广告创意的表达策略是指以适当的形式传达创意。构思是创意的内容，表达是创意的形式，是双方不可分割的关系。一个好的创意只有以适当的形式表达出来，才能最终发挥作用。表达广告创意的策略太多了。广告创意人员不应该拘泥于一种惯用的表现手法，而应该根据要推广的产品和具体的市场情况，灵活选择各种有效的策略，以充分发挥广告的效果。1.对比策略对比是艺术美中最突出的表现手法，两者往往会产生冲突。它以鲜明的对比和直接的对比来表现作品中所描绘的事物的性质和特点，从而表现这一点，相互比较。通过这种方法，产品的性能和特点得到更清晰的强调或暗示，给消费者以深刻的视觉体验。对比手法的运用不仅增强了广告主题的表现力，而且充满趣味性，扩大了广告作品的感染力。对比手法的成功运用，可以使看似普通的画面处理隐含着丰富的含义，展现出广告主题表现的不同层次和深度。在柔顺剂的平面广告中，消费者通过左右对比图片，可以准确捕捉到“不用柔顺剂的感觉就像仙人掌一样”的感觉。两者的对比加强了柔顺剂的作用。第二，“永不言败”的冒险策略是大多数广告主的座右铭。第一个吃螃蟹的人总是会比后来者付出更多，广告创意有时也要有风险。日本富士山边上的“亚洲酒店”曾经推出过一个广告，在它的文案中写道：“如果在这家店住宿的乘客白天有一个小时看不到富士山的山顶，那么该店将免收当天的住宿费。”在日本，经常有雨天、雾天、下雪天，一个小时看不到远处的东西是很常见的。这一招出来，有人担心，有人嘲笑酒店老板的“昏招”。然而，这一战略实施后，每天都有越来越多的游客前来住宿。也有很多人为了避免住宿费用，打算多呆几天碰碰运气。过了一段时间，酒店并没有亏钱，反而生意越来越红火。这个创意计划包含了很多冒险元素，但精明的酒店老板并不是不顾一切的铤而走险，而是在“大局”中把握不同的“点”来做文章。原来富士山的气候是高爽，和日本其他地方不同。根据这一特征，酒店经营者利用乘客的幸运好奇心来导致这一举动。虽然酒店偶尔会因为客户“看不到富士山顶”而亏损，但大量的乘客让酒店老板发了财。3.幽默策略幽默策略是指在广告中以轻松幽默的方式表达自己的思想、情感、观点、态度和营销理念，使广告创意体现机智、机智和善良。幽默的表达手法往往运用有趣的情节，巧妙的安排，将某些需要肯定的东西无限延伸到漫画的程度，产生一种充满趣味、搞笑、耐人寻味的幽默情绪。这种表情往往会让观者带着会心的微笑接受商品。名为POWER的鞋子做广告，强调这款鞋可以帮助使用者提高力量。投篮时，连球迷都避向两边，不敢坐在球门后面，以免被Power投篮。创意表现足够精彩。4.夸张策略是故意夸大广告作品中广告对象的某些方面的质量或特征，以加深消费者对这些特征的理解。这种手法可以更清晰地揭示广告产品的特点，让消费者在广告表现中体验到意想不到的合理效果。
很多显示器主要是卖轻薄的，那么如何更好的展现这个特性呢？广告模特可以一只手拿着一根细棍轻松拿起这个显示器。它既轻又薄。怎么能不让人感到兴奋呢？5.人性化策略广告理论中有一个非常实用的理论叫做“3B理论”，认为如果表达手段是野兽、美女或婴儿，那么广告就能达到很好的传播效果。“3B理论”在广告创意的表达中是一种典型的人性化策略，这些最感人的元素被视为创意的源泉。比如“孔府酒使人想家”，通过过年回家的形象给产品一种亲和力。再比如“爱妻品牌”油烟机。只有这个产品名才会受到家庭主妇的青睐。第六，意境策略美国当代销售科学家魏勒认为，如果广告简单地告诉消费者产品，就很难吸引消费者。在他的营销理论中：“不卖牛排，卖烧烤牛排时的咝咝声。”这是国际广告中经常引用的韦勒原则。魏勒认为，如果广告只是简单地向消费者介绍产品，很难长期吸引消费者。广告应该给产品一个生动美丽的形象。如果这个形象是独一无二的，效果会更好。换句话说，就是要表现出享受这款产品的快感，让消费者在购买的同时，仿佛也购买了一样。比如白沙集团的企业形象广告《白鹤舞白沙，我心飞》，画面清幽，诗画空灵飘逸，真的让人神清气爽，像个春风。七、悬疑策略不直接谈产品，而是先卖一个产品，委婉地展示产品，让消费者在好奇心的驱使下猜测，然后在某个时间一拍即合，从而给观众留下深刻的印象。就像一个吸尘器的平面广告，这个吸尘器的主要卖点就是“静音”。从图中可以看出，这是象棋比赛的重要场景。两个球员都在集中思想，这个时候最需要的是一个安静的环境。不过图左边的一个女佣其实是在用吸尘器打扫卫生，但两位玩家似乎对此充耳不闻。为什么会这样？原来这是一个无声吸尘器，安静到让人几乎听不到声音。悬念解决了，产品的特色就深入人心了。除了上述表现策略外，广告创意中还经常用到偶像明星示范、隐喻联想等各种表现手法，这里就不举例了。在广告创意过程中，只要我们积极思考，敢于创新，灵活运用各种创作方法，就一定能够创作出个性鲜明、具有市场影响力的广告作品。
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