从战略高度审视有效的品牌传播

从品牌传播的目的可以看出，有效的品牌传播对企业的营销活动有很大的价值，应该从战略层面理解和应用品牌传播。(一)传播与营销高度统一，成为战略成功因素。从营销的角度来看，随着市场关系的变化，以前的单向线性营销传播转向双向传播，包括各个传播层面的互动传播。舒尔茨指出：“产品和服务的信息流在整个系统中是无处不在的，而不仅仅是输出系统，就像制造商驱动的市场和经销商驱动的市场一样，只向一个方向输出。信息根据不同成员的需求流动、组合和分离。[1]每个营销环节不仅进行营销控制，还进行营销传播，也就是说，在某种意义上，营销和传播已经相互统一。所以营销过程本身就是一种沟通行为，沟通不再是销售的辅助工具和产品政策的陪衬，而是一种独立、专业、现代化的企业管理工具。尤其是品牌传播，能够成功地帮助企业从竞争对手中脱颖而出，并逐渐成为战略成功的因素。(二)品牌传播是品牌战略的重要组成部分。从品牌管理的角度来看，品牌存在于消费者的心中，是企业与消费者沟通的结果。企业发出品牌信息，传播给消费者。消费者对其进行理解和再加工，在脑海中形成对品牌的印象，并以某种形式给出反馈。从长远来看，消费者对品牌的印象是逐渐完整的，品牌是真正建立在消费者心中的。从这个意义上说，品牌传播是品牌营销的核心工作，是将既定的品牌策划(包括品牌内涵、品牌识别、品牌定位)付诸实践。品牌传播是建立品牌与消费者之间关系的关键桥梁。它使目标受众获得清晰稳定的品牌信息，形成强大的品牌认知度，积累品牌资产，实现有效的品牌传播，对品牌的整体建设和维护具有重要的战略意义。

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