产品包装容器造型设计的方法

我们应该利用所学的立体构成和形式美的规律，对包装容器造型进行创新设计，开拓新思路，使包装容器造型和整体包装形象设计融为一体，更加时尚。要充分利用科技成果带来的新技术、新材料、新手段，以本土文化为基础，继承传统文脉，结合现代设计理念，获得新的视觉体验。包装容器造型设计有以下几种方法：

1.线性方法

线条不仅是一种有效的视觉语言和表达形式，也是一种常见的视觉媒介。线型法是指在包装容器造型设计中，追求外轮廓线的变化，以线作为表面主要装饰的设计手法。因为线条本身就有情感因素，可以给容器带来不同的视觉效果。如立式酒瓶，会产生直线感；用曲线设计化妆品容器，会给人一种柔和优雅的感觉。线条设计的方法是充分利用线条独特的个性和情感，以适当的方式体现商品的属性，使包装容器不仅具有功能性，而且具有一定的语义和象征意义，让观众在极短的时间内体验到产品的特点和线条形状的感觉所传达的内在信息(图4-10)。

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包装容器的造型由面和体组成。不同形状的面与体的变化，即面与面、体的加减法、拼贴、重叠、过渡、剪切、剪裁、交错、叠加，可以形成不同形式的包装容器。比如渐变、旋转、发射、纹理、漏气等不同的方法。可用于过渡以形成造型整体。不同的构成方式导致包装容器的形状不同，感受和信息也不同，这主要取决于产品本身的属性和形状。设计师要以最恰当的方式达到最完美的视觉形式(图4-11)。

3.对称平衡法

对称平衡法广泛应用于包装容器的设计中，是大众最能接受的形式。

对称以中轴线为中轴线，两边相等共形，让人获得很好的视觉平衡感，给人一种静态、稳定、庄重、严格的速度感，但有时过于死板(图4-12)。

平衡法打破了静态的局面，追求充满变化的动态美。两边相等但形状不相等，给人生动活泼轻松的视觉美感，有一种机械平衡的美感(图4-13)。

4.节奏和韵律

节奏是有组织的、有序的、有规律变化的重复。节奏是建立在节奏基础上的协调，比节奏更美。运用节奏和韵律，整个设计可以有音乐美感，造型可以和谐多变，可以通过线条、形状、质感、色彩的变化来表现。有节奏，有节奏感美的造型更容易吸引消费者，引起共鸣(图4-14)。

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运用线、面、体、色、质感、材质、方向、虚实等不同的对比手法，整个造型形成一定的对比感。体量的对比，即利用不同大小的体量进行适当的对比，产生活泼动感；质感对比，如粗糙和细腻的对比，使包装容器表面有质感对比。一般采用对比手法设计的包装容器造型会有很强的视觉冲击力，在商品竞争中容易引起消费者的注意(图4-15)。但在使用对比手法时，要注意统一原则，防止过度对比造成混乱。

6.仿生学

大自然隐藏着无数的视觉意义和形式意象，永远是艺术创作和设计取之不尽的源泉。仿生方法是提取自然形态中的设计元素或直接模仿自然形态，提取自然中单一的视觉因素

使包装容器兼具自然美和人工美。在化妆品包装容器的设计中，通常使用仿生形状。比如模仿人体优美曲线的香水瓶；模仿各种花形的容器；模仿动物形状的包装容器(图4-16)；还有人造的形状，比如心形，钴石形。用这种方法设计出来的造型生动逼真，让人爱不释手，有些还可以作为装饰品展示出来。但是，使用这种方法应该避免过于现实，给生产带来不便。

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质感是相对于形状、色彩等因素而言的一种感性因素，也是一种视觉形式。肌理虽然存在于自然现实中，但却是包装容器设计中最直接有效的形式。呈现包装容器的质感，塑造和谐的染色图案，是重要的视觉和触觉元素。它通常被用作设计材料的一种处理方法，以反映设计质量和风格。

包装容器造型的质感是将直接的触觉体验有序地转化为形式表达，能使视觉表象产生张力，在设计中获得独立的表达价值，增加视觉感染力。一些透明的玻璃表面有一些纹理效果，可以使包装容器的表面纹理形成对比，具有更多的视觉和触觉纹理。设计中的“视觉质感”可以用视觉或心灵去引诱人们去体验和触摸模具，从而使包装感受到视觉的贴心，或者通过质感产生视觉上的愉悦。纹理一般可以分为真实纹理、模拟纹理、抽象纹理和象征纹理。

(1)真实纹理：是对物体本身表面纹理的感知。通过手触摸实际感受材料表面的特性，人们可以感受到材料本身的特性，如光滑或粗糙、冷暖、软硬等。在造型设计中，直接使用带有纹理的材质，就可以得到真实的纹理。例如，在一些包装容器造型设计中，直接使用木材和皮革、亚麻和玻璃或金属来形成纹理对比，产生独特的视觉纹理(图4-17)。

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(3)抽象纹理：是模拟纹理的图形表示，是对象的抽象表达。它不仅表现出原始表面纹理的一些特征，还根据具体要求进行适当的调整、概括和细化，使其更清晰、更有质感、更具象征性。比如有些香水包装容器采用抽象质感，增加了触感，比较典型(图4-19)。

(4)符号纹理：纯粹代表一种纹理顺序，是纹理的延伸和转移，与材质纹理没有直接关系。它在设计上需要很强的质感(图4-20)。

8.级数法

在包装容器造型设计中采用一系列设计方法已经成为一种趋势。可以打造更好的品牌形象，并以统一的整体形象展现给消费者，在竞争中形成一个庞大的家族群体包装。这种方法在变化中求统一，在统一中求变化，就像一系列的包装容器造型一样，在比例和统一上有一些变化，或者在造型结构上有细微的变化(图4-21)。

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在包装容器设计中，充分利用凹凸、虚与实的对比与呼应，使容器造型空与空，营造出空灵、轻盈的感觉。比如有的瓶子设计，在实体的建模中，采用空漏的形式，使虚与实相互交替，突出其个体特征(图4-22)。

10.surfac

在包装容器表面使用饰品，增强其视觉美感，可以通过添加不同材质的配件或镶嵌不同材质的装饰品来使整体形成对比，或者采用浮雕、渗漏、刻画等装饰手法使容器表面更加丰富(图4-23)。比如细长的瓶子，用水平曲线装饰，让它有流动的感觉，打破高度带来的不稳定感；再比如有的玻璃瓶局部镶嵌了少量金属材料，形成了质感的视觉和触觉对比，更加高贵典雅。

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