产品包装设计的功能

包装处处离不开生活。在现代经济社会，产品没有包装就无法到达消费者手中。产品包装已经成为商品的重要组成部分，它关系到生产、流通和消费的方方面面。据美国专家分析，消费者购买的所有物品中，有75%是包装的。包装也是增加商品价值的重要手段之一。一个好的包装设计不仅可以保护、宣传和美化商品，还可以促进商品的销售，增强商品的竞争力，吸引消费者，激发他们的购买欲望，发挥“沉默的推销员”的作用。西方对购买行为的研究证明，约60%的人在产品包装的刺激下做出突然购买行为，这说明产品包装是最有效的营销工具。

就产品包装而言，包装对被包装商品的作用和效果的代表性提法是：保护加到沉默守护者的角色上；方便来了沉默助手的角色；销售一起到沉默的推销员的角色(图1-19)。

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保护功能是包装最基本最重要的功能。它可以确保产品在流通过程中免受各种外部损害和影响，使产品能够完好安全地到达购买者手中。包装设计应考虑内容本身的物理和化学特性以及相关的环境影响，并考虑材料、结构和形状等因素，这些因素通常表现在以下几个方面。36360.64646464646

1.抗振动、挤压和冲击

商品在运输和库存过程中需要多次装卸，有些商品由于受到冲击、跌落、撞击、堆积、挤压和意外因素，容易变形损坏甚至内部变质，会带来不利影响(图1-2o)。

2.防止挥发或泄漏

液体的流动性使其在储存和运输过程中容易被破坏，如香水和酒精的挥发性，香型酒和啤酒的膨胀性等。

3.防止环境污染和害虫

不良环境或虫害、接触污水等引起的微生物作用。往往会引起产品的质变，如食品和药品。

4.防光辐射保护

直接的紫外线、红外线或其他光线会改变某些药品或商品的质量，从而降低其功效或褪色，如食品、饮料、化妆品、药品、薄膜等。

5.抗酸碱腐蚀

一些商品应防止接触酸碱物质和吸收一些不良气体。比如一些含酸产品暴露时间过长，油性产品接触塑料包装会产生不良影响。

6.防止过度干燥或过度潮湿

云朵上的稀有野生菌包装设计永雅河鲜月饼包装设计东北珍珠米制品包装袋设计太干或太湿，会影响一些商品的质量，如食品和精密仪器。

7.防止冷热变化

温度的变化不仅会影响一些包装材料的质量，还会直接影响里面产品的质量，比如速冻食品、可加热食品等。

因此，根据不同产品的形状、特点、运输和销售环境，产品的包装设计应该用最合适的材料、最合理的包装容器和技术给予包装最好的保护功能，使里面的产品能够安全、完好无损。有些危险品应该专门包装，以防止对周围环境、人和生物的伤害。

便利功能

商品包装给现代人的生活带来了许多便利，也对提高人们的工作效率和生活质量起到了重要作用。现代包装设计应根据包装材料的理化特性和使用特点，考虑方便合理的造型结构，力求科学地获得生产、储存、运输、销售和使用的便利。包装的便捷功能主要体现在以下几个方面：

1.促进生产

对于大批量生产的产品，包装应满足机械化、专业化和自动化生产的需要，重视

对于质量和体积(大小、形状等。)的每个包装容器，应考虑便于各种运输工具的装卸、堆放和人工装卸。商品质量一般不超过工人体重的40%(约20公斤)。同时还要考虑流通过程中仓库、店铺、房屋内的入库、堆放方式，消费过程中的货架陈列效果，室内装饰、收纳等因素。还应综合考虑与储存和运输相关的因素，如标志的识别；规格的一致性；维度的合理性；空间占用；搬运、移动、堆放、收集和储存等的合理性。

3.促进销售

堆码、悬挂或展示堆码方式给商品销售带来很多便利。比如，将罐头从不利于堆放的直筒形改为大顶小底或凸凹缺口的形式，这样就可以相互堆放，既节省了销售空间，又增强了展示效果；有些软管化妆品因为加大了盖子可以倒挂展示，既美观又方便使用；一些悬挂产品充分利用了货架空间，不仅可以展示更多的产品，还可以帮助消费者在购买时进行选择。

4.使用方便

尽可能给消费者带来方便。随着新材料、新工艺、新技术的发展，方便消费者打开包装。比如易拉罐的开口设计有破型、拉环型、卷型。对于一些特殊的商品，包装设计应该考虑使用对象和场所等因素，为消费者的携带和储存提供更多的便利。合理的包装会给消费者在打开、使用、保存和收藏时带来方便。如易拉罐、喷雾包装、便携式包装等。此外，在产品包装设计，为了方便消费者使用，有必要用简洁的语言或插图向消费者说明注意事项和使用方法。

