产品包装设计的构图

首先，包装展示面的构成

1.图形与图形的关系

平面设计有很多种，包括产品形象、logo形象、消费者形象、产品原材料构成形象、应用说明示意图形象、辅助装饰形象等等。图形作为一种视觉传达语言，在设计上一定要精准。在处理图形时，要体现商品质量，把握主要特征，注意关键部位的典型细节。

现代产品包装的视觉传达设计作为一个小广告，必须注重图形的独特性和独特性，要有足够的效果和魅力。大面积图形在视觉上有一种生动、真实、向外扩展的感觉；小面积图形有一定的精致感、微妙感和内向稳定性。不同大小和面积的图形可以在布局空间产生内外视觉节奏变化和深度变化。关键是要明确版面的主体和从属，着重用一般的视觉传达信息，无论是以大图形为主，小图形为辅，还是以大图形为背景，小图形为组进行处理。如不同形象的复合造型，将品牌形象和包装主题图形巧妙地结合成一个整体。——植物与动物、人物与植物、写实与装饰、写实与抽象等的结合。成为既具体又抽象的独特理想化图形图像。表现手法可以是两张或几张照片的组合，绘画与摄影的拼贴，各种绘画技法的组合。如果突破具体人物的大致安排，就会在简单中看到丰富，在常态中显得不理性，产生独创性。

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在一个版面中，图形和文字是种在同一个底部，图形、文字和空白之间的形态变化和比例关系构成版面。图形表达相对动态，文字表达相对静态，空白表达确实中性。这三种组合的面积比是决定版面视觉质量的关键。大面积图形容易形成视觉冲击，结合一定的空白表现，更倾向于感性诉求；大面积的文字有利于信息容量，结合一定的空白表现更趋于理性；大的落差往往给人视觉审美意识上的“先锋派”感。

图与图、字与字的位置关系要灵活，保持整体活泼奔放，调整局部刚性，突破分割线，用“参差不齐的牙齿”和“你有我在你”寻求呼应平衡，甚至突破框架进行“出血”的图形处理，使版面表达的结构能隐而不露，版面表达的语言要素能分而不切，既有地域秩序，又能保证整体形象。

3.词与词的关系

所有的产品都离不开文字的包装，因为文字不仅仅是装饰性的，更重要的是具有直接的信息传递功能。所以包装主题的表达方式大多是文字。在设计中，主题文字的排列，首先是它在整体设计中的位置、大小和比例，以及文字的字体和颜色。主题文本的设计方式有很多种，不仅仅是在中心位置突出文本的主题，大小适中。只要文字适合色彩和空间比例，使用非常规文字或非常规小字就能突出文字的重点。对于一般消费品，主题文字要突出，可以用较粗的装饰字体排列在包装的视觉中心。文字颜色和背景颜色最好有强烈的对比。对于高端消费品的包装，要优雅地对待主题文本，在包装的非常规位置上，可以巧妙设计文本的位置。字体简洁，色彩柔和，在破格的构成上有所创新和奇特。用草书、木刻文字、石刻、各种古文字装饰包装，用拉丁字母的局部曲线装饰包装，会产生很好的设计效果。

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色相、明度、纯度不同形状的色块处于不同的位置，给人不同的“重量感”，暗、亮、反差强，暖色块感觉重、轻、模糊、反差弱，冷色块感觉轻。前者应该在参考中心，后者可以离参考中心稍微远一点，要注意两者之间密度关系的力平衡和稳定性。任何色块都不应该单独出现在构图中。它需要同一个或同一个色块在上下、前后、左右各方面相互呼应，以点、线、面的形式在密度、虚拟现实、大小等方面做出丰富的变化。色调构成应按内容、图形、效果分为原色和次原色，即主色、衬托色、点缀色。

高纯度色调非常醒目，视觉上有吸引力，容易成为主色：大的色块充满空间，视觉效果很大，容易成为主色；主体图像的颜色具有特殊的视觉吸引力，容易成为主色；中心位置的颜色影响整个颜色的构成，容易成为主色。

色彩对比主要取决于各种形式的对比，主要如下：明暗对比——将大面积的亮色(或暗色)与一小部分暗色(或亮色)进行对比；冷暖箔——与大面积冷色(或暖色)和一小部分暖色(或冷色)对比；灰亮背景——对比大面积的灰色(或亮色)和一小部分亮色(或灰色)；简洁用更复杂的颜色(或简单的颜色)和简单的颜色(或复杂的颜色)来衬托——。

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主色、衬托色和点缀色是通过对比和相互依赖而出现的。它们与区域的关系是灵活、丰富、多变的，是一个神奇的动态过程。

5.不同包装展示面之间的关系

产品包装设计不是简单的画面装饰，它必须是某种商品信息传播与视觉审美传播相结合的设计。产品包装上有许多内容，如产品名称、商标、制造商地址、物理图像、使用说明、规格、条形码等。这些内容在构图时都要统筹安排，合理搭配，既要突出主题，又要兼顾他人，井井有条。

