指南：农产品品牌是以消费为导向的生产要素和市场要素的整合。在具体建设中，无论是产品、企业品牌还是大区域品牌，都要有效避免农产品品牌建设中的五大误区，遵循1/5模式，才能实现可持续发展。
农产品品牌建设的五大误区
误解1。认为一个品牌就是名牌，盲目投入大量推广费用，得不偿失。
达能、雀巢、宝洁、联合利华、可口可乐，中国的市场化进程在某种程度上是一个外国品牌的进入史。这些品牌有着悠久的发展历史和深厚的资产积累。进入中国后，他们往往采取促进和培育市场的战略路线。基于这条路线，他们往往以广告为市场先锋，并经常与之对抗。
在这些模式的影响下，国内很多品牌买家和建设者都把知名度作为品牌的核心。他们不顾自身条件，不系统规划品牌战略，认为必须投入巨资做广告才能达到知名度。导致很多自身基础不扎实的品牌主体，在消费了大量资产后，发现市场没有预期到数量，不可持续，来去匆匆，只留下一堆遗憾。
刘玲油气公司党建办公室设计文君茶叶品牌营销策划彭山葡萄节营销活动策划面对这样的遗憾，严格来说，不能说知名度不是品牌运营的应有之义，只能说知名度只是品牌的一个方面，而不是核心。
农产品品牌建设是消费者、商标、名称、包装、价格、历史、信誉、符号、广告风格等要素的总和。与知名品牌相比，品牌建设具有更深的内涵和价值。不断叫卖可以形成名牌；而品牌建设是一系列的工作集合，如整体战略规划、视觉形象设计、核心概念确定、品牌符号应用、品牌场景设计、广告调性等。
也就是说，人气是建设后品牌运营的结果，而不是整体。对于一些经过精心策划，需要依靠知名度来完成市场价值支撑的品牌，重要的是努力成为知名品牌；但是对于一些小而美的品牌来说，从消费者定位来说，宣传并没有太大意义。所以说一个品牌是名牌，在本质上既不符合理论，也不符合正确的市场逻辑。
只要是基于消费者的需求和认知，有严格的内在成分，就能实现其规划的市场价值，也就是品牌，而不仅仅是以知名度为标准，这是一个正确的概念。
饭策划产品燕礼仪品牌文化梳理与品牌LOGO设计汤宇果酒LOGO与误区2。觉得品牌就是包装，有点无线，有点没面子，不能可持续发展。
品牌建设的本质是实现市场价值。基于这种认知，另一部分农产品品牌建设主体意识到包装是实现市场价值的起点。所以自然会认为品牌建设就是设计包装。
包装作为消费者和品牌建设主体之间的纽带，与品牌、产品价值甚至广告风格有着千丝万缕的联系。但是，包装不是品牌、产品、广告，而是一个窗口。
前面模型1 5提到过，品牌建设是一个系统工程，内部包装远远大于包装；包装是产品的外表，但标准化和技术化远非包装所能触及。包装形成的色调风格会为广告提供一个模型，但广告系统所涉及的元素远远大于包装所能达到的。
所以，本质上，包装只是一个点，品牌建设是一条线，上升到运营就是各种元素和资源的整合。如果把包装当成一个品牌，就会出现标准缺失，为了包装而包装，一种无用的市场现象，价值转化率大打折扣。
所以，注重包装，但以品牌价值为基础的包装设计，才是品牌价值最大化的正确途径。
品牌策划浦江县新都市卧龙农产品区域公共春笋节H5品牌推广策划及小游戏发展误区三：农业品牌建设不需要文化。产品附加值难以提高。
个性化文化是品牌建设的核心组成部分，但很多农产品品牌建设主体认为农产品是土生土长的、真实的，没有必要谈文化。
这是目前农产品品牌建设中的一个严重误区，导致农产品市场上千种产品，不红不绿，价格低。为此，有人认为农产品是基础产品，深加工程度低、同质化严重、价值低是正常的。
其实并不是这样。日本、台湾等地区大力推进文化农业和创意农业，将大米、土豆等传统农产品有效植入文化。以进口岳光大米为例，一斤价格高达90元，是天价大米。除了质量，更重要的是文化的介入。
