中小企业如何建设品牌

品牌是什么？类别是什么？在商战开始之前，需要了解品牌和品类的关系，才能更好的把握品牌定位的秘诀。品牌属于企业，品类属于客户。品牌是企业生产的产品的标签，品类是顾客购买行为的标签。品牌是企业的注册商标，品类是顾客心目中品牌的注册商标。

商战中，品牌不容忽视，品牌背后的品类不容忽视。这里所指的品类，不同于工厂根据产品属性分类的，包含一定技术定义标准的，也不同于普通超市上架的。这里所指的品类是基于消费者的心智，根植于认知上的优势资源。王老吉在中国人几千年来对“清热解毒祛湿”认识的基础上，创新性地开发了“防暑饮料”这一新品类。凉茶属于国家认知的优势资源，让王老吉的品牌可以蓬勃发展。

品类储存在客户心中，企业的关键在于如何在客户认知中建立优势资源。不要低估客户心智探索中的人的大脑。这是最深刻最不可估量的源头。只要玩的准，挖的够深，就能为品牌提供甘甜的泉水。这对于品牌建设企业来说是意料之外的，也是合理的。所以在打造品牌的时候，不要忘记品牌背后的品类，这才是最重要的。

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