产品包装设计主要体现在四个环节的综合处理：平面设计、色彩设计、文字设计和版面设计。首先，在设计中，主要图形和文字必须排列在包装的主展示面上，同时要注意主展示面的基本颜色和排列。主要展示面一般包括商标、品牌、名称、生产者、主要图形等。简单的广告语言也可以出现在主显示表面。这是主题所要求的。所以主图像要通过各种手段突出，比如位置、角度、比例、排列、距离、重心、深度等。其次，主次兼顾，包装画面的所有元素的统筹安排必须突出主体部分，而次要部分要充分发挥烘托主题、为画面营造氛围、强化主体部分效果的作用。主次的构成关系是：主次分明，各有所居；中小学相互呼应，相互对比。突出主体固然重要，但如何更好地烘托主题，达到主次呼应、整体协调的目的，还需要仔细推敲，构图的关键在于主次关系的处理。

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没有商品的形式感表达，没有商品的构成效果，就不可能形成完美的产品包装设计。所以在设计中一定要善于处理好商品和艺术性的辩证关系。比如不同的分割线，不同的构图方式，会给消费者不同的视觉感受。我们应该根据不同商品主题的需要，客观地组织和选择构成形式，使它们在展示商品主题的意图时，能够对消费者发挥更大的吸引力。再比如，构图中的装饰性因素，不应该简单地看成是点缀和衬托，而应该与主题紧密联系，成为衬托商品主题的构图的有机组成部分。

(2)诚信

赋予整体效果一定的统一感，需要有一个基本的构图格局和构图基调，然后主导局部成分的具体处理。比如几何分割的构图可以形成有规律的形式，但要注意有规律的变化：集中构图处理，突出主要图像和人物；主题词和人物倾斜一致，形成鲜明的和谐。

(3)连通性

给出各部分之间的有机联系，如对称、渗透、呼应、支撑、藏露、渐变、从众等手法；同一图形和色块在不同空间平面上的连贯处理，可以形成单一设计的“包装感”，同时多个包装的连贯排列可以形成更好的销售展示效果；线的穿透和缠绕使不同的包装表面具有统一的图像感；主显示面的主图像，边缘延伸到两个外侧，使主侧面相连。

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生动是为了打破统一的单调，让关系充满活力。给作文形式一定的趣味性和陌生感。如利用各种差异达到的效果：分与合、松与紧、匀与散、直与曲、方与圆、正与斜、疏与密、轻与重、轻与暗、鲜与灰、冷与暖等。再比如，要避免盲目追求完整，通过水洗、剪裁、取舍等手法，运用高度简洁的表现手法做出大致的构图，从而摒弃复杂，追求简约，体现出鲜明的现代设计感。

二、作文的方式和方法

作文的方式、方法和变化是无穷无尽的。根据相关数据和实践，可以总结出一些常用的构图类型。

1.对称公式

对称可以分为上下对称、左右对称等等。视觉效果一目了然，给人一种沉稳淡定的感觉。在设计中，应该使用布局、距离和形状等因素来引起细微的变化。

2.统一公式

均匀花纹有横平竖直斜向重复的基音，对称水平变化，大方简约，是常见的花纹。在同向作文中，一般要妥善处理上、中、下三段关系的变化。

3.线框类型

以线框为骨架，视觉元素排列有序，风格优雅清晰。具体构图也有很多变化，防止过于死板沉闷。

4.拼合式

分割是视觉元素具有确定的线性规则，并占据空间位置和面积的一种合成方法。几何分割的构图关系可以形成规则的画面形式，严谨统一。分割方法有很多：垂直等分割、水平等分割、交叉平衡分割、倾斜分割、曲线分割等。分割的运用需要运用局部视觉语言细节来营造活力和丰富感。

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插值是将各种图形、文字、颜色插入、嵌入、重叠、交织在一起的合成方法。各种各样的对比带来独特而响亮的效果，既有组织又有变化。组织时要不断运用对比协调的形式原则，在混乱中求统一

重复是用相同的视觉元素或关系元素构成的，非常类似于图案设计中的连续图案。重复产生简单的统一感，效果稳定庄重，能给视觉留下深刻的印象。在重复的基础上，稍加改变就能产生多种效果，增加丰富感。如果改变了几个基本的视觉元素或者关系元素，就叫专一。再比如，基本形态按照上下左右对角线的方向由大变大或者由下变大，这叫渐变，给人以深刻的空间运动感。

7.散乱点类型

散点式是视觉元素分散排列的构成方法，自由轻松，能产生丰富的视觉效果。作曲时要注意点、线、面的协调，通过相对的视觉中心产生整体感。

8.中央风格

居中式是一种将视觉元素集中在中心位置，周围留有大片空白的构图方法。主要内容引人注目，效果优雅简洁。所谓中心，可以是几何中心，视觉中心，也可以是比例要求的相对中心。要注意中心区域与整个显示面的比例关系，也要注意中心内容的形状变化。

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边角构图是在包装的边角设计基本图形、文字、色块的方法，有明显的密度对比关系，有利于吸引眼球，视觉效果冲击力强，非常现代。在这个过程中，要敢于留大的空白，妥善处理空白部分和密集部分的关系。

10.密集类型

密-密风格是一种增加密度对比的方式，类似于转角风格，但空间更宽，变化空间更大，趣味奇特，简约，文化品位高。在处理空白的时候，不要盲目，空白的位置和面积要舒适合适。

11.综合型

综合形式是没有固定规律的形式，但没有固定规律不是不规则的，而是遵循多样统一的形式规律，产生多样丰富的效果。

当然，构图没有固定的格式，要根据不同的包装内容进行创新设计。你可以打破常规，反其道而行之，自由发挥，出其不意地取胜，设计更新更美的作品。

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