利益驱动是虚假广告泛滥的经济动力

在市场经济条件下，商品生产者和经营者对使用价值的关注总是服从于对价值的获取和追求。商人总是追求利益最大化，所以唯利是图，甚至肆无忌惮。逐利是市场主体本身的“价值规律”，追求利益是每一个市场主体进行经济活动的动力，而以最低的成本获取最大的利益是每一个市场主体追求的目标。虚假广告的出现甚至泛滥，是商家追求腥利的本质和人性中急功近利的劣根性造成的。利益追求是广告主、广告经营者、广告发布者、广告推荐者从事虚假广告行为的最深源动力。虚假广告之所以屡禁不止，是因为它们能给上述主体带来利益，甚至暴利。虚假广告可以弥补其他经营者需要投入大量成本、精力和较长时间才能达到的产品质量、企业知名度、知识产权甚至商业信誉。因此，它的整体成本比合法广告低，利润比合法广告高。在虚假广告的整个利益链中，广告主、广告经营者、广告发布者、广告推荐者因经济利益而紧紧捆绑在一起。广告主是虚假广告的发起者，其发布虚假广告的主要目的是谋取非法利益。在整个利益链中，他是广告经营者和发布者的“顾客”:广告经营者为广告设计、制作、代理。在“顾客就是上帝”的观念和经济利益的吸引下，广告审查义务是徒劳的。在实践中，广告经营者和广告主联合在各地炮制虚假广告：广播、电视、报纸、互联网等许多广告发布者，在利益的驱使下，早已忽视了自己的广告审查义务和社会责任，成为发布“虚假”广告的“真正”载体；然而，国内很多被《广告法》忽视的广告明星和其他广告推荐人，却成了为了利益而虚假广告的工具，名人的虚假广告在生活中并不新鲜。“有钱能让人赔钱。”在广告主因利益驱动而抛出的虚假广告利益的整个链条中，广告经营者、出版商、推荐者扮演着不光彩的角色。

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