包装平面视觉设计要素

包装的视觉设计通过文字、图形、色彩、商标等视觉符号向消费者传达商品信息，这些视觉符号是商品的信息源。设计师有效地组织各种视觉元素，形成具有美感和视觉冲击力的包装效果。

一，文字设计元素

包装文字的作用主要是传达商品信息，不仅是信息的自我展示，也是图形的图解。在现代包装设计，词语的功能已经远远超出了解释的范围，它也作为一种特殊的图形来表达商品的文化和价值内涵。因此，文字不仅是信息传递的手段，也是增强视觉感染力不可或缺的元素。

野山镇包装设计天河鸡精包装设计东方西树茶油包装设计产品形象(一)文字设计元素分类

根据包装中词语的不同功能，包装中的词语可以分为三类：品牌形象词、广告词和功能描述词。

1.品牌形象文本

品牌形象词包括品牌名称、产品名称、企业标志和企业名称。品牌形象的书写要求个性鲜明，内涵丰富，视觉表现力强，一般布置在主展示面上。为了增强品牌形象文字的视觉个性和感染力，通常会根据表现对象的内容，在普通印刷字体的结构基础上进行处理和设计，以增强文字的内在含义和表现力。

2.广告词

广告词包括宣传口号、广告提示、产品描述或产品特征渲染文稿，介绍商品的品种、味道、特征或好处。通常根据产品促销计划灵活使用，一般布置在主展示面上。视觉表现力要等同于品牌名称，内容要真实、简洁、生动，符合相关行业规定。

3.功能解释文本

功能描述主要包括产品用途、用途、功效、成分、重量、产品编号、体积、型号、规格、保质期、生产日期、生产厂家信息、注意事项和维护方法等。它是对商品的功能和用途的详细描述，其中有些应符合相关行业标准和规定，具有强制性，因此也称之为“规定性稿件”。

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(二)文本设计的基本原则

1.组合商品属性以反映商品特征

字体设计首先要体现商品的属性和特点。不同的商品有不同的个性，不同的文字表达方式也会给人带来不同的心理感受和情感印象。因此，包装字体的设计应该根据商品的特点，实现形式和内容的统一。比如女性产品的包装通常采用柔和美观的字体；儿童产品多以生动有趣的字体包装；传统商品大多使用简单的字体来表达情感。

2.要突出个性，保证可读性

信息传播是文字最基本的功能。消费者最直接的商品信息来源是文字。所以包装文字要有良好的识别性和可读性。设计字体时，只能进行夸张、变形、替换等操作。是在本地制作的，以确保字符的易读性。另外要注意字体的选择，人的阅读习惯，文字和背景图片的搭配。

3.遵循团结和谐的原则

无论是品牌形象词、广告词还是功能说明词，字体设计都必须有统一的形式和形状，符合整体包装风格的要求。首先注意字体的使用不能太多，一般不超过三个；其次，文字的形态特征要有鲜明的统一感，才能达到良好的立意；最后，字体的选择要与其他元素相协调，避免混乱和缺乏完整性。

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文字是包装设计，最重要的设计元素，它不仅起着传达信息的作用，也是一种重要的装饰性视觉形象。因此，灵活而熟练地使用字体可以为整个包装设计增光添彩

1.字体选择技巧

包装设计，有各种字体，如中文字体、外文字体、印刷字体和手写字体。选择合适的字体不仅可以很好地传达产品信息，还可以提高包装的可识别性。但是使用的时候要小心，避免花里胡哨，自命不凡。另外还要考虑商品属性对字体选择的影响。

2.写作技巧

除了字体设计，文字的排列是影响包装形象的另一个重要因素。字体布局需要妥善处理字、行、组之间的关系，以及字符方向、位置、大小的整体协调。

二、平面设计元素

图形具有很强的亲和力和装饰性，能够引起消费者的联想，有效传达商品信息。因此，图形往往成为包装设计，的主要部分，如果使用得当，它可以成为一个强大的销售工具。

(一)平面设计元素的分类

包装中的图形种类繁多，根据表现内容的不同，可分为logo形象、产品信息形象、产地形象、原材料形象、产品用户形象和辅助装饰形象。

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Logo是商品在流通领域的身份象征，尤其是对于名优产品。它包括商标、企业标志、质量安全认证标志和商业标志等。是产品质量的重要保证和包装中的必要信息。

2.产品物理图像

在包装上展示商品形象是包装平面设计中常见的表现手法。它使消费者能够直接从包装中了解商品的形状、材料和颜色。此外，还可以通过在包装上开一个“天窗”来放大商品的各个部分，让消费者直接看到真实的商品。这些都是表达产品物理形象的方式。