作为一个拥有传统农耕文明的强国，农耕文化的精髓是农业的一部分。只有文化才能区分农业品牌，才能充分展示产品的品牌价值。特别是随着现代农业的推进，文化元素在农业品牌的发展中会发挥更加重要的作用。
因此，说文化在农业品牌建设中不重要是短视的，或者说没有充分意识到农业品牌的建设。
一个橄榄油，奥利维亚给欧洲文化，贝蒂斯给西班牙皇家文化，不同的文化有不同的价值观，满足不同的消费。
因此，充分挖掘农产品的地域文化和人文文化，认可农产品的品牌价值，是农产品品牌建设的应有之义。
品牌策划单玲县新时代文明实践中心桑案装饰设计方案误区四：农产品品牌如果有好的基础，就有好的未来，造成严重的重资产。
农业基地作为传统产业，是品牌建设的基础。没有好的基础，产品就失去了基础，品牌就成了空中楼阁，海市蜃楼。
但是把品牌的成败直接归结于底子高不高也是耸人听闻的，这是目前农产品品牌建设的一大误区。
现代畜牧业现在拥有全国最规范的养殖场，但品牌价值仍不如伊利等企业。原因是品牌的成功是系统的成功，基础是基础，不是整体。
从目前来看，农产品基地建设周期长，占用资金多，农业实体也不少。由于过于注重基地，而忽略了后端市场建设，品牌建设显得乏力。
所以对于农产品品牌的建设，基地建设很重要，营销也很重要。只有携手并进，整个农产品品牌才能循环发展。
因此，我们必须改变基地为王的误区，树立好基地、好市场=好品牌的综合基地观，为农产品品牌的发展赢得未来！
误区五：产品多可以赚更多的钱，导致产品线长但是市场效率低。
相对于建设基地，赋予文化，产品可以直接产生效益。因此，许多农业组织认为，要实现农产品的品牌市场价值，就必须不断开发多层次的产品。
渔人传奇鱼调味品牌策划国泰优香种业品牌VI设计单玲桃花源乡村游品牌营销策划一个突出的现象是很多农业企业产品陈列室琳琅满目，每年都有新品生产，有粗加工和精加工产品。
虽然产品很多，但没有一个是市场明星，也没有一个能真正担负起让企业盈利的重任。另一方面，一些市场成熟度高的企业，可口可乐已经是百年产品了，王老吉同样的产品也能卖
农产品品牌建设的“1 5”模式
那么，如何才能有效避免这些误解呢？
解决办法是按照1 5模式体系打造农产品品牌。
“1”，聚焦消费者。消费者是品牌建设的本源和最终转化。
在一个供过于求的时代，目标客户群的准确与否直接关系到品牌的成败。目标客户的认知不仅要停留在他们的年龄和收入范围内，还要定义他们的身份和情感。你不仅需要知道“他们是谁？”更需要澄清“他们是什么样的人？”为了让农产品真正找到有价值的消费群体和意见，让他们不仅是“品牌农产品”的消费者，也是“品牌农产品”价值的传播者，从而促进品牌的可持续流通运营。
习水县东皇镇四平社区党建示范点博鸿建筑工程公司设计效果图品牌形象宣传设计从实践的角度来看，消费者是否准确直接决定了剩余五要素的建设方向和最终市场销售力。
“5”，包括品牌定位、品牌产品线、品牌形象、品牌渠道终端、品牌传播，是品牌建设的主体。
第一，品牌定位是品牌建设主体的核心，从价值层面系统地满足目标消费者。它包含六个组成部分：产品属性、品牌个性文化、品牌名称、品牌卖点、品牌口号、品牌诚信。
产品属性是品牌的基本要素，是与消费者建立关系的基础。例如，如果施贵宝生产的“日夜百肤宁”的产品属性是“治疗感冒、流感症状的片剂组合”，那么很明显，它是治疗感冒、流感的药物，无论是片剂还是胶囊，或者是片剂组合而不是单一的片剂。
品牌个性文化是在品牌和消费者之间建立一种独特的价值关系，成为消费者生活中亲密的“伙伴”。芝华士威士忌通过说“心领神会”来展现其“稍微时尚一点，稍微休闲一点”的品牌个性，吸引了无数年轻白领去获取芝华士的信息，甚至冒充“芝华士人”。
