传媒业的品牌全案咨询

新世纪以来，传媒业的竞争日益激烈。随着科学技术的进步和人们生活方式的改变，新媒体不断涌现。互联网、手机、新媒体加深了人们生活的贴近度，肯改变了未来媒体市场格局。比如分众，经过几轮风险投资，成功登陆纳斯达克。分众传媒公司以其独特的运营模式，在并购后迅速完成了新兴媒体领域的布局。

在市场经济条件下，大多数企业面临转型的边缘，品牌运营是解决之道。对新媒体领域和传统媒体的品牌之路有重要启示。

品牌认知度最重要的是企业的品牌定位。

品牌系统的研究现状

1.国外研究动态，国内有大量相关研究。

2.国内研究动态，国内一些企业家也提出了不同的观点。

品牌发展阶段

1.品牌舞台

2.品牌战略阶段

3.品牌资产阶段

4.品牌管理阶段

品牌识别的三个特征

1、必须包括具体的商品利益。为了发现一个品牌的独特之处，每一个广告都必须准确地告诉消费者购买产品可以获得什么好处。

齐康赖斯品牌设计策划了一家安全技术公司的文化墙设计，并在官网修改了幸福宝盒Xmybox品牌。2.必须是独一无二的，独一无二的，其他同质竞争产品从来没有被采用过。广告一定要说树产品的独特性。也就是说，广告一定要讲商品的独特性，这一点竞争对手一定是不可能或者不可能提供的。

3.必须有利于推广

品牌形象

为了获得市场竞争的优势，企业应该使自己的品牌具有其他竞争对手的形象。广告大师奥格说：

1、制造差异。品牌之间的相似性越多，品牌选择的可能性就越小。为品牌树立突出的形象，可以为企业获得更大的市场份额和利润。

2.每一个广告都是对其品牌印象的长期投资。

3.当属于某个商品概念的品牌在质量上没有差别时，决定竞争结果的关键是消费者对商标的印象和企业本身的特殊性。因此，描述品牌形象比强调产品的具体功能特征更重要。

品牌定位的意义

定位的出发点是目标消费者的心理，而不是产品本身

明确产品的目标，在市场上树立产品在客户心中的地位。

对可能出现的市场施加一定的营销影响力，通过策划和创意，创造出产品的显著社会口碑，从而形成品牌竞争市场，采用一些形象论的技术方法。

品牌定位的更高境界在于品牌内部结构中的兴趣点和支撑点的巧妙结合。

不要试图改变客户心理。客户心理一旦形成，就极难改变。

品牌在顾客心理上有梯度。

品牌文化梳理与品牌LOGO设计南充农园山镇品牌策划约克空调品牌官网建设品牌识别与品牌塑造

品牌识别是指企业试图通过各种传播手段达到预期的品牌地位，反映品牌在市场中的独特定位和主张。品牌识别应该回答：一个品牌的核心和灵魂是什么？什么是核心价值，什么是品牌代表，你希望被怎样理解，你希望表现出什么样的个性特征？

品牌识别模型由三部分组成：品牌心智识别、品牌行为识别和品牌视觉识别。

品牌建设

品牌建设是对品牌内涵和外延的合理扬弃，是对原有品牌的修正和完善。品牌内涵包括品牌内在价值、品质技术、工艺和文化；品牌延伸是品牌价值的扩展部分，包括品牌的影响力和渗透力，可以通过广告、品牌标识、广告语言和经营理念传播来提升知名度和美誉度。

品牌延伸

品牌延伸是指企业通过现有品牌推出新产品或进入新的业务领域。

品牌忠诚度

1、

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