网络广告的表现形式

随着科学技术的发展和人们社会生活的多样化，除了传统的四大广告媒体，近年来出现了许多新的广告传播载体和模式，如网络广告、户外广告、POP广告、DM广告等。种类繁多。网络广告，通俗地说，就是在互联网上进行的广告活动。说到网络广告，我们必须知道一个网站，就是1993年在美国出版的平面杂志《连线》 (Wired)下的“HotWired”网站。1994年10月，“热线”开始在网站上招聘广告来支付其费用，可以说是网络广告最早的雏形。当时在线广告，现在叫Banner，是在热线上发布的。当时网络广告主要有两种形式，一种是成为网站的赞助商，另一种是用网站上的横幅做广告。中国网络广告行业发展迅速，1999年网络广告收入达到1亿元。2000年增加到近4亿元。2001年，中国企业在网络营销上投资42亿元。2002年，中国网络广告市场份额达到18亿元。2003年，中国网络广告市场份额达到45亿元。2003年，企业营销总支出占比增至500，呈现跨越式发展。可以预见，随着互联网的进一步发展，网民数量的进一步增加，网民结构的进一步成熟，更多的个人和企业将接受网络广告的非凡魅力，以图文跨越时空、跨越地域、双向传播信息，网络广告将成为一种极具商业潜力的媒体。网络广告的发展非常迅速。1994年，第46届国际广告节将网络广告列为继平面广告和电影广告之后的第三类广告。如今，“网络广告”已经成为一个热门词汇，成为许多网站运营商的必争之地！短短几年，网络广告行业取得了闪电般的增长。1995年，美国的网络广告支出为5000万美元，1999年达到42亿美元，2000年达到79亿美元，分别占广告总额的4%和2004年的10%。随着网络广告的发展，一些企业开始改革营销方式，客户多元化，价格透明，形式多样复杂。网络广告的管理开始由无序向有序转变，广告的管理更加规范。1.横幅广告是网络广告的第一种也是主要的形式。横幅也可以翻译成屏幕广告、横幅广告、横幅广告等。它的大小大多是460 * 80像素，可以根据需要调整。它的位置大多位于页面顶部，可以根据需要单独排列。游客只要点击一下，就可以进一步看到更详细的信息，这使得其他传统媒体无法与之相比。引起网友的关注。一个标题或者一个招牌——已经起到了一定的广告作用，但这还不够。广告语广告也要尽量吸引网友深入，点击——阅读广告内容。吸引更多人的注意力，争取更多的点击率，这是广告设计设计师在设计时必须考虑的重点。2.按钮广告按钮广告，又称图标广告，是广告语广告的一种特殊形式。它的制作方式、支付方式和自身属性与广告语广告没有区别，只是形状和大小不同。最常用的按钮广告有四种尺寸，分别是：125125(方形按钮)、12090、12060、8831像素。由于其体积小，表现手法简单，一般只是象征性的图案，往往是商标或厂徽，没有广告口号，所以信息内容非常有限，吸引力相对较差，只能起到一定的提示作用。按钮式广告可以设置在网页的任何地方，图标固定在主页上，通过点击可以链接到客户的广告内容。很多非行业人士看好这个广告。

因为在线按钮往往会带来免费的软件下载，所以比横幅广告更快被接受，取得了巨大的成功。3.聊天室广告聊天室已经成为很多网友喜欢的地方，所以很多网站都在聊天室推出广告。上聊天室的网民，往往被认为是那些有大把时间点击自己感兴趣的横幅广告的人。即使聊天者不想点击广告，也不想让自己脱离讨论，因为他们在聊天室呆的时间长了，横幅广告也会得到相当大的关注，得到更好的效果。4.赞助广告很多网站都找一些企业赞助与其业务相关的网页或栏目。网站为企业提供了相当数量的广告。赞助广告和口号广告的区别在于，前者保留时间更长，不需要与其他广告轮流滚动。这种广告形式特别适合想做品牌广告的客户。赞助广告分为三种赞助形式：(1)内容赞助；(2)节目赞助；(3)节日赞助。5.插播广告也叫“弹跳广告”。广告主选择自己喜欢的网站或栏目，在网站或栏目出现之前插入新窗口显示广告。面积从正常页面的1/4到整个页面。这是一种强迫性广告，很容易引起网友的反感。6.游戏广告游戏和广告在互联网上巧妙结合，不断创造奇迹，从而形成了以游戏为传播载体的新形式。在一个网游的开头、中间、结尾，广告可以随时出现。并且可以根据广告主的产品要求量身定制自己产品的互动游戏广告。它的广告形式多种多样，例如，圣诞互动游戏贺卡。在欣赏完整个贺卡后，广告将作为整个游戏贺卡的结束页。相比于很多网络广告的“硬推”宣传模式，广告游戏的娱乐性更能吸引消费者自发的关注和借鉴，吸引消费者主动寻求广告游戏来玩。而且在这个过程中，消费者不会对广告产生反感，可以达到理想的广告传播效果。7.关键词广告关键词广告有两种基本形式：一种是关键词搜索结果页面顶部的广告横幅，可以被客户买断。这类广告针对性强，品牌效果更好，点击率更高；第二，在有关键词搜索结果的网站中，客户可以根据自己的需求购买相应的排名，以提高自己的网站被搜索者点击的概率。当广告商从热门搜索引擎购买热门关键词时，任何输入该关键词的用户都可以被吸引到他的网站(网页)。8.分类广告网分类广告已经达到美国总市场的2000，是人们日常浏览互联网的主要内容之一。调查显示，中国网民接受分类信息的程度很高，6700名网民认为根据新浪提供的分类信息他们会消费。网络分类广告要求：第一，标题要醒目，上网者往往先点自己感兴趣的标题。其次，内容要简洁翔实，文字介绍要以产品为主。提供更实用的技术指标也是一个好方法，但是不要太复杂，太长的广告会让人失去兴趣。最后要有精心挑选的图片，这样会大大提升产品的形象。9.电子邮件广告电子邮件广告可以分为两种表现形式，一种是广告支持的电子邮件，广告形式主要是Banner。广告体现在有免费邮件服务的网站上，个人邮箱首页会出现广告。一些主要的门户网站为使用电子邮件阅读器的用户提供免费服务。当用户收发电子邮件时，广告会在设定的时间轮流播放；另一种是直邮广告，利用网站电子出版物服务中的电子邮件列表，将广告添加到读者每天订阅的出版物中，分发给相应的邮箱所有者。

这种直接的电子邮件方式被用户接受，因为网络公司的电子邮件地址列表上的每个人都自愿加入，并愿意接收他们感兴趣的信息。同时要注意，垃圾邮件是电子邮件广告的大敌，它让用户感到愤怒，不仅严重损害了电子邮件广告的声誉，也损害了企业形象。10.BBS广告BBS(公告牌Svstenl)是一个基于文本的在线讨论组织。在这里，你可以和别人聊天，发表文章，阅读信息，讨论一个问题，或者通过网络在站内交流。可以在访客众多的BBS(公告牌系统)上发布广告信息，或者设立专门的信息区，讨论解决相关问题，传播新信息。USENET是由很多在线讨论组组成的，形成了自己的体系。一个群叫新闻组或讨论组，广告主可以选择不同的话题做广告。通常每个新闻组都有自己要讨论的话题，有自己特殊的规则。发布纯盈利的广告被认为是粗鲁无礼的。所以，只有当你在讨论组中单独挑起一个话题，并保证足够吸引人的时候，才能得到回应，达到广告的目的。

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