土耳其Aktas集团LOGO

澳大利亚癌症研究基金会成立于1984年，是澳大利亚一家主要的癌症筹资机构，致力于资助所有类型的癌症研究，希望促进癌症治疗领域的新发现。基金会成立30年来，为癌症研究机构提供了1亿多美元，用于购买设备和建设一些基础设施。

最近机构还购买了顶级域名。癌症研究，建立一个全新的网站，全面提供癌症研究、癌症治疗、癌症预防、诊断和治疗等前沿技术的新闻。同时他们也采用了新的品牌形象，新的logo由澳大利亚悉尼设计公司RE:设计。

上图是老设计及其应用。老牌子是一只螃蟹展示的，可能被中国人搞糊涂了。但是，既然Cancer在英语中也叫CANCER，那就应该从这个星座的名字中体现出来。这是一个奇怪的介绍。关键是螃蟹和癌症基金会在抽象意义上并不匹配。如果有什么联系的话，让我觉得癌细胞像螃蟹一样扩散，但也是很不愉快的联想。

新logo是纯文字形式。虽然在新logo里看不到螃蟹图案，但是在机构的一些相关网站上还是能看到这种讨厌的螃蟹。在新logo中，我们注意到它的字体粗细不同，设计公司谈到了这个logo的设计思路：

癌症研究的最终目的是消除癌症。

新图片强调，如果癌症被消灭，癌症研究将不复存在。清晰的口号传达了癌症的终结及其与研究机构的关系。

新图像使用定制字体来呼应癌症研究朝着目标的进展。不同的字体大小传达出一种癌症已经快消失(治愈)了，而另一些仍然让人束手无策。

单看新形象的字体，其实没看到多少特别的。即使我知道它背后的含义，我也认为把这种字体和癌症的消失联系在一起是牵强的。但是在一些应用中，粗细字体混合在一起，结合一些精心构思的广告词，整个图像背后的意义会大大增强。

交换盯人

自定义字体

通过特定算法显示粗细字母

各种癌症名称中的用法示例

“消失的癌症”动态图

“消失的癌症”动态图

“消失的癌症”动态图

域名的应用

上图是一些宣传口号，挺有意思的。比如“致力于让我们失业”、“让我们经营组织直到它倒闭”等等。这些标语与一些若隐若现的字母联系在一起，产生一种单靠logo形象无法产生的力量感，表明其最终目的是让这个组织消失。

户外媒体广告

户外媒体广告

名片

胸卡

宣传广告

宣传广告

短袖汗衫

便携式水杯

澳大利亚癌症研究基金会：一个

美国安德森癌症研究所标志

logo整体应用更加丰富多彩，同时还保留了专业感和现代感。只有当粗细字体背后的细微文字需要长期的宣传，成功地转化为大众可以感知的符号，这个形象的巨大力量才能显现出来。但说到底，这只是一个美好的愿望。事实上，虽然人类在一些癌症治疗(如乳腺癌、鼻咽癌)上取得了一些突破，死亡率比以前大大降低，但我们在许多癌症研究上仍然进展缓慢。另外，logo使用字体元素的粗细来表现正在消失的癌症，而享誉全球的美国安德森癌症研究所的图像logo则直接采用删除线来表现消除癌症的决心。

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