企业为什么需要品牌宣传？

　纵观而看，往往都是大企业比较重视品牌形象的建立，而小公司只是蒙头做，这是为什么呢？

　　因为并没有意识到企业形象有多重要。

　　打个比方，A公司和B公司同时竞选一个项目，在实力和资源都均等的情况下，甲方去到A公司，会议室里摆放着人手一份的企业宣传册、纸杯、信笺、纸袋等，上面都印有公司的Logo，全是自己公司设计的成套VI（视觉识别）。在给甲方讲述项目方案前，先在PPT前页展示自己的对外形象，包括宣传视频、官方网站、媒体矩阵平台、历来项目经验等，让甲方充分了解自己后再开始讲述公司定制的项目方案。而B公司只是单纯的给甲方讲述自己公司的项目方案，全凭一张嘴。

　　结果显而易见了，A公司很大的几率获得此次竞标。原因就是成套的企业宣传会让甲方觉得A公司有成熟的运营体系，是个更可靠的合作伙伴。

　　很多中小企业自身的形象并不是很突出，在企业内部对自身没有一个统一的认识，在渠道和消费者中也没有形成影响和共识。这对企业的发展是十分不利的。那么企业就需要将自身的资源进行整合，提炼出一个统一的企业形象。

　　企业可以通过VI（视觉识别）设计实现这一目的。对内征得员工的认同感，归属感，加强企业凝聚力，对外树立企业的整体形象，资源整合，有控制的将企业的信息传达给受众，通过视觉符码，不断的强化受众的意识，从而获得认同。

　　企业VI设计的基本要素系统严格规定了标志图形标识、中英文字体形、标准色彩、企业象征图案及其组合形式，从根本上规范了企业的视觉基本要素，基本要素系统是企业形象的核心部分，是企业基本要素系统包括:企业名称、企业标志、企业标准字、标准色彩、象征图案、组合应用和企业标语口号等。

　　视觉是人们接受外部信息的最重要和最主要的通道。企业形象的视觉识别，即是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。设计科学、实施有利的视觉识别，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。

　　世界上一些著名的跨国企业如美国通用、可口可乐、日本佳能、中国银行等，无一例外都建立了一整套完善的企业形象识别系统，他们能在竞争中立于不败之地，与科学有效的视觉传播不无关系。近20年来，国内一些企业也逐渐引进了形象识别系统，最早的太阳神、健力宝，到后来的康佳、创维、海尔，也都在实践中取得了成功。在中国新兴的市场经济体制下，企业要想长远发展，有效的形象识别系统必不可少，这也成为企业腾飞的助跑器。

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