“立意”是设计的灵魂。立意是设计师通过思考，结合自己以往的经验、知识和技能，对所要设计的产品的全面理解的衍生物，是知识、长期实践和“灵感”的总和。
包装设计的构思不仅要考虑包装的本质功能，还要考虑包装视觉美的传达，这是包装内容与人们思维联系的深层表达，是设计师创造性活动的结晶。
一个设计师只有熟练的制作技巧，却缺乏设计的能力，无法创造出新颖美观的形式，所以制造出来的产品——包装缺乏设计视觉感染力或者不成功。
那么设计的深层原因是什么呢？事实上，它存在于社会、生活、人性和不断变化的世界中。设计需要“灵感”，这是谁也不能否认的，而“灵感”的产生是基于大脑的先天发育和后天的“向他人学习”。人的智力，从根本上来说就是积累了多少知识，使用起来有多灵活的表现。因此，设计思维和思维的成功取决于设计师从生活的各个方面进行学习，丰富自己的知识。国外的一些设计院校除了必修课，还开设各种选修课、鉴赏课、各种讲座、课外学习等。目的是为学生学习创造条件，丰富设计思路。古人说“功夫在诗外”，这也适合包装设计
五香五味五谷物产包装设计水果红心猕猴桃包装设计水果蜜柚包装设计我们可以从不同地区的民歌和民间艺术作品中了解不同地区的风格、基调和特点。
走在不同城市的街道和商场里，你会发现人气的细微差别。这几类现象看似与设计相去甚远，缺乏直接联系，但经过仔细的思考和体验，其本质是可以直接融入设计的。丰富的思想和思维可以在生成中焕发光彩，给设计师无数的“灵感”，走在“时尚”的前面，发现新的美，创造新的“时尚”。
至于那些在设计艺术上独树一帜，深受消费者欢迎的包装创意，则是设计师对市场和社会的投入，对市场和消费者需求的理解，进而在脑海中掀起思维的波澜，产生闪亮灵感的结果。灵感来源于生活，社会，构思。包装设计的想法是多种多样的，可以归纳为以下几种方式。
第一，联想的理念
联想是围绕产品本身进行的，即从与产品功能或产品品牌、产地相关的历史文化传统出发进行联想，再在包装上间接表达产品。这种设计可以给消费者很大的想象力，也有很强的品牌影响力。
凉山燕麦面条包装视觉改善计划农园山珍产品包装设计珠海鄂焕礼盒包装设计2。转变观念
这种方法不考虑产品与包装的直接关联性，而是寻求包装与产品之间气质和身份的一致性。在构图和色彩上走出常规模式，求新求异。这种设计方法加强了消费者对产品特征的理解，可以给消费者留下深刻的产品特征印象，具有提高产品档次和认同感的作用。这种包装多用于专卖店和高档店。
第三，抽象概念
充分利用产品的形象、色彩、品牌和功能寓意，根据产品的具体服务对象，用抽象的图形和色彩衬托产品，突出产品，获得新的形式美。这样构思出来的设计奔放而现代，特别适合包装电子和家电，特别容易激发年轻人的购买欲望。
第四，兴趣的观念
有很多商品需要抒情和艺术的包装。我们可以用美丽的画面、抒情的色彩和节日的气氛给包装增添新鲜的味道。这种设计理念使商品具有艺术性，提高了商品的风格，特别适合民族传统产品和节日礼品的设计。
这些设计思想是包装设计思想的框架，每个思想都有许多不同的表达方式，需要设计师在设计实践中去体验和理解。
第五，理性构想
所谓理性构思，就是按照一定的设计思路，逻辑思维，循序渐进的进行设计。不是灵光一现，也不是情绪激荡，而是冷静理性的思考过程。在理性构思的过程中，其设计构思的核心在于两个问题：表达什么，如何表达。理性地解决这两个问题，需要对设计对象、接受对象、竞争对象有很好的认识，这是理性构思的基础。为此，理性构想的步骤如下：
排房口梅子包装设计丹城果业桔子礼盒包装设计吴佳月饼包装设计方案首先提出疑问，即根据设计对象、接受对象和竞赛对象的不同情况。
比如产品外观如何？功能有多有效？有什么理化特性？班级水平如何？与同类产品相比有什么特点？开发其精神软价值的可能性有多大？
