产品包装中色彩的视认度与诱目度

在产品包装设计，中，色彩的视觉识别度和阳光吸引度直接影响产品信息的传达度和可见度。

1.颜色可见性

颜色在视觉上容易识别的程度被称为颜色可见度。可见度受许多因素的影响，如色调、纯度和亮度，其中亮度是最重要的因素。我们习惯了白色背景上的黑色文字，这是因为黑白之间的亮度差异很大，即黑白分明。但如果黄色文字写在白色背景上，白色和黄色的亮度差较小，颜色过于接近颜色，颜色识别度较低，难以识别。可见度也与亮度和颜色面积有关。亮度高，面积大，会导致颜色可见度高；与色彩对比相关，对比度强，色彩可见度高；与冷暖色有关，暖色可见度高。如果您想突出产品包装设计，的一些内容或信息，您必须在选择配色时选择可见度更高的颜色。比如包装上的商品名称，一般用对比度更强或者亮度更高的颜色来突出主题(图6-91)。

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颜色吸引力是颜色容易吸引视觉注意力的程度。吸引力高的颜色不一定知名度高。比如鲜红色和绿色都很刺眼，吸引力高，但可见度低。这是因为两种颜色之间的亮度差异很小。吸引力高的颜色受色相和纯度影响较大，暖色有前进感和扩张感，容易吸引视觉注意力；冷色有后退收缩感，不易引起视觉注意。因此，在设计一些礼品包装时，往往会使用暖色系列，既有喜庆的感觉，又兼顾了其诱惑力，更能吸引消费者(图6-92)。

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