去年11月，以色列航空公司ElAl推出了一家名为“UP”(官方网站)的全新低成本航空公司，最初将提供飞往欧洲五个目的地的航班服务。UP将于2014年3月30日推出，将提供飞往柏林、布达佩斯、基辅、布拉格和拉纳卡的航班服务。该航空公司将每周提供多达11次飞往除拉纳卡以外的所有目的地的航班，并将提供多达6次飞往拉纳卡的航班。
全新的品牌形象由来自特拉维夫的设计公司OPEN设计。全新、充满活力的航空品牌“UP”将满足航空行业不断变化的需求。推出这个全新的品牌将有助于提升航空公司的市场竞争力，扩大客户群，更好地应对不断变化的旅行偏好，同时提供低成本的航班服务。
OPEN公司也负责品牌命名，用“UP”是因为UP本身就是向上向上的意思，和航空企业是一致的。而且整个形象简单明了，让人念念不忘。
新成立的低成本航空公司将提供二等产品，单程票价从69美元开始。按基本票价乘坐UP航班的旅客，需要额外支付机场值机、行李值机、座位分配、机上娱乐耳机、零食等费用；UP Smart是一款灵活的捆绑产品。
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