产品包装设计的构思

构思是设计的灵魂。所谓“立意”，是指设计师在设计之前的思考，以及一元、一智、善的过程。从包装的整体形象设计到局部处理，从材料选择到结构设计，从包装三维造型设计到平面设计，各个环节都需要通过密密麻麻的思路来完成，才能达到预期的效果。提高产品包装设计，的概念水平，首先要研究概念规律，掌握概念规律的方法。其次是反复实践，在设计中灵活运用。虽然每个人的立意方法不同，但是要达到的目标，也就是立意的核心，是要考虑两大问题：表达什么，如何表达。关键是找到切入点，科学合理巧妙的表达信息。

设计师通过构思确定设计意图，决定设计的艺术形象，展开一系列完整的设计活动，从而有一个深思熟虑的方案。设计理念与以下几个方面密切相关。

荞麦饮茶包装设计梅州有乐果水果包装盒设计加州酒店月饼包装设计观察是这一想法的前奏

设计能力的训练从观察能力的训练开始。没有观察，就不可能有构思活动。观察是分析、研究、想象、判断、创造的基础和前奏。一个设计师必须有敏锐的观察力和思考能力。只有这样，他才能设计思想，创造设计。很多设计之初，就是因为设计师有敏锐的观察能力，所以从发现问题开始就有了新的设计思路。我们应该从生活和自然中发现美，为设计提取有用的材料。善于用熟悉的眼光观察不熟悉的事物，用不熟悉的眼光观察熟悉的事物，从而达到“独特的眼光”。

观察是心理学中一种积极的心理活动。设计师首先要有进取心，这样才能对观察产生浓厚的兴趣，主动去发现。其次，要好奇，要善于多问，从常人“视而不见”的事情中发现新的问题。我们不仅要从外部观察整体，还要仔细观察和探索事物的内部关系。最后，要有日常性，有意识地把观察和构思联系起来，尽力捕捉对设计有价值的信息，转化为对设计有用的创意元素和视觉语言，直接为设计服务。

想象是概念的翅膀

设计构思是在想象的基础上进行的，想象的训练在设计师的知识结构中非常重要。就像爱因斯坦说的，“想象力比知识更重要，因为知识是有限的，想象力概括了世界上的一切，促进了进步，是知识进化的源泉。”想象力也许是人类拥有的最古老的精神活动之一，一切创造行为都离不开想象力。想象就是改变事物在我们心中呈现的正常状态，改变恰当的关系、重心、选择和组合。因此，它成为创造和发明的基础。没有什么心理机制能比想象更能让人深化自己，触及事物的本质。一般来说，你的生活和知识越广阔，你的想象力就会越丰富。设计师不能被眼前的东西束缚。只有充分发挥他们的想象力和奇思妙想，才能设计出新颖的产品包装。

东北珍珠大米制品包装袋设计渔民传奇鱼调料包装设计图拉辣酱缸包装设计灵感是立意的体现

有时候我苦苦思索了很久，却没有一个好的设计思路，却突然要求有思路展示，一个好的思路立刻浮现在我面前，我们称之为“灵感”。主要是指人在长时间思考一个问题时，其思想受到某种外来信息的刺激或诱导，突然想出解决问题的办法的思维过程。灵感有四个特点：

1.突然灵感

它经常在没有思想者控制的情况下突然发生。突然到来是灵感最突出的特征。

2.灵感伴随着激情

它会让创新者欣喜若狂，让他们的思维比以往更加活跃，进入迷恋状态。

3.灵感就像闪电，转瞬即逝

灵感突然来了，匆匆离去。它只在人的脑海里停留几秒钟，往往在你有一点点洞察却还没来得及反应的时候就飘走了。通常人的思维只能意识到灵感的结果，而不能意识到产生结果的过程。

4.灵感的结果是前所未有的

灵感的结果是全新的，新的想法，新的想法，以前从未有过的新想法。

灵感可以产生独特而惊人的创新想法，它的产生需要一定的知识积累。积累是量变，是灵感的基础；灵感是质变。长时间的提问，集中注意力，有目的的思考，反复探索，让大脑集中注意力，兴奋不已。同时，借助一定的外部信息，可以产生灵感。正如著名科学家巴斯德所说，“灵感只青睐有准备的人。”灵感有时候会一闪而过，所以需要随时记录有价值的信息，养成做笔记的好习惯，对以后的设计有很大的帮助。

