品牌策划文案该如何选择

在文章《老板想要的，究竟是什么样的文案？》中，

Q1:这个产品是大品牌吗？

理解这个问题是因为如果是大品牌，大家或多或少对其运营模式和品牌理念有个大概的了解。这样你的文案就可以有一点内涵，一点深刻的意义，或者一个哲学的映射，这才是成功的文案。但是创业品牌不能采用这种模式，因为大众不了解他，也不知道他的产品方向。如果你写出一句富有深意的话，大家的第一反应只会是：我是谁？我在哪里？我在做什么？

我举个例子。比如知乎的口号：我想不出答案，意思是你应该换个问题。在知名度高的基础上，对知乎运营的内容有了很好的了解，就能理解他的意思是让大家看到别人的想法，鼓励大家换个角度思考。但如果一个创业品牌写了这样的文案，会给人“黑问号脸”的感觉？

Q2:消费者对你们品牌的产品类型了解吗？

成都迪海科技有限公司官网建设德格县退伍军人家居装修设计与文化建设单玲桃花源乡村游品牌营销策划如果你的产品在市场上还是很少见或者是全新的产品，首先要做的就是唤醒想要消费的消费者的神经。其次，介绍品牌和产品。比如某钢琴培训班的宣传文案：学钢琴的孩子不会坏。这句话首先激起了家长希望孩子学钢琴的心理，然后进一步宣传培训班的课程，这样宣传的成功率会更高。

Q3:消费者必须购买你品牌的产品类别吗？

如果你的产品的消费者熟悉产品能给他们带来什么好处，那么你就不需要解释产品的功能了。你要做的是向消费者展示你的产品相对于其他同类产品有什么优势，这些优势能给消费者带来什么好处。举个例子，众所周知的roseonly的口号就是一生只送一个人。这句话凸显了他相对于其他同类产品的仪式感。

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