标志设计有哪些原则

内涵明确

符号是显示事物特征的符号。其本质是传递和插入信息。成功的标志设计能够准确传达企业或产品的内涵、理念、个性和特点。设计一个标志，必须从传播信息的功能出发，准确定位，巧妙构思和把握一个企业或产品的诸多方面，通过分析、整合、简洁、挖掘，创造出能传达其核心思想的符号。logo所表达的独特含义应该与受众所接受和感受的一致。

比如辛扎强先生设计的中国银行标志，采用外圆内侧的形式，就像中国古代的硬币一样。标志中心的正方形和上下位置的线条一起构成了汉字。圆圈不仅展示了中国银行面向世界发展的国际化趋势，也象征着完美和成功。中国银行标志兼具传统美和现代美，内涵明确。

易于识别

当我们走进超市时，里面的商品种类让人眼花缭乱。货物按照类别整齐地堆放在一排排货架上。商品标志的可识别性在这里尤为重要。品牌名称容易识别，容易记住的产品比每天难以理解的产品更有机会被消费者购买。对于根据个人习惯购买的目标消费者来说，可识别的标志可以使他们在许多品牌中脱颖而出。

树德中学沙河校区的logo设计“白一浩平”卡通吉祥物设计、开心盛世超市的LOGO、VI设计，品牌的企业LOGO等易于识别和记忆，也更容易被人们接受，从而为企业产生认同感。成功的logo设计有通俗易懂的图形，易读的文字，生动的色彩，让人一目了然。

IBM是世界十大品牌之一。1911年成立于美国，是世界上最大的信息技术公司，业务遍及170多个国家和地区。被称为“蓝色巨人”。2008年，IBM全球业务收入达到1036亿美元，在美国注册了4186项专利，成为美国历史上第一家单年注册4000多项专利的公司。IBM被称为“国际商业机器公司”，在通信中很难记忆和读写。所以公司设计了三个字母IBM作为主图像的符号，简单大方，容易记忆，容易读写。今天，它的品牌价值随着公司的不断发展而不断增加。可见，易于识别、易于记忆的logo对于品牌形象的塑造至关重要，直接关系到一个企业的生存和发展。

杰出的人格

今天，我们生活在数字时代，各种媒体以极快的速度更新信息。只有特色鲜明的东西才能给人留下深刻的印象。标志设计中的图形、文字、色彩要有自己的独特性。特征突出、个性鲜明的标志更有吸引力。

书园港泰市委大楼办公室设计一品形象logo设计抚顺县妇幼保健院文化建设设计苹果的Logo原本是牛顿坐在苹果树下的图案，周围是缠绕着AppleComputerCo字样的丝带。但是因为logo太复杂，记不住，复制传播不了，只用了很短的时间。后来有了这个被咬苹果的图案。正是这种落差，让苹果的logo充满了生机和活力，激起了大家的新鲜感和好奇心。2oo3年，苹果更换了logo，把原来的彩色苹果换成了半透明的银灰色苹果，有金属光泽。新logo更加立体时尚，更符合年轻消费者独特的审美和创新个性。

持久耐用

标志的应用有一个从识别到接受到记忆的过程，根据每个标志给人带来不同的视觉感受，无论是长的还是短的。在这个认识过程中，符号的使用要有统一性和连续性。频繁更换logo会给人带来视觉上的混乱感，不利于建立统一持久的品牌形象。

在标志设计的初期，设计师要进行全面的考虑和系统的研究，争取耐久性。只有长期使用的标志，才能让人反复记忆，留下深刻印象。

耐克公司由田径教练比尔鲍尔曼和运动员菲尔奈特于1962年创立，一直是世界上最好的运动品牌。耐克符号象征着希腊胜利女神的翅膀，代表着运动和速度。挂钩的形状简单而有力，让人联想到使用其产品所产生的速度和爆发力。logo时尚、年轻、有特色，易于识别和记忆，在长期销售过程中魅力经久不衰。

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成功的标志设计可以引领时尚潮流，体现时代特征。不同时代有不同的文化背景，不同的心理需求，不同的艺术形式。在经济贸易全球化的今天，也应该广泛适用。无论是在什么背景或环境下使用，无论是放大还是缩小，无论是动态还是静态，无论是在什么媒介下使用，都要准确传达信息。设计师要充分掌握相关知识，把握时代脉搏，积极探索合适的表现手法，创作出承载企业精神、反映时代特征的标志。

比如：佳能的logo设计，为了适应时代的需要，做了几次改动。1930年，佳能公司创始人GoroYoshida和妹夫Saburouchida在日本创办了精密光学仪器实验室。四年后，他们制造了第一台相机，并将其命名为“宽农”。正因如此，公司的第一个标志是观世音菩萨的图案。由于logo过于复杂，GoroYoshida最终将公司名称和logo改为“佳能”，而且“佳能”的发音与Kwanon类似，logo设计更简单、更清晰、更容易传播，符合时代发展的需要。

再比如：1982年，程序员雇佣了JohnWarnock和CharlesGeschke成立了一家名为Adobe的软件公司。公司成立时，为了降低成本，Adobe的logo是由沃竹克的妻子设计的。随着公司的不断发展，Adobe更新了原有的logo，新logo更简单、更简单、更容易识别，适合在全球范围内广泛传播。

陈晖社区庭院文化设计约克空调品牌官网建筑文化墙设计某安防科技公司贾珠成立于1865年。在不同的历史时期，公司进入了不同的行业，包括造纸、房地产、橡胶、机械、电缆等。1992年，诺基亚开始了从造纸、橡胶、电缆等传统行业向计算机电子消费品、电信等高科技领域的战略转型。其logo也随着企业的转型而变化。目前，诺基亚已经成为全球最大的手机制造商。诺基亚的logo简单易懂，设计充满了现代感和科技感。

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