为产品包装设计不断注入新的品牌资产

品牌传播不是一味的重复。需要适当抓住机遇，跟上消费者的关注和认知，不断给品牌注入新鲜有趣的认知，解决消费者对品牌的干节奏。百事可乐在品牌创新方面表现非常出色，并将通过不同的场景认知，紧跟时代步伐，建立持续的创新嫁接。比如2020年世博会，专门设计了一套限量版包装。包装设计的这种经营方式被很多企业所追捧，不断为新消费者注入聚焦认知。

产品的持续创新包装设计首先，很明显，创新是为了增加品牌的价值，而不仅仅是为了盈利，最好什么也不要得到。百事的所有包装设计创新都为百事的产品增加了价值，所以你可以看到，无论百事如何变化，笑脸图标始终代表着百事作为第一记忆识别的认知，其他新的创意元素只是百事包装设计，的一个附加值，也可以说是一种增值关系。艺点意创设计曾指出，包装设计创新升级的每一个动作都需要专注于品牌的记忆和品牌的认知欣赏与保存。

我们必须建立一个60年不变的认知系统，比如一个认知符号，一个颜色的定义，一个布局的跟随，或者一个面向的句子的建立。

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