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博伊登是一家领先的领导和人才咨询公司，在40多个国家设有65个办事处。2017年1月9日，保定在纽约公布了升级后的新品牌，展示了公司以客户为导向、努力服务全球新兴和成长型企业的定位。此次品牌升级包括加强保定的企业形象，这体现在新的标志、企业网站和营销策略上，这是公司全球活动的一部分，以促进新的定位。

德国博伊登公司董事长兼管理合伙人约格卡斯滕(rg Kasten)表示：“1946年，保定成立了国际高级管理人员猎头和领导力解决方案业务。作为该行业的先驱之一，70多年来，我们一直将自己定位为一家杰出的多元文化高管猎头和领导力咨询公司，为客户提供关于全球、区域和当地问题的独特见解。新的品牌和定位让公司更值得这种传承。对保定来说，“全球智慧”意味着对市场有深刻的理解，与客户一起寻找正确的领导解决方案，确保企业实现各自的目标和目的。”

在综合考虑客户、领导和公司合作伙伴的意见后，我们通过一个详细而全面的过程，逐步启动了这次品牌升级。这一创新体现了保定始终坚持放眼世界、精诚合作、全力以赴、注重实效等精神。这些是客户认为使保定脱颖而出的特点，并始终如一地专注于提供最优质的服务和解决方案。

保定市总裁兼首席执行官天合光能(Trina Gordon)表示：“新品牌推出后，保定从一个高层次的高管，演变为一个人才猎奇的先锋，演变为一个充满活力、不断拓展的“全球智慧”的充满活力的企业，推动了优秀企业与优秀领导者的结合。不仅如此，新品牌还强调保定致力于为客户提供符合其要求的领导者，并帮助他们的组织在未来保持增长和绩效。”

保定市营销总监格雷霍利特(Gray Hollett)表示：“客户教会了我们，满足客户需求是脱颖而出的关键。我们的知识、承诺、与客户的合作以及我们的企业文化使保定独一无二。我们的品牌演变反映了这种独特的方法，新的形象和视觉风格旨在让客户参与关于其目标和目的的持续对话。”

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