服装市场营销策划策略与核心

作为中国经济的支柱产业，近年来，由于电子商务的冲击，传统服装行业的利润大幅下降，甚至许多服装品牌退出了历史舞台。营销策划是基于企业营销目标和消费者需求的有效营销方法。服装营销策划如何才能多元化？

1.可实施性

服装营销策划要注重“营销投入”和“逆向口碑”，即项目的可行性。

策划前要权衡营销效果是否与营销投入成正比，实施后是否会出现与预期效果相反的情况。如果企业营销计划和企业实力相差太大，营销效果会大打折扣。即使是阶段性营销，也要根据企业的能力和实际情况。

2.时效性(要预留灵活的空间)

通常企业营销策划方案分为长期营销和时效宣传，其中时效宣传所占比例较大。在确定企业营销计划时，应注意计划、有效性和一致性问题。比如在重大节日营销产品或企业口碑时，需要提前确定营销风格，预留灵活的营销空间，避免一时措手不及。

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长期的服装企业需要注意营销策划的稳定性，因为营销作为一种营销宣传策略，会起到直接的宣传效果，但需要与市场相匹配；如果市场资源发生变化，营销计划将不复存在，所以企业营销计划需要有战略眼光来判断市场资源的稳定性。

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