影视广告中企业宣传片创意基础

企业宣传片的制作不限于传统的解说模式。新时代的企业宣传片需要创意，有创意的企业宣传片才能更好的发挥广告传播的作用。在创意企业宣传片中，我们首先要注意几个原则：

第一，务实原则

无论什么类型的宣传片，创意的本质都是实用主义，任何创意都是建立在企业真实的一面，不要夸大其词，凭空创造一些东西。

第二，责任原则

在创作企业宣传片时，创意的出发点是让企业宣传片真正发挥作用，而不是增加企业宣传片的花哨，所以企业宣传片创意要负责任，创意才能真正实现价值。

第三，现实原则

创意其实是一个想法，只是想法和实际执行有差距。很多想法在转化为设计稿的时候没有问题，但是在实施的时候因为技术限制或者预算限制而无法完成。创意造型要实现的时候如果不衡量实施因素，后期会有很多麻烦。创意想法可能很好，但要拍成企业视频往往要花很多钱。

同时，在为企业制作促销视频时，应避免以下问题：

首先，创造力避免了分工

创意是一个创意，把创意变成别人能看懂的草稿、剧本或分镜头，这些都需要创意人独立完成；因为想法是看不见摸不着的，无论多聪明多用心的人，都不可能知道有创意的人的整体想法，更不可能知道画面是什么样子的。

第二，创造力避免选择

创意手法层出不穷，尺度难以衡量。在充分发挥想象力的同时，还要保证基本主题和创作方向，不要牵强附会，不要云里雾里。除了创作者没有人能理解的创造力，也算是创造力。

企业宣传片的制作是艺术与商业的结合，通过艺术手段达到商业目的对企业宣传片的创意有更高的要求。其实企业宣传片的创意是很难打广告的。毕竟企业宣传片覆盖面广，广告片只有一个主题。

上一篇：影视广告片与企业宣传片的特别保护需求

下一篇：影视广告中企业宣传片的架构