在当前的创业环境下，创新是任何创业者和老板在商业市场的残酷竞争中立足的必由之路。越来越多的企业家和老板明白创新的重要性，也明白创新是企业生存的基础。品牌建设也是如此，但我们必须明白，任何创新都不是基于市场和消费者的需求。
市场在发生翻天覆地的变化，信息在爆炸，相应的消费者也在升级变化，所以对于企业或者品牌来说，最基本最重要的工作就是准确的找到自己的消费群体。随着企业的发展，你的受众在变化，消费群体也在变化，所以消费者的定位不能固定。
我们应该从消费者的角度来思考。在今天的媒体电视环境下，我们都知道是与消费者的互动，而不是强制，品牌传播也是一样。没有与消费者的互动，消费者就不会理解我们，信任我们。
做一个当下的品牌，首先要有必须站在客户角度思考的思维，其次要充分了解市场和竞争，更重要的是要了解自己。
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