在进行广告调研时，确定向谁索取你需要的信息，是整个调研活动的关键环节。因此，需要掌握确定研究对象的方法。小字典抽样法是把所有被调查对象作为一个整体，然后从这个整体对象中选取几个对象，称为样本，最后对这些样本进行有针对性的调查。1.抽样方法在广告研究中，抽样方法是应用最广泛的。取样时，有两件事要考虑：交给谁？比如在消费者的研究中，如果你面对的抽样单位是按年龄划分的，那么可以分为老年人、中青年人和儿童；如果按收入划分，可以分为高收入、中等收入和低收入。不同的分类方法会影响研究结果，所以抽样时要决定哪种方法能得到更准确的调查结果。调查了多少人？也就是样本量的问题。通常，样本越大，调查结果就越准确。但是随着样本的增加，分析的难度会越来越大。因此，选择适当数量的研究对象也很重要。有两种方法可以用来从调查人群中选择一定数量的样本进行分析：随机抽样和非随机抽样。2.随机抽样方法在随机抽样方法中，有简单随机抽样、等距随机抽样、分层抽样和整群抽样等几种方式。本文介绍了应用最广泛、最能体现随机原理的简单随机抽样方法。也是最基本的方法。简单随机抽样的步骤。在简单随机抽样中，原则上每个研究对象都有同等的机会被选择。你可以按照以下步骤：(1)依次对整个人群中的每个研究对象进行编号；确定选择多少样本；抽签或随机抽取样本。抽签。从混合数字中任意提取数字，直到绘制出指定的数字。这样，如果用电脑画数字，工作量可以大大减少。随机表法。它是根据随机原理排列的表格，从中选取一定数量的样本。简单随机抽样法最大的优点是使用方便，但如果被调查者总数巨大，工作量会非常大。3.非随机抽样法随机抽样法需要一定的抽样技术和经验，时间和成本往往很高。因此，在实际调查过程中，有时会采用非随机抽样的方法。这种方法可以节省时间和精力，快速获取市场信息。对于非随机抽样，可以选择以下三种方法：判断抽样、随机抽样或定额抽样。判断抽样。也叫目标抽样，是根据你对调查对象的了解和经验，选择有代表性的调查单位作为样本。比如为了了解时尚服装的潮流，可以选择18 -25岁的年轻女性作为调查对象，也可以选择大学生作为调查对象。随机抽样。这种方式是根据自己的方便程度来选择调查对象。比如在街上找一个行人，让他填写某种调查表；询问顾客对商场某款产品的看法。国外一家餐馆的老板经常向他遇到的行人询问去他餐馆的路，以了解他餐馆的受欢迎程度。定额抽样法。使用这种方法时，需要按照一定的标准对整个种群进行分类，然后确定每个分类应该分配的样本量。比如决定调查50户月入1万元以上的家庭，30户月入8000元的家庭。只要符合这个要求，就可以作为考察对象。配额法简单易行，可以保证调查人群中的每一个类别都可以包含在所选样本中，因此样本具有很强的代表性。获取研究对象的方法有很多，每种方法都有几种不同的操作模式。在实际的研究过程中，你要根据研究目的选择最方便的操作方法。
广告研究对象的确定方法：抽样方法随机抽样方法非随机抽样方法实例在一项广告研究中，以月收入为分类标准，对北京各区的调查对象按收入和性别进行分类。
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