包装设计构图技巧的把握

就像把握色彩技巧一样，构图技巧是多种多样的，但它们之间的关系是相互依存、相互表达的。但色彩是基础，构图是过程，是最终目的。这就是为什么作文很重要。在这个过程中，我们不仅要掌握一定的技巧，还要注意它的视觉效果。而效果才是最终目的。(一)构图技巧的掌握，除了色彩运用中的对比技巧外，还应考虑几种对比关系。比如构图技巧的对比，有粗有细，有远有近，有密有静，有静有动，有中西。古今作曲技法比较。(1)构图技巧的粗细对比：所谓粗细对比，是指构图过程中所使用的色彩，以及由色彩形成的一种风格。在书画作品中，我们知道有工笔和写意之分，或者工笔和写意都出现在同一个画面上(就像国画大师齐白石的《白菜与郭果图》)。这种风格常用于包装构图。对于这种厚度对比，有的是主图案和箔片图案之间的对比；有些是中心图案和背景图案的对比；有的一排粗糙，另一排细腻；有的用草书代替图案，在一些酒食包装上随时随地都能看到。比如思念饺子和飘柔洗发水。(2)构图技巧的比较，在中国画山水的构图中，研究的是近景中景的透视，而在包装设计的设计中，同样的原理，也应该是几幅画在远近的构图层次。所谓近，就是画面中图案最醒目的部分，也叫视觉冲击。这个最醒目的部分，也是包装图案要表达的最重要的内容。比如双汇最早使用的方便面包装就闯入了人们的视线。空白背景是双汇商标，深红方块背景是白色品种双汇字(特写)，后面是几个比较小的“红烧牛肉面”行书的主要人物(应该说是第二视线)。也称为中间场景)，再一次将表达包装内容的产品照片(也称为第三视线，以中间场景为界)，然后辅助企业吉祥物的广告语言、性能描述、企业logo等。这种明显的层次感也被称为视觉三步法则，从上到下、从右到左突出最重要的主题部分，同时兼顾人们审视静物画的习惯。作为一个设计师，在创作图片的开始，首先要了解我们所追求的主题，营造一种群星托月，鹤立鸡群的氛围。于是，我设计的画面就像一股强大的磁力，紧紧的拉着销售业务员的眼睛。(3)构图技巧的疏密对比：说起构图技巧的疏密对比，在色彩运用上非常类似于繁简对比，也非常类似于国画中的飞白，即图案集中的地方，一定要有扩散的衬托，不应该集中也不应该扩散。体现一种密度的协调、节奏、放松和空虚。同时主题突出。最近笔者看到，在很多包装图案的设计中，整个画面密集多彩，从背景图案到主题图案，都是很重的色彩表达，让人感到压抑，无法渗透氯气，既没能美化产品，促进销售，又不让人疲惫，食欲不振。这是因为没有掌握密度对比造成的。(4)构图技巧中的静态与动态对比七：在一个图案中，我们经常会发现这种现象，即一个包装主题名称的背景或外围的爆炸性图案或者是漫不经心的样子，但实际上是几条疯狂的粗线条故意涂抹，或者是带状的英文或图案等。都表现出一种“动感”的感觉，而主题名称端庄稳重，而大背景则轻盈从容，这种对比避免了杜挚的花哨和过于静态的刻板。所以视觉效果很舒服。符合人们正常的审美心理。

(5)中西构图手法的对比，在包装设计的一幅外国的画中，往往采用西画的漫画手法与中国传统技法的结合或者中国国学艺术与英语的结合，而在屏幕上，西方人的照片或者一幅画直接逼真地展现在包装图案上。这种表现形式也是常见的参考方法，经常出现在儿童用品、女袜、服装或化妆品的包装上。(6)构图技巧对比：洋为中用，古为今用，尤其是为了体现一种文化品位，在包装设计的构图中，人们经常在当下的包装中使用古代的古典纹饰、书法、人物和图案，这在酒的包装中表现得最为明显。比如《红楼梦》十二金钗中的酒和太白酒，还有食物中的中秋月饼和黑老花生，都是从这些方面来体现和挖掘内涵的。此外，还有一些高档的化妆品和生活用品礼盒，其纹饰和图案也在寻求从古典文化中嫁接的技巧。这可以给人一种古色古香、优雅内蕴的追求或某一方面的舒适感。因此，人们很受消费者的欢迎。

上一篇：欧洲设计师眼中的中国包装设计

下一篇：包装设计要点一个也不能少