牌坊口吴佳月饼包装设计方案天河鸡精包装设计白茶礼盒包装设计表演是立意的呈现

表现就是人们通过各种手段和方法把自己的想法和感受传达给别人。通常通过语言、绘画、声音、气味等感官手段来表达。在日常生活中，人们总是想用最准确有效的表达手段来传达自己想要表达的信息。产品包装设计概念的最终结果是选择合适的表达形式，充分展示产品的相关信息，并以最佳的视觉语言传达信息。无论什么样的视觉表达，内容都是最重要的。当然，如果你不能引起人们的注意，即使你不知道说什么，你也不能给消费者留下任何印象。我们在设计的时候考虑我们想要表达的东西是非常重要的。构思的过程其实就是解决如何选择合适的表达焦点、表达角度、表达手法、表达媒介，以最佳的表达形式传达信息。所以，构思和表现的关系如下。

1.概念和性能焦点

产品包装设计的一个非常重要的方面是设计的重点。确定设计的表现重点，需要仔细对比选择商品、消费者、销售的相关信息。设计师要有丰富的商品、市场、生活、文化知识。这些积累越多，构思的世界就越广阔，关键点的选择就越有依据和准确性。

全脂羊奶利乐包和纸盒包装设计丰收园彭祖长寿猕猴桃包装设计野山宝产品形象包装设计表现焦点可以从内容上找到，主要包括商标品牌、商品和消费者。不同的表演侧重点会有不同的表演效果。无论表现如何，都要着重传达清晰的商品信息。表现的重点也可以只针对画面，主要指画面上最关键的地方，是一个作品，一个设计的核心。没有重点的设计不能很好地传达商品的信息，也没有很强的吸引力。一般来说，画面中一定要有一个位置能给整个张力，最重要的图形或人物都要放在这个位置。强调的存在表明了设计师想要传达的信息。包装设计产品中的焦点不仅是张力感最高的位置，也是平衡感的来源，可以一目了然地引起消费者的兴趣和感受(图2-1)。

2.概念和表达角度

性能角度是性能侧重点的深化，也是具体设计确定的切入点。比如以商标为中心的包装设计，可以展示标志的形象和商标的内在含义。另一个例子是包装设计，它专注于产品，可以表达商品的外观和形象，商品的一些功能，或者商品的地域特征。性能的分界点直接决定最终的设计效果。同样的表演内容，不同的点，传达给消费者的信息接受程度不同，获得的效果也不同(图2-2)。

3.概念和表达技巧

水果杨佳柑橘包装设计水果红心猕猴桃包装设计青神椪柑产品包装设计表现手法和表现形式解决了如何表现的问题，这是设计的生命力所在，也是消费者最直接的视线。包装设计的表演应该能够很好地表达内容或者与内容相关的一些特点。通常在表达一个对象时，有两种基本的表达方式，即直接表达和质疑表达。

直接表达(也称具象表达)是指直接使用对象或对象的某些特征，通常使用产品最具代表性的对象、品牌和特征，通过人们的联想直接表达要传达的内容和信息。这种方法直接，清晰，一目了然，容易理解，记忆迅速，给观看者一种直观的感觉。一些食品包装使用这种技术。直接表现的方法主要有夸张、对比、归纳、衬托、特写等(图2-3)。

间接表达是指在设计表达时，借助于与对象有关的其他事物间接表达对象。其表达的焦点一般不是内容本身，要表达的对象一般不会直接出现在屏幕上。比直接表达更巧妙含蓄，表达范围更广，能更好地表达固有产物所赋予的抽象概念。大多数饮料和香水都是以这种形式包装的。间接表达的方法主要包括隐喻、联想、象征、抽象、类比和暗示(图2-4)。

桑葚产品包装袋设计阿城农场有机大米花大米产品包装设计卧龙味蜂蜜和李子包装设计(1)象征主义：通过具体的意象表达相似和相关的抽象概念。这个表现一定要准确恰当，比如象征长寿的松鹤；鸽子象征和平；绿色象征着生活、环保和青春。

(2)暗示技术：以暗示和示意的方式用与表演对象相似或有意义的图像来表达包装的内容和特征。

(3)类比手法：指事物形象之间的折射、暗示、暗示、模仿。它是通过模仿或比较相似的事物形象来表达的对象或意义。

(4)联想手法：联想是由一件事引发的对相关事物的思考。这种手法可以使被表达的对象独特、新颖、独特。

4.媒体的概念和表达

表达的媒介称为媒介，如绘画、电视、报纸、杂志、广告、包装、网络、影视、动画、多媒体等。产品包装设计的媒介主要是指可以承载信息的包装，也可以与其他相关媒介相结合。比如PoP包装就是一种包装和广告相结合的媒体(图2-5)。无论使用什么样的媒体，表演都必须有实质内容的传达。作为一名现代包装设计教师，表现力是一种不可或缺的能力。表达自己的想法和感受，必须学会选择有效的表达手段和表达媒介，在最有限的时间空间内，以最低的成本传达出最优质的信息，从而最大限度地发挥传播效果，获得消费者的理解和认可。

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