企业品牌的定义

(一)符号表示

美国营销协会(AMA)在《营销术语词典》中将“品牌”定义为用于识别一个或一组产品或服务及其组合的名称、术语、符号、标记或设计，以区别于其他竞争对手的产品或服务，如麦当劳的“M”标志和耐克的“V”标志。

(2)综合陈述

著名广告大师大卫奥格威将品牌定义为一个错综复杂的符号，它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、声誉和广告风格的无形组合。品牌也是由消费者对其使用的印象和自己的体验来定义的。联合利华集团董事长迈克尔佩里先生认为，品牌是消费者对一种产品的感觉，代表了消费者对产品和服务的信任、相关性和意义的整体感觉。

四川安久信息科技有限公司文化墙设计某安防科技公司文化墙设计台湾营销学者陈指出，品牌会深入人心，从而形成无法熄灭的无形资产。正确使用品牌资产可以为企业带来无限财富。他强调品牌在市场运作中的作用，从品牌资产的角度探索品牌的价值，强调品牌作为无形资产所带来的财富和利润。品牌可以在文化和时尚方面对社会产生影响。他认为品牌是一种价值，在一定程度上脱离产品而存在，可以买卖，具有盈利性。

品牌是人们对一个企业及其产品、售后服务和文化价值的评价和认知，也是一种信任。品牌是商品综合质量的体现和代表。当人们想到某个品牌时，它总是与时尚、文化和价值联系在一起。企业在创造品牌的同时，也在不断创造时尚，培育文化。随着企业的发展，它们不断从低附加值向高附加值升级，向高水平的产品开发优势、产品质量优势和文化创新优势转变。当品牌文化被市场认可和接受时，品牌就会产生其市场价值。

品牌是制造商或经销商添加到商品上的标志。它由名称、名词、符号、符号、图案或它们的组合组成。一般包括品牌名称和品牌logo，比如阿迪达斯品牌。

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