品牌策划蜀德中学沙河校区标志设计蜀德中学沙河校区土拉香酱雕塑设计与安装是消费者识别品牌个性文化的一个窗口。“可口可乐”传达出年轻时尚的个性；“涪陵门”相对温暖厚重。
品牌卖点是消费者的“购买理由”。是品牌资源的一个很好的总结，核心，最重要，最独特的购买理由。比如鲁花的5S压榨。
品牌口号是与消费者最重要的沟通方式，是品牌个性文化的最大化表达和卖点。只是王力可老记的“怕上火，喝王老记”，却是品牌价值最精炼的表达。
如果以上是品牌定位的基本框架，那么品牌诚信就是消费者的定心丸。很多农产品中经常用到的有机认证和绿色食品商标，本质上都是*品牌诚信背书。
第二，品牌产品线是品牌定位系统的物质载体，它以消费者的认知水平和现实生活的需求为基础，使价值落地。
目前农产品品牌的产品线设定比较随意，往往是根据市场竞争来设定的。基于中国农产品市场的消费现实，笔者认为农产品品牌的产品线应该遵循金字塔模式。
在最高端，必须树立形象产品，形象产品是价值的主要载体，可能不会形成巨大的销量，但必须是优质形象的标杆，与市场沟通；
其次是主产品，有价格有价值，量上有利润，就像波士顿矩阵中的金牛座产品；
第三，鉴于目前互联网和团购的兴起，有必要开发相应的产品来满足个性化需求；
蜀道黑牛品牌策划约克空调品牌官网建设仁寿县信访局文化建设设计农产品市场竞争日趋激烈。除了以上产品，还必须有炮灰产品来应对竞争。基于竞争的需要，简称
产品本质上就像士兵，一条产品线就应该像一个兵团，能进能攻，退能守，才能在定位系统上满足目标消费者的多层次需求，最终实现品牌价值的提升。
第三，品牌形象是品牌定位的可视化，以消费者审美为基础，实现价值的审美表达。
农产品品牌形象最大的问题是普遍追求生态、绿色、健康、安全的价值观，导致同质化严重。所以，只有在品牌定位系统的引导下，他们才能不同程度的崛起。蒙牛牛奶的品牌个性价值是草原。因此，包装和传播都会基于这种价值取向而延伸，产生不同的价值观和不同的形象。
第四，品牌渠道终端是品牌定位价值体系具体展示的地方，是与消费者沟通和交易的平台。
在市场经济环境下，如果把产品比作一个军团，品牌渠道终端就是与市场消费者进行最终交易的位置和场所。
对于什么级别的消费类，需要匹配相应的消费终端。目前，品牌农产品不必局限于超市、农贸市场等传统终端，而是应该个性化定制。对于高端消费者来说，垄断和会议是比较合适的终端；对于普通社区居民的产品来说，社区商店甚至一些智能售货机都是比较理想的终端。
丹山雪亚品牌设计策划成都地铁党群纪检岗位文化建设设计；在成都迪海科技有限公司官网建设过程中，基于自身品牌定位进行价值投资是必要的举措。只有找到适合自己价值体系的经销商和代理商，并在终端进行组合，才能改变农产品附加值低的现状，才能因为消费者的精准和渠道的创新组合而卖出农产品的价值。
5.品牌传播就是在品牌定位价值体系上插上翅膀，通过与消费者的不断沟通，*最终产生销售动能，形成市场效益。
在农产品营销策划公司看来，品牌传播不仅包括传统电视广告，还包括终端推广和促销。从具体实施来看，品牌传播包括传播工具和传播行为两个部分。
沟通工具主要是指为增加沟通效率而形成的材料。例如，海报、展台、手册、折页，视频等。让价值可见，营造氛围，让沟通效率更好。
传播行为主要基于传播平台形成的行为，尚超的推广和基于会议的演讲都是传播行为。一般来说，正确的沟通行为可以使品牌产品的价值更快地渗透到消费者的脑海中，促进市场销售。
农产品营销策划公司认为，品牌建设1 5模式构成了品牌农产品的市场流通体系。无论是农产品、休闲农场、众筹等经营形式，都需要建立坚实的品牌体系，才能持续经营。
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