如何协调统一类别间的视觉识别？
这是一个很有挑战性的话题。作为一家品牌设计公司，艺点意创设计未必能给出正确答案。这里我将根据我的个人经历和市场成功案例来分析这个话题。
很多企业找艺点意创品牌设计咨询，委托艺点意创品牌设计升级自己的品牌。如新西兰宝、胡、上海儿童营养中心等。都是在品牌设计，艺点意创，为他们服务过的客户，也为他们设计过优秀的设计作品。
随着产品的不断丰富，品类和单品的增加，复杂的产品包装设计已经让很多企业头疼。如何设计统一整个品牌形象，形成一个大家庭？
首先我们分析市场上成功的设计案例：亨氏和纽崔莱。
首先看看亨氏的品牌形象是如何统一的：
第一：找到品牌的视觉符号(即品牌的视觉载体)
亨氏的品牌视觉载体一直留在我们的脑海里，它是一个盾牌的设计形状，加上亨氏的英文或中文标志。无论这个符号走到哪里，你都会在任何产品包装、材料设计、终端设计中看到这个符号，所以这个符号让消费者很难避免，所以它被反复传递和记忆，让我们深刻地记住了亨氏的品牌形象。
亨氏在塑造产品包装设计，的过程中也巧妙地使用了这个品牌的视觉载体，让消费者能够在第一时间识别这个著名的亨氏品牌，同样的视觉符号，许多客户会觉得使用它会使产品的视觉效果过于单一。我们先来看看亨氏是如何解决这个问题的：
第一，区分大类。视觉包装策划是根据不同的品类进行的，比如亨氏有儿童食品，调味品，洗漱用品等等。首先，不同类别产品的属性非常明显，所以我们在规划包装设计产品之前的首要任务是包装载体。包装载体有时直接决定了包装的设计风格和风格。
我们在看所有的亨氏产品，每个品类的视觉体验都是不一样的，尤其是每个品类的区分和视觉呈现，给消费者一种直观的联想，同时你也不会觉得很单一。
国内有一个品牌用的是他的可视化管理方法，就是厨房调料。这个品牌的产品包装和品牌形象都很好。虽然有好的说，也有不好的说，但是我买酱油的时候还是比较喜欢厨国的，因为你进去第一眼看到的就是厨国的视觉形象。
第二：大板标识设计模板
当我们谈论如何实现统一时，我们谈论的不仅仅是品牌的视觉载体，还有一个可以轻松识别品牌的设计模板。
这是楚邦所欠缺的。所以你会慢慢看到，楚邦的产品包装视觉并不能达到统一和识别的视觉体验。
以上两点是统一品牌识别的重点。只要你确认了这2万点，你就永远不会离开他们。颜色的使用和包装的图形元素可以用不同的产品和类别进行精确的调试。
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