3.原始信息图像

对于具有地方特色的商品，原产地信息可以作为产品质量的保证和标志。强调产品的原产地更能体现产品的特色，比如在旅游产品的包装上表现出当地的美和风俗，使包装具有浓厚的地方色彩。

4.原材料图像

在包装中展示原材料的形象，可以帮助消费者更好地理解产品，突出产品个性，同时展示产品的“真实材料”。这种技术通常用于包装在生产过程中使用不同或独特原材料的产品。

5.产品用户形象

通过直接使用消费对象和用户对象作为包装的主要图形，可以吸引和打动消费者，缩短消费者之间的距离。

6.辅助装饰图像

水果蜜柚包装设计不知道火橙水果包装形象设计梅州有乐果水果包装盒设计有些包装使用抽象图形或装饰图案作为平面设计元素来增强商品的吸引力。例如，在传统商品或地方产品的包装中使用传统图案，可以有效地传达商品独特的文化内涵和民族地域风味。现代包装采用高度概括和简洁的图形，使包装充满了现代性和时代气息。

(二)平面设计的基本原则

1.准确传达信息

包装中图形的首要目的是吸引消费者的注意力，引导消费者准确了解商品，使其产生购买欲望。所以平面设计要从外到内一致。也就是说，无论是具体的图形还是抽象的图形，都是商品的形象代言，都要准确反映商品的特点。

2.富有形式美和文化内涵

在现代竞争激烈的商品市场上，具有形式美感的图形往往会给消费者留下深刻的第一印象，引发消费者的好感和联想。

图形不仅传递信息，还产生相应的文化审美效果。比如中国茶叶包装上的图形多以传统绘画为基础，表达其悠久的历史和芳香的特征；日本包装注重民族传统文化的表达。图形简洁大方，充满地方文化魅力，地域特色明显。

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1.与重组有关的各种组成部分

重组原有的元素，突破原有的结构模式，形成新的思路和画面。

2.充分利用拼贴、合成、移植等方法

通过拼贴、构图、移植等手段，将看似无关的东西组合起来，形成新的形象。

3.使用夸张、变形等方法

设计对象的一些属性和功能可以通过夸张变形来突出。夸张可以是整体夸张，也可以是局部夸张；变形可以是简单的量变，也可以是质变。夸张变形可以创造出奇怪有趣的新形象。

三、色彩设计要素

消费者在购买商品时，包装的颜色是影响消费倾向的重要因素，因为视觉神经对颜色最敏感。它比文字、图形等视觉元素更有视觉冲击力。同时，它影响着人们的生理和心理活动，引起人们的情感认同，从而增强包装的艺术感染力。

(一)色彩的视觉心理效应

人们在观察颜色时，由于颜色的视觉刺激而改变情绪，从而产生一定的联想。因此，包装色彩设计应充分利用色彩心理因素，达到有效传达商品信息的目的。

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(二)色彩设计的基本原则

1.根据商品的属性

由于人们长期的色彩意识习惯，每一种商品都会在消费者心中形成一种概念性的色彩。因此，包装的色彩设计应该考虑商品的属性，合理使用色彩。比如，食品包装往往使用鲜红色、黄色、橙色等暖色来突出食品的新鲜和美味；个人护理和美容产品通常采用柔和的颜色包装，如粉色和紫色；药品和清洁用品通常是蓝色或绿色的。

2.关注消费群体偏好

在包装色彩设计过程中，还应充分考虑消费群体的喜好，如年龄差异、性别差异、民族和地域差异等。这会让消费者产生不同的色彩偏好。

年龄差异是指不同年龄的人对颜色的感受和认知不同。比如中老年人更喜欢庄重大方优雅的TINT大多数孩子喜欢活泼艳丽的颜色；性别差异也很大程度上影响了人们对颜色的主观感受。女性更喜欢柔和优雅的颜色，如粉色、紫色、浅黄色，而蓝色、灰色、黑色则代表冷静和智慧，更符合男性的心理特点，所以一般都受到男性的喜爱；由于不同民族的喜好和习俗不同，不同的销售市场对颜色有不同的偏好和理解。比如中国避黑喜欢红，伊斯兰教徒避黄喜欢绿，蒙古人讨厌黑。

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1.色彩协调和统一

色彩的和谐是指两种以上颜色共存时效果的和谐。为了使颜色和谐，我们通常应该采用相似的TINT，或者使用具有相同亮度的不同颜色的组合。

2.使用颜色对比关系

色彩对比会让包装色彩更加醒目，比如色彩对比、色彩对比、色彩对比、补色对比等等。

3.把握色彩的流行趋势

随着物质和精神的极大丰富，各种流行趋势影响了人们的审美情感。因此，包装的色彩设计也需要随时把握色彩的流行趋势和大众的心理变化。只有这样，包装的色彩设计才能有亲和力，才能与消费者达成默契，才能有情感互动。

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