湖南“潇湘”茶以67.83亿元名列2021中国茶叶区域公用品牌价值第四

由浙江大学CARD中国农业品牌研究中心、中茶所《中国茶叶》杂志、浙江大学茶叶研究所、中国国际茶文化研究会茶业品牌建设专委会、浙江永续农业品牌研究院联合开展的“2021中国茶叶区域公用品牌价值评估”课题结果出炉，“潇湘”茶以67.83亿元的价值位居第四。

品牌价值前10位的品牌表

该课题采用科学、系统、量化的方法，经过对品牌持有单位调查、消费者评价调查、专家意见咨询、海量数据分析，最后形成相关评估结果。品牌是产品市场占有率的直观反映，根据调查结果数据显示，2021年平均品牌收益1.33亿元，较2020年，增加了1361万元，增长幅度为11.42%。2021年平均每公斤茶叶品牌收益86.53元，较2020年增加了16.44元，增长幅度达到了23.45%。其中单位销量品牌收益最高达到了2275.67元。这表明了我国茶叶区域公用品牌整体的品牌溢价能力有较大提升，个别品牌的单位品牌溢价高。

品牌价值是品牌建设成效的综合体现，也是直观体现。本次评估数据显示，108个有效评估品牌的总价值为2395.62亿元，平均品牌价值为22.18亿元，品牌价值最高达到了74.03亿元。记者注意到，“潇湘”茶此次排名靠前，品牌价值距首位西湖龙井差距较小，远远高于后位排序的公用品牌。

质量安全可追溯系统和潇湘茶系列团体标准文本

大湘西现代化、标准化生产线

2016年起，省政府推进茶叶品牌整合，每年投入上亿元项目资金，重点打造公共茶叶品牌“潇湘”茶 ，带动逾200万茶农增收脱贫。湘西黄金茶、古丈毛尖、石门银峰、碣滩茶四大品类是“潇湘”茶的核心茶品类。截止到去年底，“潇湘”茶品牌覆盖全省12个市州55个县（市区），实现茶园面积190万亩，茶叶综合产值450亿元，带动235万茶农增收致富，茶农年人均收入达11000元，为区域茶产业贡献了3.99亿元的品牌收益。

不仅如此，线上线下抱团发展，推进茶叶品牌整合迈向纵深，作为搭建大湘西茶叶联合营销公共电商平台的潇湘茶网应运而生，以“线上进货+线上线下销售+中央仓储配送+售后服务”的模式，实现“潇湘”旗下茶叶企业资源共享和抱团发展。

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