美国老牌漫画公司DCLOGO

总部设在明尼阿波利斯的财富500强金融公司蓬勃金融公司被评为2013年最道德的商业企业。它是一个以路德教会为背景的非营利组织，主要服务于250万路德教成员。其目的是帮助路德教成员实现经济稳定，回馈教会。其成员的主要业务包括个人保险、退休基金和投资等金融产品。2012年，其管理的资产超过800亿美元。近年来，由于新教会成员的数量显示出减少的迹象，他们希望不仅向路德教成员开放，而且向所有基督徒开放。近日，他们更新了logo设计，将原logo下的“路德会会员”改为“连接自信与财富创造美好”。

负责品牌工作的苏珊谈到了这个标志：

新的形象可以更清晰地传达心形和十字架，传达我们作为基督徒的共同纽带.新的心形对于不同的人有不同的意义。有的人感觉自己像是一条大路或者是心里的第一个字母T，同时又传达出一种自己高度认可的运动感。

更新后的logo，扁平化处理让十字的形象更加突出，虽然原来的logo确实不错。但是原标志没有太强调十字(或者说不清楚)。还有横线处理，感觉有点突兀。整体上颜色变得平静，比以前更接近金融公司的气息。

西方有很多有教会或兄弟会背景的大小企业，只为特定人群服务。因此，他们的客户忠诚度很高，甚至企业都有一种家庭互助的氛围。而这一次，bloodent为了扩大成员而清除宗派氏族，其实是一把双刃剑，会伤害原成员的感情，认为企业只把钱放在第一位(所以公司也在新闻中提到，原招牌不会马上更换，会“自然逐渐轮换”)。其实新签的十字架就像是一种f(金融货币)的感觉，不过他们还是不说这个比较好。名字无疑来源于茁壮成长这个词，但从新旧招牌的变化可以看出，原来的“纽带”招牌已经断裂，但是否会让老会员像新招牌一样感到“心碎”，让公司依旧兴旺发达，还有待观察。

以下是一些新标志的应用：

作者：www.logosky.com陈汉聪

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