品牌视觉识别影响力

品牌识别是品牌营销者想要创造和维持的一种联想，能够唤起人们对品牌的良好印象。这些关联意味着企业对消费者的某种承诺。品牌很广，达成了一个意义很深的战略发展理念；品牌很小，小到一个清晰可见的图形符号。这里所说的品牌视觉识别(VI)是品牌的视觉载体，即一套通过视觉感官进行接触，以区别于其他竞争对手的视觉识别系统。其基本要素主要包括企业名称、企业标志、企业标准字体、标准颜色、象征图案、企业提出的口号、企业吉祥物和专用字体。另一部分是应用要素，主要包括办公用品、企业内外建筑环境、交通工具、服装、广告媒体、产品包装、礼品赠送、展示、印刷出版物等。

在业内，关于视觉识别有一件有趣的事情：圣诞老人的形象是由可口可乐带给世界的，这可能是世界上最大的品牌影响力，尽管老人没有任何可口可乐的品牌商标。

早在1931年，可口可乐公司就聘请广告插画师海顿桑布创作圣诞广告图片，提升公司形象。品牌策划公司的海顿画了一位和蔼可亲的老人，以红白相间为主调，肚子鼓鼓的，白胡子白头发，这就是当今地球上60亿人眼中的圣诞老人形象。红白相间的设计符合可口可乐红白相间的品牌形象，让圣诞老人成为可口可乐永不过时、永远充满欢乐的品牌代言人。20世纪三四十年代，这一形象被用于公司的广告活动中。久而久之，人们认为圣诞老人是一个一辈子穿红白衣服的老人。在此之前，圣诞老人穿着多种颜色的衣服。视觉识别的影响一般可以看到。

从这个例子可以看出，品牌策划公司的形象设计在品牌中非常重要，视觉识别设计是最外在、最直接、最传播、最吸引人的部分。能和消费者产生关系的不是产品，而是形象视觉设计。你可以不用它的产品，但不能避免看不到。视觉设计的好坏直接影响整个品牌的形象。

可口可乐在视觉识别方面的努力远远超出了塑造圣诞老人的形象。在引入CI系统之前，可口可乐经常受到百事可乐的威胁。当时的图形是圆形和方形的；颜色为红色和黄色，容易导致图像混乱。因此，公司决定放弃已经使用了80年的旧形象。在保留品牌字体的基础上，重新开发视觉系统，最终成功统一其形象。其经典的识别系统，以及每年为宣传这一系统所付出的巨大成本，已经深深地将可口可乐的整体印象刻在了人们的脑海中。

上一篇：食品包装设计有哪些特点

下一篇：创新包装设计需要注意的3个要点