如何把你的品牌做成品类

什么是范畴？比如茶，或者绿茶。我们去茶馆的时候，叫酒保喝一杯绿茶，属于那一类。什么是品牌？比如竹叶。我们跟酒保说，一杯竹叶是品牌，但不仅仅是品牌，这个品牌变成了一个品类，这是很可怕的事情。范畴是基础。当我们做一个品牌时，我们必须在品牌和类别之间建立牢固的联系。

购物时，消费者第一次做出选择是因为产品类别。比如消费者想买一包茶叶，茶叶的品牌有很多，但是这些品牌不足以让消费者有信心和跟随。消费者还不是任何品牌的粉丝，他们在消费产品的功能。当消费者需要再买茶叶时，觉得之前买的茶叶味道不错，价格也很合适，就直接选择这个品牌。那么消费者这个时候消费的不仅仅是品类，还有品牌。经过长时间的接触，消费者会成为品牌的忠实粉丝，对品牌产生信任和依赖。

每一个创业者，当他是一个品牌的时候，都想把自己的产品卖好。其实还有一个终极目标，就是你成为这个范畴的代表，或者成为这个范畴的领导者。这也是创业者做品牌应该有的目标。成为某一类的领导者。还是地区老大。消费者一方面会认可，另一方面会得到各种意想不到的政策支持。例如，长安区免费给JD.COM一栋楼。让JD.COM把一些产业放到长安区发展。

同庆南丰宣传册设计文君茶叶品牌营销策划桑格品牌策划品类是一个品牌的基础。品类和产品是消费者购买我们的最大原因。所以，做任何品牌，产品永远是基石。我们要做的是将我们的品牌名称与我们在消费者心目中选择的类别联系起来。形成独特的认知。

当这种独特的认知给消费者留下深刻印象时，消费者会在需要的时候自发购买你的品牌产品。比如你的烟用完了，你会先考虑哪个牌子？比如你请朋友吃饭，优先选择哪个牌子的酒？比如给领导送礼，优先选择哪个品牌？

这样，在市场竞争不激烈的情况下，企业可以通过渠道优势抢占市场。而品牌与品类没有关联，导致消费者只记住品类。要把一个品牌打造成一个品牌，就要有一个好的品牌理念，从品牌命名、广告语言、形象设计、包装设计、宣传设计等方面逐步形成一个品类代表。

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