的差异化、产品表达、产品形象和体验表达是其核心内容。

目前，中国的报纸广告、电视广告、设计和互联网应用平台(CIS)组织与品牌相关的大部分工作几乎都是基于品牌识别。这就要求企业更加重视品牌识别。例如，有些公司无法开展这项工作，他们通常通过VI设计， VI手册、展览设计、展厅和广告创意来欺骗客户，从而在一定程度上误导企业，后果非常严重。

企业品牌建设规划

企业品牌建设规划的芯片

1企业的综合竞争力决定了品牌形象

企业品牌是以企业发展为基本目标的系统工程，涵盖了企业宗旨、理念、综合实力、创新能力、科技、管理、研发、生产和营销的一般范畴，体现了企业的综合竞争力。事实上，品牌竞争是企业综合实力的竞争，是人才战略、技术战略、产品战略、营销战略、速度与效益战略、价格与成本战略、服务战略和信息质量战略的更高层次的竞争。消费者对企业品牌的认同更基本地表现在对企业经营范围的直观印象上。Xi杨森、中美史克、哈尔滨制药、石家庄制药、新华、鲁抗、同仁堂、宏碁直接给人以制药业的认知。当这三家公司进入葡萄酒行业时，许多消费者将这三个葡萄酒行业的产品视为药酒和保健酒。事实上，三大酒业中的仡佬族贡酒都是喝白酒，消费者对企业品牌的认知给三大酒业的营销造成了很大的障碍。深圳泰泰药业有限公司从泰泰口服液、精信口服液等女性保健品起家，给人的直观印象是泰泰药业有限公司从事女性健康产业；后来，泰泰药业收购鹰牌、久益和丽珠后，企业的品牌形象在市场上出现了一些混乱，于是“泰泰”被果断更名为“健康园”。树立目标消费者对高科技企业的认知和丰富的历史文化积淀，对于培育企业在市场中的核心竞争力至关重要。对于消费者来说，一个拥有强大科技实力和悠久历史的企业和产品更让人放心，尤其是在中药行业。企业重视产品质量，并将这一理念有效地传递给目标客户，这对于提升企业的诚信形象非常有益。因为当消费者对企业有高质量的认知时，他们也会对品牌下的产品有相关的联想。积极参与公益事业，通过赞助、捐赠等公益活动提升企业和产品的社会形象。它的宣传很容易被公众接受，所以效果比直接广告好。目前，通过公益营销建立企业和产品品牌，促进销售是许多制药企业的普遍模式。如上海强生、Xi杨森和中国红十字会联合开展了“伸出你的手臂，创造生命的奇迹”造血干细胞捐献活动，支持了中国造血干细胞数据库的扩展，取得了良好的效果。济南宏堂药业集团热情赞助被遗弃的母亲王梅梅，并支付了全部医疗费用，体现了企业的社会责任感，引起了极大的反响。

产品和品牌之间有五种关系

与产品特征和属性相关的概念在建立品牌形象的过程中起着重要的作用。因为这些特征和属性对消费者满意度和是否购买该产品有更直接的影响。一般来说，产品和品牌有五个方面的关联，——品牌和产品类别的组合

品牌识别的基本要素之一通常是产品类型。也就是说，当我们向消费者提到一个品牌时，他们首先会想到它是什么样的产品。例如，当你提到惠仁，你会首先想到神宝合剂；当你提到东娥，你会想到阿娇。然而，消费者不能把它与这个品牌所代表的产品联系起来。例如，当消费者提到金喉时，他们会想到喉药，这不是企业或品牌想要的。当消费者喉咙痛时，想到金嗓子是很重要的。

品牌和产品属性的结合

一个品牌的产品属性往往是刺激消费者购买和使用意愿的重要条件，而这些产品属性通常可以给消费者带来实质性的帮助，同时使消费者感到他们购买的不仅仅是产品，而是产品的独特优势。当时，红桃K以其“快速补血”的优势占据了补血市场的主导地位，而雪儿则获得了一个

当产品的一个属性特别突出时，这个属性就是形成质量的基本因素。例如，泰诺、胡同和百肤宁分别代表感冒药

3种不同的产品属性。

品牌和产品使用的结合

当消费者需要某些产品时，他们会直接联想到熟悉的品牌。例如，当消费者想到保护他们的蝎子时，他们很快就会想到金蝎子喉宝；许多人在眼睛出现酸、涩、痒等视疲劳症状时，会直接想到润洁滴眼液。品牌和产品用户的结合

建立强大品牌形象的另一种方式是将品牌与产品用户结合起来。其中，泰泰口服液，从产品名称到企业名称(康元药业的前身是泰泰药业)，直接指的是产品使用者，这不仅与同类品牌有很强的区别，而且突出了产品的专业特色。

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