再比如，这个产品的消费者是谁？主要消费者的年龄、性别、职业、文化、民族、地域是怎样的？有什么具体需求吗？最近的消费趋势有什么变化吗？
再比如，产品在哪里营销？销售方式怎么样？同类产品的营销现状如何？与包装设计？有什么影响关系生产者和企业知名度如何？什么是品牌认知度？是老产品包装改进还是新设计开发？是否有整体营销设计？有哪些特殊的识别匹配？委托方的具体设计要求是什么？如何定位品牌形象？
再次，根据以上问题和相关背景资料，综合考虑，寻找问题点和解决点，确定设计表现的导向方向，进行针对性的设计处理。
理性设计构思是一个垂直思维与水平思维交叉的思维过程：在垂直理性思维与水平感官刺激相结合的过程中，创造力产生并升华。
水果杨佳柑橘包装设计大山山珍菌类包装设计渔民传奇鱼调味包装设计直理性思维是冷静分析产品因素、消费因素、营销因素等方面，逐层深入找出存在的问题。比如原设计的品牌形象弱，信息表达模糊。如果是新包装发展，需要在综合分析了解的基础上找到设计的需求方向。有三个基本的思考点，或者说3W研究点：
为什么为什么？需求的原因是什么？
做什么？要完成什么使命？
怎么样了？最好的解决方案是怎样的？
用3W的思维，找到设计的定位，再细分问题：色彩、图形、字体、图像形成。解决问题的方法一般是“草图开发法”，对几个草图进行比较、选择、综合，找到最佳方案。
有经验的设计师为了快速解决问题，往往会采用“定位传递法”:根据明确的表现定位，将其落实为主体形象，先进行排列，再对其他部分进行相应的排列。然后进行调整和修改，使其接近设计草图。
第六，感性激发
艺术表现不同于科学研究，需要分析产品和市场的因素，需要设计师的生活和文化积淀，以及敏锐的感官和灵活的想象力。设计作品体现了设计师的综合水平。
横向感性刺激不受理性约束，往往包含更多的保单，从而弥补了理性思维的不足。以上几点供参考：
广济农业武都花椒蜂蜜包装设计浩平白一苹果包装盒设计三元金抗性精细营养饮食包装设计逆向思维；
摆脱习惯性的思维方式，从相反的方向思考，往往会产生新的想法。逆向思维对于突破保守、陈旧的设计理念具有重要意义。这种思维有很多视角，如增加或减少、扩大或减少、重组或重组
这是一种从一种到另一种的思维方式。通过与其他因素(包括其他类似设计或各种相关因素)的类比联系，或借助类比对象的吸收、扬弃、改变或改变自己，是获得灵感的好方法。具体设计过程中有很多类比对象。我们可以想到潜水艇里的鱼和新月里的香蕉.
引发思考：
逍遥的思维方式，不同思维点的碰撞，自由奔放的选择和判断。具有多向思维方向和快速可变性。你可以用手和脚去思考，穿插着艰难的思考，往往能得到有所作为的效果。
综合思考：
这就是：“A B=C”思维“体质法”。直接或间接、内部或外部结合不同的因素，往往会产生新的创造。
所谓综合，包括相互组合、联系、渗透、吸收、搭配、整合等广泛的概念。比如电子技术和乐器技术融合电子乐器，滑冰和舞蹈融入冰上芭蕾等。新的综合关系产生新的果实，“融合就是创造”，无论是物质方面还是精神产品方面都是一样的。所谓“边缘学科”，往往是综合的。
广安特产礼盒食品新沂茶园茶茶叶产品《普通心理学》说：“想象思维是将过去的经验在头脑中改造，按照新的方式组合起来”，日本中山正和提出“中山”。认为人脑的第一信号系统保持对特定事物的反应，即“点记忆”，第二信号系统将“点记忆”重组为“线记忆”，从而促使大脑涌现出新的创造性思维。正是花草树木的替代产生了新的果实。大量事实证明，思想来源于综合。
设计构思的理性思维和感性刺激相辅相成，纵横交错，相互影响，使构思趋于成熟。
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