产品包装与包装设计

一、包装与包装设计

包装和包装设计是两个不同的概念。包装是使用合适的材料、容器和技术来包装货物，以保持货物在运输、储存和销售过程中的良好状态。也就是说，包装只是包装和承载的一种形式。另一方面，包装设计，以产品为基础，充分结合艺术和技术，通过规划和创意，采用合适的材料、形状、结构和保护技术，充分利用图案、文字和颜色等视觉元素，创造出具有自身特色的产品包装形象。产品包装信息是通过有效的设计来揭示的，从而塑造品牌。

二、包装的功能

随着经济和社会的发展，包装设计使命发生了巨大的变化，从单一的实用功能扩展到多种营销功能。对于商家来说，通过推广品牌，提高产品竞争力，强化产品特色，树立企业形象；从消费者的角度来看，我们除了对商品的消费之外，还期待一种心理上的审美享受。

凉山州红心猕猴桃包装设计天河鸡精包装设计1燕麦面条包装视觉提升方案。保护功能

从工厂到消费者家，一个产品要多次装卸运输，不可避免的会受到风吹日晒雨淋的侵蚀。因此，要确保产品能够完好无损地到达消费者手中，就需要包装设计的人员仔细思考。而且，保护商品，保护商品的使用价值，是包装最基本最重要的功能。如果产品在运输过程中损坏，制造商将遭受损失；如果消费者在携带或使用时发生意外，会给消费者带来损失，甚至会使消费者对品牌失去信任。笔者曾经买过某品牌的土特产，但在搬运过程中纸把断裂，产品掉落损坏。事实上，如果增加手柄的纸张厚度，或者改变包装结构，或者手柄由塑料或绳子制成，这种结果是可以避免的。

2.便利功能

包装的便利功能应从商品的生产者、运输者、销售者和使用者四个方面考虑。

对于生产者来说，包装选用的材料要符合生产工艺，造型要便于生产，适合自动化机械，不浪费原材料。运输者希望包装的形状尽可能标准化，便于存放和堆放，存放时可以节省空间，可以承受多次堆放而不损坏，不会因道路颠簸而损坏货物。过多的包装盒或不适当的内衬可能会导致产品摇晃甚至损坏。

永雅河鲜月饼包装设计野山珍贵产品图片包装设计大山珍贵菌类包装设计对于卖家来说，包装要方便堆放和取用。比如鞋盒侧面的小圆孔，就是为了方便卖家在堆放鞋盒的仓库里取出中间的鞋盒。如果商品在超市销售，包装高度要适合超市货架。如果货物的高度和货架差不多，那么放进去取出货物会很费力，甚至会损坏包装。

至于对消费者的方便，就更不用说了。方便消费者携带和使用的包装让消费者感到贴心和方便，无疑会给他们选择某种商品的动力。塑料包装上的易撕口大家都很熟悉，但是以前如果要打开没有这个功能的塑料包装，必须用剪刀。再比如洗漱用品里的压瓶，食品里的小包装，方便消费者。2008年6月，我国颁布了塑料制品禁令。在这种情况下，如果生产大批量的产品，无疑会让消费者更加青睐。

3.销售职能

色彩舒适、图形赏心悦目、外形美观、印刷精美的包装本身就是一件艺术品。尤其是和同类产品放在同一个货架上，独特的形象气质可以在第一时间传递到消费者的视野。因此，设计精美的包装可以吸引消费者的注意力，激发他们的购买欲望。比如食品包装，一个设计新颖的新品牌，可以鼓励相当一部分消费者去尝试。但是，包装的销售功能不应该被夸大。消费者是否购买某种产品，除了包装，产品本身、品牌认知度、价格也是消费者考虑的因素。

丰收花园彭祖长寿猕猴桃包装设计粟裕大闸蟹礼物包装设计计划渔夫传奇鱼调味包装设计三。包装的分类

包装的分类方法有很多，其中要着重把握按包装形式和主要功能分开的形式，区分概念。以下是几种不同的分类方法：

1.根据包装形式，分为内包装、中包装和外包装。

不同的商品有不同的包装层次。通常，靠近货物的包装称为内包装或单个包装，多个内包装组合在一起的包装称为中间包装，运输包装称为外包装。我们在超市看到的包装大多是内包装和中装。外包装多存放在货架顶部或仓库内。商品上架后，被压扁，作为废品回收。

2.按主要功能可分为销售包装和运输包装。

销售包装和运输包装的区别不能通过包装的大小来区分。对于小商品，通常内包装或中包装为销售包装，外包装为运输包装；对于一些家用电器，只有一层运输包装。目前流行使用瓦楞纸箱进行运输包装，部分产品使用金属罐和木箱进行运输包装。

由于运输包装不需要向消费者展示，主要起到保护商品和方便储运的作用，所以本书涉及的包装设计主要是销售包装。

3.按包装材料分为纸、塑料、复合材料、金属、玻璃、木材、纺织等材料。

竹海爱媛礼品盒包装设计不知道橘子水果包装的形象设计；包装设计，有很多种包装材料，其中常用的有纸、塑料、复合材料、金属和玻璃。

4.分为食品包装、药品包装、工艺品包装、纺织品包装、电子产品包装、日用品包装等。

由于现代大型商店的流行，同样的商品会在同一地区销售。同类商品包装有一些常见的设计方法。第五章还将介绍代表性商品的包装设计技巧。

5.按包装技术分为防水包装、防潮包装、防锈包装、真空包装、冷冻包装和压缩包装。

上一篇：品牌年轻化过程中几个常见的坑

下一篇：食品包装设计的味觉