包装设计要点一个也不能少

包装设计是一个系统工程，需要科学有序的程序和方法，才能获得成功的包装，并在产品投放市场时实现利益最大化。只有把握好精准定位产品的包装策略，通过包装成功诠释和表达产品，将包装设计与企业的营销理念完美结合，才能在设计中游刃有余。

一、上市前研究

640.webp。使用jpeg文件交换格式存储的编码图像文件扩展名

做一个包装设计不是开始思考如何做外观造型、色彩选择、图案设计等。拿到产品时，但要先了解产品的特点、销售目标和销售场所并进行有针对性的市场调研。只有分析研究数据后，才能在提取的结果中进行战略定位思维等后续步骤。

1、确定研究目的

任何研究都不是盲目的，包装设计也是如此。通常需要根据各种营销需求以及产品和包装的属性来确定研究的目的。

对于新产品第一包装设计来说，研究的重点是把握新产品在社会生活中的地位、使用价值和发展趋势。研究的目的是使新产品包装走向市场，并获得成功的可能性。对于第二个包装设计，也就是改良后的包装设计，来说，调查的重点一定是把握“为什么要对产品包装进行改良”这个问题，然后调查的具体目的是了解与原产品有竞争力的产品的整体情况。

2.明确研究内容

研究目的确定后，要思考研究内容。包装设计调查的内容分为两部分：一是明确调查方案的内容，二是明确拟调查的包装设计相关信息的具体内容。

研究计划的内容包括确定研究类型、数据收集手段、研究对象、问卷设计等。其中，研究类型包括探索性研究、描述性研究、因果性研究等；数据收集的手段可以是电话访谈、网络问卷、入户访谈、焦点小组等；问卷设计有多种类型，如网络问卷设计、期刊问卷设计、一般问卷设计等。

很明显，包装设计相关信息调查的内容可以根据研究目的进行，一般包括市场基本情况、各产品品牌研究、品牌产品价格研究、购买方式研究、各品牌产品包装形象研究等。

3.设计研究计划

研究方案的设计是在结合前期研究目的和研究内容的前提下，对整个研究过程细节的设计。研究计划是一项具体的任务，它涉及确定研究人员、研究地点、研究时间和具体的行动步骤。研究方案是整个研究过程中最具指导性的，完善的研究方案可以帮助研究人员轻松完成研究，也可以帮助包装设计人员准确获取所需信息。

4.实施研究过程

研究过程的实施是将研究计划付诸行动的过程，并按照之前的所有计划和计划一步步进行。如果研究的实施得不到产品制造商的支持，需要由设计者自己完成，必然会受到时间和资金的限制。这时，设计者可以选择一些可操作的方法进行研究，比如方便的研究形式，利用问答和选择来获取自己需要的信息；或者采用自我观察的研究方法，就是设计师从设计的角度去收集、筛选包装市场的信息。

市场调查报告可以提供以下信息：

(一)公司和品牌背景信息；(2)设计项目的性质和范围(产品特性)；(3)市场研究(趋势和竞争)；(4)目标市场；(5)时间表；(6)预算和成本问题；(7)生产中的问题和限制因素；(八)相关管理规定；(9)各种环保政策。

5.分析研究结果

通过有针对性的市场调研，设计师可以掌握更全面的信息，包括产品本身、同类产品、消费者，以及市场上很多需要的信息，对这些信息资料进行总结分析，根据实际需要撰写调研报告，提出包装设计的思考线索和观点。

研究报告的观点要明确，提出的观点要与收集到的材料依据一致，内容要简洁中肯，对需要解决的重点难点问题要充分分析回答。最终研究报告的结果将有效地帮助设计师完成产品的包装设计。

上一篇：包装设计构图技巧的把握

下一篇：茶叶文化中的包装设计