化妆品包装设计的定位策略

突出商品的品牌

在崇尚名牌的今天消费，突出品牌是企业明智的选择。它在产品的销售中起着决定性的作用，可以给企业带来很高的利润。创建名牌有利于企业在竞争中取得成功。名牌能使产品长期升值和持久，在竞争中处于领先地位。如果消费者想买一瓶香水，商店里有许多品牌的香水摆在你面前，各种信息、符号和颜色都来到你面前供你选择。卡片的名字首先跃入你的眼帘。如果是知名品牌，它会有先选的机会，因为你对它有信任感，这种信任感来自于长期的宣传、良好的品质和企业的口碑。如果这款香水的香味刚好符合你的需求和喜好，价格适中，包装设计出众，你会先选择名牌。

突出品牌的化妆品包装设计，一般用于品牌认知度高的化妆品包装。主要是突出包装屏幕上的品牌名称。比如世界著名品牌“香奈儿”包装设计(图98)，就是一个以简单字母为主的设计。整个套餐端庄大方简约，给人超凡的气质。“兰蔻”、“资生堂”、“迪奥”都是优秀品牌的例子(图9-9)。

益木生酱香型白酒包装视觉标准设计：在设计这类化妆品的包装时，包装设计永雅河鲜月饼包装设计注重产品logo形象或品牌字体，追求简约和logo。它也可以基于品牌的标准颜色或标志图形。总之，要突出品牌，首先要有一个好的商标，好叫好记。应该既是听觉符号，又是视觉符号。要简洁明了，代表性强，给人留下永远不会忘记的深刻印象。

强调产品的特点

在设计化妆品包装时，我们应该注重展示关于包装内容的各种信息，如化妆品的性质、功能、用途、特点、等级和风格，以便向消费者呈现产品最具吸引力的部分。借助色彩的象征功能，一些与产品相关的象征色彩可以作为包装的主色。一些防晒霜的包装设计采用阳光般的亮黄色和简单夸张的太阳形状，强调产品的特点和功效，符合产品本身的属性，给消费者留下深刻的印象。有些化妆品是清新干净的蓝色(图910)。有些化妆品争取的是商品本身价值的高档感。比如礼品香水，强调其高档次、高品位，展现其奢华优雅的个性，迎合“购买情感”、“购买身份”、“购买品味”等一些软性消费需求。在化妆品中，一些设计完整的包装适合送礼(图9-11)。化妆品包装设计也可以用一些简单抽象的数字来表达产品的现代感。它还能反映产品原产地的特征。由于消费者的差异化和个性化，要求产品多样化，以满足不同消费者的需求。同样的护肤品一般都是简装，平装，高档精装。不同档次的包装形式要根据不同的消费水平来设计。简而言之，不同需求的消费者应该有不同的产品和相应的包装设计(图912)。

不知道橘子水果包装的形象设计。云上珍贵的野生细菌。包装设计，青梅酥和包装设计不同消费者的定位设计

定位设计侧重于特定消费者，主要用于包装设计特定消费群体的化妆品。可以通过包装图片的形象让消费者觉得这款产品是专门为我设计的，可以充分展现消费者的心理特征。年龄、性别、职业等。一个特定对象的形象应该具有典型性，应该创造一个独特的迷人的形象或象征性的形象。在化妆品的包装设计，消费者的心理也可以通过抽象和间接的方法来表达。可以通过线条，颜色，款式来区分。例如，女性化妆品的包装设计以圆润、美丽、轻盈的瓶形、具有女性特征的柔美线条、轻松、优雅、自由的字体以及优雅、柔和、温暖的色彩，展现出优雅的女性美感(图913)。

女人的理想是让自己的皮肤永远保持细腻、光滑、年轻。化妆品的魅力在于它的功能特性，可以让你的梦想成真。从女性的消费心理来看，化妆品包装力求展示各种产品的独特功能，吸引消费群体的购买力。作为人们每天美化皮肤的必需品，一些包装可以通过半透明的形式让人直观地感受到产品。包装色彩的设计、流线型的包装造型和与产品色彩相对应的精细包装材料，可以暗示出细腻、光滑、美丽的肌肤，这已经成为包装设计化妆品应该突出的中心思想。精准包装设计不仅能满足护肤美容的需求，还能大幅提升化妆品销量(图914)。

乔乳酸菌乳饮料产品天河鸡精农产品笨鸡笨蛋男士化妆品多采用刚性直线，字体简单粗犷，色彩稳重，表现出一种方正的阳刚之气(图9-15)。男士护肤品的包装，以黑色和灰色为基调，非常厚重。简洁帅气的瓶形和皮革质感给人一种高档、精致、纯粹的感觉，充满男性魅力(图916)。

对于儿童化妆品的设计，要特别关注儿童的心理，设计出符合儿童欣赏水平的包装。通常用圆润活泼的线条勾勒出天真可爱的形象：童话故事画面以明快跳跃的色彩和灵活的造型结构营造，使其更具趣味性和观赏性；巧妙采用仿生学原理，利用小动物的形状作为瓶子，活泼可爱，能抓住孩子的眼睛，充分表达孩子纯净的心理世界，既增加了商品的魅力，又拉近了与孩子的距离，吸引了孩子和家长的注意力。比如“强生”儿童系列产品与粉色系列温馨和谐，给人清新优雅的感觉，能打动很多妈妈的心(图917)。

上一篇：选择什么样的品牌策划公司比较好

下一篇：品牌定义的表述及构成要素分析