三源耐金营养饮食包装设计丰收园彭祖长寿猕猴桃包装设计野生山珍产品形象包装设计一些包装设计可以将单件或相关商品统一组合在一起销售，如吸塑五金和工具组合包装。制作钉子、螺丝钉、袖子、锤子、刀子等。成一套完整的包装设计不仅可以减少产品从工厂转移到消费者手中的时间和次数，还可以避免销售人员在零售组装中的失误，提高效率，方便消费者使用，节省消费者的时间。在包装设计，一些一起使用的产品是成套设计的，以方便消费者，如成套的包装设计化妆品。

5.促进回收

主要是指在选择包装材料时，不仅要考虑包装使用后的处置(有些包装具有重复使用的功能，如各种材料的周转箱、啤酒瓶、饮料用玻璃瓶)，还要考虑包装废弃物的回收或降解(纸质包装、木质包装、金属包装等)。)，有利于环境保护和资源节约，更有利于社会的可持续发展。我们要树立正确的生态观，做环保的使者，而不是垃圾生产者(图1-21)。

促销功能

包装通常比其中包含的产品更重要。这是美国食品行业资深顾问通过市场调研得出的结论。仔细浏览市场上的销售情况，就能明白这句话的真正含义。任何一种商品能否在市场上稳定立足并取悦消费者，往往与其包装密切相关。随着人们购买力的提高、商业的繁荣和销售方式的发展，商品包装在促进销售中的作用越来越明显。

柚子果包装盒设计益木生酱香型白酒包装视觉标准设计凉山州燕麦片包装视觉改进方案商品包装的外观形象可以直接刺激消费者的视觉，从而引起消费者的购买欲望，进而产生购买行为。因此，产品要想在市场竞争中保持优势，就必须既有优秀的质量，又有精美的包装。这是因为挑剔的消费者首先从商品的包装中寻找值得购买的理由，然后做出购买决定。尤其是超市和超市的出现，销售方式更简单快捷，包装被赋予了新的功能——沉默的推销员。它已经成为连接生产者和消费者的销售工具，使商品从货架转移到消费者手中。

优秀的商品包装能给商品带来高附加值，增加商品利润。在各种各样的现代市场中，商品包装已经成为商品差异化的标志。个性独特的优秀包装不仅能体现商品质量和企业形象，还能帮助消费者识别商品和商品制造商，方便商品的比较和选择。商品的生产、价格、流通、销售和利润都受到包装的影响。优秀的包装设计不仅能满足消费者的购买心理，还能提高消费者的购买信心，达到销售商品的目的。实践证明，造型简洁、图形生动独特、色彩明快宜人、构图完美和谐的商品包装是促进和淘汰现有消费者成为消费者的重要手段之一(图1-22)。

今天，包装设计正走在全面服务的道路上，变得更加强大和权威。设计师的想象力不仅将营销目的转化为视觉效果，还能促进销售。所以可以说，包装在一定程度上影响了商品的销售，在一定程度上成为了决定性因素。可以看出，优秀的商品包装设计是智慧和技术的结晶，是艺术和科学等多种学科的融合。它不仅要满足消费者的物质需求，还要满足他们的心理需求，给商品注入新的活力，为商品赢得更广阔的销售市场。当然，商品的销售反过来也促进了商品包装行业的快速发展。

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产品的包装设计设计可以使消费者熟悉商品，增强他们对商品品牌的记忆和喜爱，存储他们对生产商品的企业的信任，使消费者在接受商品信息的同时享受精神和接受启蒙教育。所以包装不仅仅是物质和经济，更是精神和教育。比如在一些儿童玩具的包装上，不仅有如何玩玩具的说明，还有一些相关的知识传授，可以让孩子在玩的过程中得到智慧的启迪和安全教育。一些药品和生活用品有食物营养常识。相关产品上往往要求标注“吸烟有害健康”字样，引起人们在购买该产品时的关注和教育。因此，从广义上来说，包装设计产品具有美育熏陶、文明培育、知识传递、智慧启蒙等精神和教育功能，能够培养人们高尚的情操和欣赏兴趣，引导人们更加热爱生活。此外，还有一些有趣的卡通儿童用品包装，其平面设计可以给儿童带来一些娱乐，让他们在接收信息的同时也能享受到。比如拼图形式的文具包装，可以让学生在使用完物品后玩智力游戏，具有一定的实用价值和娱乐性(图1-23)。

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